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LA PRIMA COSA CHE VIENE IN MENTE CON IL NOME ZODIO È …

Ormai ci siamo abituati a questo nome, ma quando è sbarcato in Italia qualche anno fa avrei scommesso una somma anche alta che il primo pensiero collegato al nome, per chiunque, non fosse positivo. Vedendo solo il logo senza sapere che si tratta di un magazzino di accessori, piccoli mobili e materiali per la decorazione della casa, alla meno peggio si è indotti a pensare a zoo, forse anche a zodiaco. Ma molto vicina è anche l’associazione a odio, oddio. Il nome Zodio è sicuramente molto particolare perché non rimanda al suo campo che è la casa, e scatena rimandi...

TUPASSI UFIRST IN FILA INDIANA

Sono i nomi di tre sistemi per aiutare a gestire le code e i tempi di attesa, fruibili via app, Web o anche in loco. Hanno profili e funzioni diverse, ma il tema è per tutti lo stesso: la coda. Tupassi si presenta come un sistema di accoglienza ed è nato come sostituto del numerino che si ritira in sala d'attesa per ricevere una prestazione; consente anche di prenotare la suddetta prestazione presso strutture mediche e uffici pubblici. uFirst ti mette in coda e fornisce i tempi di attesa in base a quanti utenti sono prenotati prima di te. FilaIndiana...

“IMMUNI” A COSA? FORSE IL NOME PROMETTE TROPPO

Immuni è il nome della app di contact tracing approvata e a breve disponibile per tutti i cittadini italiani. Ma che relazione c’è tra uno strumento di “tracciamento dei contatti per tenere sotto controllo la circolazione del coronavirus” e il concetto di immune che troneggia nel nome? Ipotizzo che il nome Immuni sia usato come aggettivo plurale, come nella frase “siamo tutti immuni” Deriva dal latino immunus formato da in + munus “obbligo, servizio, imposta…” Immune significa quindi “esente da, non soggetto, senza l’obbligo di…” Immuni rimanda a immunizzarsi, essere immunizzati cioè “rendere non soggetti a malattia” Il nome...

LA LETTERA U E GLI U-NAMES

La U sta diventando molto popolare nel naming. E pensare che è una vocale molto bistrattata e con un trascorso tutt’altro che luminoso. Come le consorelle V e W deriva dall’ypsilon greco, ma la sua presenza ha fatto fatica a legittimarsi, dal momento che il latino non ne sentiva la mancanza. Per secoli infatti si è alternata indifferentemente con la V senza avere una forma grafica sua, e solo nel 500 ha avuto un profilo tutto suo per diventare nel 600 una lettera distinta dalla V e con una grafia autonoma. Chiusura, protrusione delle labbra nella pronuncia, posteriorità, gravità, cupezza,...

TUTTI SU ZOOM

Popolarissimo, facilissimo, economicissimo, persino gratis nella versione base. È Zoom. È sia maschile che femminile perché è un sistema, un software, ma anche una app e una piattaforma. Consente di fare moltissime cose, in particolare videochiamate, videoconferenze, seminari, lezioni; yoga, ginnastica, biblioterapia, persino degustazioni e aperitivi social. Ma soprattutto consente di vedersi: negli occhi, da vicino, nel proprio ambiente. E aiuta a condividere, salvando l’equilibrio mentale e fisico di molte persone in lockdown per Coronavirus. Il nome non insiste su questi aspetti di incontro e interazione, ma ne valorizza altri. Del resto Zoom non è nato per farci incontrare virtualmente...

PASQUA SENZA ‘C’ RICCOTTA CON DUE ‘C’

La regola è chiara: Pasqua non ha la ‘C’. Dopo qualche figuraccia in classe alle elementari si impara e si ricorda, anche perché la ‘Q’ si incontra raramente e quindi non ci si confonde. La Riccotta di Valcolatte invece di ‘C’ ne ha una in più e lo spiega benissimo il claim, “il gusto raddoppia”: doppia ‘C’, doppio gusto. La trovata creativa è simpatica e ispira alcune riflessioni: Già nella parola ricotta c’è un raddoppio: è indicato dalla sillaba inziale ‘RI’ che è li per dirci che la ricotta è cotta due volte. Il termine deriva infatti dal latino recoquo cioè...

IL BRIVIDO CALDO DEL CAPPUCCINO

È quello che agogniamo in questi tempi di isolamento, e viviamo come un ricordo che sta sbiadendo (il bar, il rito della mattina, la schiuma) e che ha indotto Suzuki a usare la parola Cappuccino come nome per una macchina sportiva, due posti, taglia minima. Erano gli anni ’90, tempi non sospetti. Una scelta curiosa, ma non più biasimabile di altre; ci sono anche cani e canarini che si chiamano Cappuccino. La decisione di Suzuki dichiara tante cose: In primis l’attrazione (amore? passione?) di tanti stranieri per questa benedizione tutta italiana che è il cappuccino. E a tutti è chiaro...

LA BELLA STORIA DI AMUCHINA

Il nome Amuchina è rimbalzato molto in rete in questi tempi di emergenza Coronavirus. Si è fatto prendere un po’ in giro per le assonanze trans nazionali, tirando in ballo il nord Italia con mucche e mucchine, il sud con moine e ammuine e stabilendosi in Lombardia con mùchela “smettila”. Sembra che dentro il nome Amuchina ci sia in realtà la Grecia antica, che si presenta attraverso la ’a’ iniziale da intendersi come alfa privativa e muche / muke "ferita, dolore". Il suffisso –ina è condiviso con altri preparati che utilizzano il cloro diluito in acqua, ed è presto fatto....

WIND + TRE = WINDTRE. SEMPLICE

In questo faticoso periodo di incertezze, complessità e stratificazioni, è bello vedere qualcosa di semplice. Ce lo offre la fusione dei due colossi della telefonia Wind e 3: il nuovo nome, marchio e logo WindTre. Chiaro, limpido, lapalissiano: Wind + 3 = WindTre. Giusto un leggero refolo dovuto all’ambiguità del nome 3, che è stato sempre presentato come numero e che nel nome del nuovo brand è espresso in lettere, per tornare numero nel segno W3 del logo. Ma va benissimo: tutti riconosciamo i nostri due eroi, e da qualche giorno compare sui cellulari la nuova dicitura WindTre. La fusione aziendale...

OKNE: UN NOME GIOVANE PER UN TARGET GIOVANE

Okne è il nome di una nuovissima linea per il trattamento dell’acne giovanile presentata all’inizio dell’anno da Farmaka una storica azienda farmaceutica italiana. Ho lavorato con il team di Farmaka per lo studio di questo nome e la ricerca ha seguito inizialmente due strade: quella di un nome che contenesse un riferimento al problema acne senza poter però usare la parola acne per intero, ed una strada più aperta che conducesse a nomi evocativi dei benefici sia pratici che emozionali. Il nome Okne è stato scelto perché fa incrociare le due strade: non dice il problema ma lo suggerisce. Okne...