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ECCO BUONE NOTIZIE; NAMING FACILE

Sono usciti i primi numeri del nuovo settimanale allegato gratis al Corriere della Sera, che si chiama Buone Notizie. Sul sito leggiamo che è “dedicato alle storie, alle energie e alla creatività del Terzo settore. Volontari, associazioni, cooperative, fondazioni, imprese sociali, aziende e piccole azioni del quotidiano …” e che vede anche le firme di grandi giornalisti del Corriere. L’iniziativa è coraggiosa e lodevole ed è nata sotto un nome che mi piace perché è: Italiano Semplice e diretto Immediato da capire e da associare alla proposta editoriale Quindi, papale papale Composto: un sostantivo preceduto dal suo aggettivo Due parole,...

SI VOLA! DA TIGER A FLYING TIGER COPENHAGEN

Se mai ci si chieda da dove venga quella foresta di oggetti colorati, totemici, piccoli, grandi, imperdibili, perdibili, sorprendenti, e anche demenziali, ora abbiamo la risposta. Il nuovo nome di Tiger che diventa Flying Tiger Copenaghen ci svela la loro origine. Il nome e il logo con cui Tiger si è fatto notare stanno (autunno 2017) cambiando: sembra che una dopo l’altra tutte le insegne adotteranno il nuovo nome Flying Tiger Copenaghen. È già però plausibile che il nome con cui verrà indicato il negozio sarà Tiger, ora e sempre, sia perché è più semplice sia perché il nuovo nome non...

Il nome Innocent, perché si dichiarano innocenti

Dunque: io ho un ritardo di quasi 20 anni nell’accorgermi di questa bomba di nome, loro hanno un anticipo di quasi venti anni, sui tempi imprevedibili del naming. Loro sono quelli che nel 1999 hanno scelto un nome come Innocent per la loro linea di smoothies. Sul sito ci sono genesi, passi, errori, colpi di fortuna, prodotti, strategie e tutto quello che serve per capire come il brand Innocent è arrivato ad essere leader nel suo settore, con e prima che vi entrasse The Coca Cola Company. Io registro ora la genialità di questo nome, un semplice, ingenuo, coraggioso aggettivo,...

Lulu dans ma rue

"Lulu dans ma rue" è una frasetta musicale, un giochetto di parole molto francese e simpatico, ma è anche il nome creato per un servizio molto particolare, quello del concierge di strada tradotto da noi con “portiere di quartiere”. Tutto è nato da poco a Parigi ad opera di un professore di economia, ingegnere, imprenditore sociale e fondatore di Emmaus Defì, il cui nome/cognome è fatto da 3 nomi propri: Charles Edouard Vincent. Niente in contrario quindi a partire da un nome proprio per il suo servizio: Lulu che si legge accentando la U finale. Il nome integrale è Lulu...

Benvenuti a Borgo Rovagnati

Riprendono le attività dopo il caldone estivo (che ahimè si prolunga) e uno dei primi pensieri va a cose fresche, piacevoli, profumate. L’occhio cade sulla pagina stampa di Rovagnati che presenta Borgo Rovagnati, una proposta di alta qualità della marca. Mi colpisce soprattutto il naming Borgo Rovagnati che propone il notissimo brand anticipandolo con il sostantivo “borgo”, che è semplice, chiaro anche un po’ banale, ma di notevole portata. Il termine borgo fa pensare alla nostra Italia, a piccole città d’arte, medioevali, con un centro storico curato, pieno di angoli pittoreschi. E rimanda ad un mondo di botteghe, di artigiani,...

Murasaki, Il colore nel nome

Una lettura per le vacanze. Si tratta di un libro eccezionale scritto da una dama di corte giapponese vissuta tra il 978 e il 1014 circa, in pieno periodo Heian. Il titolo del libro è “La storia di Genji" (Genji Monogatari) ed è un’opera di più di mille pagine che descrive la vita di corte di quel tempo. Cerimonie, intrighi, amori, tradimenti “con una attenzione alle sfumature psicologiche del comportamento umano e le reazioni ai fenomeni naturali in un modo tale che noi, nella nostra era tecnologica allora del tutto inconcepibile, riusciamo ancora ad immedesimarci nei sentimenti e stati d’animo dei...

GLI ESPERTI DI EXPERT

È cambiato qualcosa in Expert. Il payoff del brand è stato per anni Gli esperti siamo noi, ed ora nella comunicazione viene usato il claim Gli esperti sempre con voi. La frasetta Gli esperti siamo noi era diventato un tormentone ed ora con movimenti linguistici minimi c’è stato un rovesciamento di 180 gradi. Una vera capriola. Da noi a voi il passo è grande, enorme, soprattutto oggi nel pieno di una cultura cliente-centrica, in cui si parla di CRM customer relationship management, di attenzione totale al cliente, il cliente al centro, i social, l’ascolto della rete. In Expert ce ne hanno messo di tempo a capire che il loro piedistallo basaltico, auto riferito...

INTEGRATORI SWISSE PER LA NAZIONALE ITALIANA

E’ una notizia che ha avuto molta risonanza sui media, ma quello che più risuona per me è l’effetto di humour che nasce dall’avvicinamento del brand name Swisse al concetto di Nazionale Italiana di calcio. Mi sembra proprio buffo che la nazionale italiana utilizzi gli integratori Swisse, ed anche che i suddetti integratori siano nati in Australia. Il giro del fumo fa girare i nomi in modo curioso e a volte questi atterrano in territori molto particolari: dall'Australia arriva Swisse per rinforzare l'Italia. Che il signor Kevin Ring si sia ispirato alla freschezza e alla naturalità alpine per la sua...

CARA ENI, SI FA PRESTO A DIRE GENIUS

Niente da dire sul fatto che Genius sia un nome positivo, facile, ricco di evocazioni fertili. Ed infatti è super gettonato: vanta un grande numero di depositi come trademark in tantissimi ambiti merceologici, sia come prodotto che come servizio. Ad esempio solo in Italia ci sono 54 depositi del marchio Genius relativamente agli strumenti scientifici e tecnici, classe 9 per gli addetti ai lavori. Se ci spostiamo nella Comunità Europea i depositi decuplicano. Facciamo qualche passo di lato per considerare i depositi italiani ed europei di Genius nella classe dei servizi bancari e finanziari: rispettivamente 23 e 41, questi ultimi per limitarci...

SAMMONTANA: GELATI BUONI CON BUONI NOMI

Fa caldo e avere un gelato sottomano, fresco, confezionato, è già una bella cosa. Se poi anche il nome fa la sua parte allora il piacere è completo. È il caso delle ultime proposte Sammontana, azienda italiana di gelati “all’italiana”, fedele alla sua missione “italiana”, ma innovativa e originale nelle proposte. Comincio da NonMordere, un gelato su stecco che ha la particolarità di essere morbido anche nella copertura; grazie ad un procedimento speciale di sottrazione dell’acqua e raffreddamento in azoto anche nella parte esterna rimane un eccellente sapore di cioccolato e si evita la copertura croccante, che può non piacere....