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Murasaki, Il colore nel nome

Una lettura per le vacanze. Si tratta di un libro eccezionale scritto da una dama di corte giapponese vissuta tra il 978 e il 1014 circa, in pieno periodo Heian. Il titolo del libro è “La storia di Genji" (Genji Monogatari) ed è un’opera di più di mille pagine che descrive la vita di corte di quel tempo. Cerimonie, intrighi, amori, tradimenti “con una attenzione alle sfumature psicologiche del comportamento umano e le reazioni ai fenomeni naturali in un modo tale che noi, nella nostra era tecnologica allora del tutto inconcepibile, riusciamo ancora ad immedesimarci nei sentimenti e stati d’animo dei...

GLI ESPERTI DI EXPERT

È cambiato qualcosa in Expert. Il payoff del brand è stato per anni Gli esperti siamo noi, ed ora nella comunicazione viene usato il claim Gli esperti sempre con voi. La frasetta Gli esperti siamo noi era diventato un tormentone ed ora con movimenti linguistici minimi c’è stato un rovesciamento di 180 gradi. Una vera capriola. Da noi a voi il passo è grande, enorme, soprattutto oggi nel pieno di una cultura cliente-centrica, in cui si parla di CRM customer relationship management, di attenzione totale al cliente, il cliente al centro, i social, l’ascolto della rete. In Expert ce ne hanno messo di tempo a capire che il loro piedistallo basaltico, auto riferito...

INTEGRATORI SWISSE PER LA NAZIONALE ITALIANA

E’ una notizia che ha avuto molta risonanza sui media, ma quello che più risuona per me è l’effetto di humour che nasce dall’avvicinamento del brand name Swisse al concetto di Nazionale Italiana di calcio. Mi sembra proprio buffo che la nazionale italiana utilizzi gli integratori Swisse, ed anche che i suddetti integratori siano nati in Australia. Il giro del fumo fa girare i nomi in modo curioso e a volte questi atterrano in territori molto particolari: dall'Australia arriva Swisse per rinforzare l'Italia. Che il signor Kevin Ring si sia ispirato alla freschezza e alla naturalità alpine per la sua...

CARA ENI, SI FA PRESTO A DIRE GENIUS

Niente da dire sul fatto che Genius sia un nome positivo, facile, ricco di evocazioni fertili. Ed infatti è super gettonato: vanta un grande numero di depositi come trademark in tantissimi ambiti merceologici, sia come prodotto che come servizio. Ad esempio solo in Italia ci sono 54 depositi del marchio Genius relativamente agli strumenti scientifici e tecnici, classe 9 per gli addetti ai lavori. Se ci spostiamo nella Comunità Europea i depositi decuplicano. Facciamo qualche passo di lato per considerare i depositi italiani ed europei di Genius nella classe dei servizi bancari e finanziari: rispettivamente 23 e 41, questi ultimi per limitarci...

SAMMONTANA: GELATI BUONI CON BUONI NOMI

Fa caldo e avere un gelato sottomano, fresco, confezionato, è già una bella cosa. Se poi anche il nome fa la sua parte allora il piacere è completo. È il caso delle ultime proposte Sammontana, azienda italiana di gelati “all’italiana”, fedele alla sua missione “italiana”, ma innovativa e originale nelle proposte. Comincio da NonMordere, un gelato su stecco che ha la particolarità di essere morbido anche nella copertura; grazie ad un procedimento speciale di sottrazione dell’acqua e raffreddamento in azoto anche nella parte esterna rimane un eccellente sapore di cioccolato e si evita la copertura croccante, che può non piacere....

I 140 ANNI DI BARILLA TRA BARILI E SCATOLE

Che bello questo anniversario di Barilla che nel 2017 celebra una famiglia e una storia così significative per noi italiani. Se da decenni siamo alla sinistra dell’equazione: italiani = pasta, pizza, mandolino dobbiamo ringraziare anche la marca Barilla, naturalmente non per il mandolino. Per la pasta però si, ed anche per la farina. Nomen Omen Questa storia comincia nel 1877 a Parma in un piccolo forno per fare il pane. Il forno diventa poi un negozio e ospita un torchio di legno per fare la pasta: all’inizio 50 kg al giorno, ma nel giro di un decennio diventano 8 tonnellate....

ORTOLANA, UN NOME PIÙ RICCO DI QUELLO CHE SEMBRA

Ortolana è il nome, lei è Daniela Ducato e nel link c’è la sua storia la sua vocazione la sua ricerca geniale. Il nome Ortolana è semplice e in un contesto standard potrebbe sembrare il nome descrittivo di un retail di frutta e verdura, di un ristorante eco-green, di una linea di prodotti e preparazioni naturali. Questo nome smette di essere descrittivo nel momento in cui cambia leggermente contesto, tipologia di prodotto, finalità, ma non perde i contatti con la sua valenza semantica. Nel nome Ortolana c’è orto e c’è lana. Si potrebbe andare a ritroso e atterrare nella lingua greca,...

QUANTA GEOGRAFIA IN UN PAIO DI CIABATTE HAVAIANAS

È forte il claim della campagna Havaianas Made of Brazilian Summer. Non dice semplicemente Made in Brazil, ma molto di più. Dice che sono fatte di estate brasiliana, ed è una cosa ancora più emozionante e vibrante che essere fatti della stessa materia di cui sono fatti i sogni. Lì dentro c’è l’estate esagerata, il sole, i colori, il ritmo, la fantasia, la musica, il casino. Hawaii o Brasile? Forse dopo un po’ emerge l’ossimoro Havaianas – Brasile; e andando ad approfondire i suoi contenuti, il brand si arricchisce ulteriormente di storia e cultura tradizionale. Questo perché i signori di Alpargatas, l’azienda...

BORBONE: LA SIMPATIA NAPOLETANA IN UNA MARCA DI CAFFÈ

Si tratta principalmente di caffè in grani, capsule e cialde, ma ci sono anche macchine da caffè, the, tisane, orzo. Il tutto sotto la corona Borbone, e non è mica poco. Borbone è infatti un nome altisonante, collegato a Napoli, al regno di Napoli e delle Sicilie, al 700, alla dinastia francese. Tante frecce per un nome che foneticamente non si può dire raffinato: il suffisso –one non è molto gentile all’orecchio, e la sequenza sillabica bor-bo è poco elegante. Tuttavia semanticamente e storicamente questo nome fa un doppio giro intorno al caffè e riempie il brand di storia, di rilevanza e anche di gioco. ...

2 VIDEO CON TIPS PER CREARE IL NOME GIUSTO

Ho trovato in rete questi due brevi video di professionisti che sono legati al mondo delle startup, e che parlano del naming e delle sue zone delicate. Il primo video è costellato di buonsenso ed è l’intervista ad un imprenditore ucraino emigrato in USA che si chiama Ross Kimbarovsky. Relativamente ai suoi consigli trattengo il punto 3 che dice di mettere il focus sul prodotto (senza essere per forza descrittivi) sul “purpose” e sui “values”. E metto subito in linea queste indicazioni con il punto 2 del video dell’italiano Giovanni Maieli, che nel suo discorso cita in una buffa cadenza...