BEYOND KENTUCKY FRIED CHICKEN: IL POLLO NO POLLO

BEYOND KENTUCKY FRIED CHICKEN: IL POLLO NO POLLO

IL PECCATO ORIGINARIO DI UN NOME DESCRITTIVO Il nome del brand è Kentucky Fried Chicken, e la sigla KFC è l’abbreviazione dei tre termini del brand name; raramente un nome può essere più descrittivo di questo. Traducendo dall’inglese si ha Pollo Fritto del Kentucky,...
IL NOME MUJI

IL NOME MUJI

Cosa c’è dentro questo nome Muji è un nome ricco di spirito asiatico, tendente al Giappone e fedele nel rispecchiare i valori e la filosofia del brand: origine orientale, semplicità, essenzialità, rigore. È il nome stesso che si asciuga e si minimizza,...
UNIQLO, GIAPPONESE DAL MIDOLLO INTERNAZIONALE

UNIQLO, GIAPPONESE DAL MIDOLLO INTERNAZIONALE

Che sia di origine giapponese oramai lo sanno anche i muri. Che apra tra pochi giorni a Milano (settembre 2019) prima città italiana toccata, lo sanno in molti. Che il midollo sia internazionale ce lo dice invece il suo nome, poco giapponese e molto occidentale. Il...
BROKEN NATURE

BROKEN NATURE

Il mese di agosto è presentato insieme al mio saluto per le vacanze dalla mostra Triennale alla Triennale di Milano. Già un gioco di sensi: Triennale è l’esposizione organizzata a Milano ogni 3 anni dall’inizio degli anni 30, forse proprio dal 1933, anno della...
SHARING MONOPATTINI A MONOSILLABI

SHARING MONOPATTINI A MONOSILLABI

LIME CIRC DOTT sono quelli che si vedono a Milano, ma oltre confine svettano anche BIRD GOAT SPIN TIER HIVE. Se non proprio monosillabi sono bisillabi, e comunque tutti quadri lettere, ad eccezione di HELBIZ già molto diffuso a Milano e in altre città italiane, che...
LE CILIEGIE MELINDA. QUALCOSA NON QUADRA

LE CILIEGIE MELINDA. QUALCOSA NON QUADRA

Che crisi di identità per la povera ciliegia trentina che si vede affibbiato il nome della cugina Melinda. Come mio padre che da bambino indossava le vestine delle sorelle maggiori perché i soldi erano pochi e quello c’era. In casa Melinda quello c’era, quel nome lì,...