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IL NOME MOWI E I SUOI MISTERI SVELATI

Il mondo del salmone è veramente ricco e intrigante, sia che si tratti di salmone vivo che di salmone in busta. NASCE MOWI Grazie al contatto con l’azienda Mowi a seguito del precedente articolo sulla stranezza di questo nome, veniamo a scoprire molti dettagli sull’allevamento del salmone e sui valori del brand battezzato Mowi nel 2018, arrivato in Italia da poco, ma con alle spalle una lunga tradizione. Già nel 1964 infatti un gruppo di appassionati comincia a dedicarsi all’allevamento del salmone su un’isola disabitata della Norvegia, e nel 1969 trasferisce l’allevamento in acqua salata. Queste sono le radici dell’azienda...

MOWI, UN NOME PIACIONE MA LIMITANTE

È arrivato in Italia da poco, ma si fa notare bene: è il salmone Mowi, che parla di sé attraverso affissioni, campagne digitali e spot. Benché nuova in Italia, la marca Mowi vanta una storia lunghissima nel mondo, anche se sotto altri nomi. A mia totale insaputa è l’azienda leader nell’allevamento ittico, in particolare quello dei salmoni. Presente in 70 paesi, Mowi ha origini norvegesi; il nome Mowi però è molto recente, visto l’ambito direi fresco fresco, perché risale al 2019. L’adozione di questo nome è stato un bel punto di svolta dopo circa 60 anni di vicende nell’ambito dell’acquacultura....

ACQUA LETE; E IO CHE PENSAVO …

… Che il nome Lete fosse stato scelto per richiamare il fiume mitologico! Ho immaginato il coraggio e l’inventiva di un imprenditore che nel 1893 decise di usare un nome che si affaccia su un mondo ricco di associazioni ricercate e potenti. Lete è il fiume dell’oblio della cultura greca, il fiume citato nella Divina Commedia dantesca, in cui le anime purificate che si lavano e dimenticano le loro colpe prima di entrare nel Paradiso. Il mitico fiume Lete scorre nelle pagine di Goethe e di Baudelaire, ispira Martin Heidegger e il concetto di non nascondimento. IL LETE DEL...

CI LASCIA RAFFAELLA CARRÀ

Ci ha lasciato ieri 5 luglio 2021 Raffaella Carrà, una donna di spettacolo di immensa bravura e versatilità, anche lei “la più amata dagli italiani”, e non solo loro. Famosa all’estero, ha costruito il suo successo cominciando da piccina, combinando varie strade e creando tante icone che hanno punteggiato la nostra cultura popolare: il caschetto dorato, l'ombelico scoperto, il Tuca Tuca. Il suo cognome Carrà, in realtà cognome d’arte, va al passo con “carriera”, oltre che con “Carramba che sorpresa”. DA PELLONI A CARRÀ Il suo nome completo e vero cognome è Raffaella Maria Roberta Pelloni. Deve il cognome...

CON MÜLLER ORA SI FA L’AMORE ANCHE CON IL BENESSERE

“Fate l’amore con il sapore” fu uno shock. Un payoff irriverente, dissacrante per il bianco yogurt, ed anche in forma imperativa, con quel “fate”. In più il colore blu del brand, lontano mille miglia da candore, naturalità e purezza che sono gli attributi di questo segmento. E poi un nome tedesco come Müller, duro, cupo, che per giunta significa “mugnaio”. Ma il branding mix fu così originale e distintivo che oggi in Italia e nei 23 mercati in cui è presente, Müller è sempre sulla cresta dell’onda e si può permettere di invitare nuovamente a “sentire”. Questa volta lo fa...

TOO GOOD TO GO: NAMING LUNGO MA NON SI STORPIA

Si è chiuso il tempo dei nomi corti? Quelli di poche lettere, due sillabe, anzi meglio una sola. Il timore verso un nome lungo era che venisse arbitrariamente accorciato, storpiato, ridotto male. Oppure che non rimasse in mente. E allora quasi tutte le richieste di naming si orientavano su nomi brevi, inglesi, anche inventati, purché micro. Oggi la richiesta si frantuma contro l’evidenza di proposte con nomi lunghi, strutturati, complessi, frasi intere con verbo e complemento, che hanno successo. Eccone uno magari non lunghissimo, ma articolato e con una struttura molto particolare. Ben 4 parole che si acchiappano per la...

SCARPA E IL MANIFESTO CON LE LETTERE DEL NOME

Ho già parlato della particolarità del nome Scarpa, integralmente generico e non distintivo per un’azienda che produce calzature, e quindi non così legittimo. Forse si è solidificato come nome di marca per la sua lunga storia e per il fatto che dalle origini è proposto come acrostico. Scarpa sta infatti per Società Calzaturiera Asolana Riunita Pedemontana Anonima. Un nuovo Acrostico Oggi questa modalità “acrostica” viene riproposta dal brand per il suo manifesto green. Le sei lettere del nome, che dall’origine sono intese come iniziali di termini generici, descrittivi o geografici, diventano nuovamente capolettera e primo tassello di sei nuove...

AVVERBI E PREPOSIZIONI NEL NAMING ALTERNATIVO

Guardando i nomi dei prodotti alimentari ci accorgiamo che siamo circondati da sostantivi, vezzeggiativi che ci fanno l’occhiolino, aggettivi, persino numeri. A volte sono parole esistenti altre volte sono neologismi la cui natura è comunque facilmente deducibile. Da un po’ di tempo però il vasto palcoscenico del naming ospita altre categorie grammaticali: avverbi e preposizioni. Sono in particolare i prodotti non tradizionali che cercano anche nel nome strade meno convenzionali. Vanno a perlustrare il curioso mondo delle parti meno nobili e pompose, rispetto a sostantivi e verbi, ma utili al linguaggio perché qualificano e imprimono un segno. èSenza: verbo...

VAIA, LA TEMPESTA

“Tra il 28 e il 30 ottobre 2018 una tempesta di vento e pioggia investì ampie zone delle Alpi orientali con venti di velocità anche superiore ai 200 m orari. Un numero spaventoso di alberi venne schiantato e decine di migliaia di ettari di bosco scomparvero. Una catastrofe naturalistica […] il danneggiamento del bosco di abeti rossi dal cui legno da secoli, si ricavano le tavole armoniche dei grandi strumenti musicali". Queste sono le parole di Stefano Mancuso nel testo La pianta del mondo, cui aggiungo dati più precisi: 42 milioni di alberi abbattuti, 40 mila ettari di foresta distrutti....

IL NAMING E LA NUOVA SINTASSI

Il naming e il verbal branding, soprattutto nella declinazione di payoff e brand line ci offrono un nuovo punto di vista sulla sintassi, più libero e generoso. Questo ha dato vita ad un filone stilistico, con risultati che ancora sorprendono positivamente. La sintassi fluida Il neologismo è il pane del naming: termini esistenti alterati, suffissi di fantasia, combinazioni che danno vita a parole nuove, semplici “parole valigia” che se avranno successo, troveranno posto anche nei dizionari oltre che nei supermercati. In più da qualche tempo la tendenza è di forzare la sintassi e approdare a nuovi costrutti. Si tratta...