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VAIA, LA TEMPESTA

“Tra il 28 e il 30 ottobre 2018 una tempesta di vento e pioggia investì ampie zone delle Alpi orientali con venti di velocità anche superiore ai 200 m orari. Un numero spaventoso di alberi venne schiantato e decine di migliaia di ettari di bosco scomparvero. Una catastrofe naturalistica […] il danneggiamento del bosco di abeti rossi dal cui legno da secoli, si ricavano le tavole armoniche dei grandi strumenti musicali". Queste sono le parole di Stefano Mancuso nel testo La pianta del mondo, cui aggiungo dati più precisi: 42 milioni di alberi abbattuti, 40 mila ettari di foresta distrutti....

IL NAMING E LA NUOVA SINTASSI

Il naming e il verbal branding, soprattutto nella declinazione di payoff e brand line ci offrono un nuovo punto di vista sulla sintassi, più libero e generoso. Questo ha dato vita ad un filone stilistico, con risultati che ancora sorprendono positivamente. La sintassi fluida Il neologismo è il pane del naming: termini esistenti alterati, suffissi di fantasia, combinazioni che danno vita a parole nuove, semplici “parole valigia” che se avranno successo, troveranno posto anche nei dizionari oltre che nei supermercati. In più da qualche tempo la tendenza è di forzare la sintassi e approdare a nuovi costrutti. Si tratta...

CABOLO E CAVOLO. NAMING FANTASIOSO

Un minuto di silenzio per il nome Cabolo. Passato il minuto penso che questo nome sia particolare, ma non ne vengo a capo. Nello spot TV ci marciano: partenza seria in contesto aziendale, con riunioni, tavoli, discorsi. C'è tutto ed anche il video promozionale ha lo stesso contesto. Ma poi la chiusura di spot e video non lascia dubbi: “fare i verbali ora? Un impegno del …”. Dice proprio “cavolo”. Ed anche riascoltando il video quella B della sillaba centrale BO, che per esempio nello spagnolo si mischia con la V, nella pronuncia dello speaker porta verso “cavolo”. Non posso...

K-WAY LE VRAI: NAMING E CLAIM

Doppia pagina su un settimanale femminile: K-Way Le Vrai. Apprezzo il gioco fonetico e vocalico tra nome di marca e claim, e noto il proliferare di segni e simboli vicino a così poche lettere. Subito penso ad una cosa: questa comunicazione così laconica e focalizzata sul “vero” è un modo per ribadire l’originalità di K-Way e proteggere il brand dalle imitazioni e dall’uso generico che nei decenni è stato fatto del suo nome. C’è stato infatti un periodo in cui ogni giacchetta impermeabile era chiamata K-Way. Il brand non solo veniva imitato nelle forme, nei materiali, nei colori, ma subiva...

Street food a Milano; naming chiari ma con gusto

Si riprende a camminare e si fanno scoperte. Qui a Milano alcuni negozi scompaiono; anche grandi insegne come Euronics di piazza Solari, il negozio Sigma lì vicino, la catena Picard sostituita già da un po’ da Gelmarket, e più recentemente anche Bio c’Bon ha annunciato la chiusura in Italia. Ma non tutto è perduto e dà sollievo sapere che sono nati nuovi negozi, in particolare nella ristorazione e nello street food. Ed è un vero piacere vedere insegne che si presentano con nomi simpatici, leggeri, allegri. Un po' di nomi promettenti e giocosi La passeggiata in un quartiere del...

DESIGUAL E IL SUO LOGO A ROVESCIO

Il logo Desigual cambia, ma lo spirito e l’essenza del brand rimane, e si esprime in modo ancora più forte. Se prima era solo la lettera S ad essere invertita, ora sono tutte le lettere del nome che gridano il loro diritto ad essere diverse, invertite, bastian contrarie. Il brand mi aveva incuriosito per la facilità con cui era, e tuttora è, letto in modo errato: Disegual anziché Desigual. Uno scarto leggero ma significativo. Ne avevo parlato in questo post, e avevo attribuito l’errore di percezione anche a quella lettera S girata, che induce in tentazione e sta proprio in...

TANTO LATINO NEL NOME ASTRAZENECA

Se avviciniamo i nomi AstraZeneca e VaxZevria, mettiamo a confronto due linguaggi piuttosto distanti. Il primo attinge alla limpidezza del latino, il secondo invece specchia una lingua non ancora ben studiata, né ben capita. ... ad astra Volendo rimanere nella bellezza del latino, il nome AstraZeneca che nasce dalla fusione di due società diverse, ce lo propone due volte. Il termine Astra deriva dal sostantivo neutro latino astrum astri, e indica il plurale di stelle. Una scelta molto forte e luminosa quella fatta alla nascita della società svedese, più di un secolo fa. Astra AB è stata infatti costituita nel...

VAXZEVRIA, RUVIDO E UN PO’ BALCANICO MA PUR SEMPRE UN NOME

Il vaccino di AstraZenca fa un passo avanti rispetto ad altri vaccini per Coronavirus e si dota di un nome: Vaxzevria. Sulla stampa si legge che il vaccino AstraZeneca cambia nome, ma in realtà questo vaccino un nome specifico non lo ha mai avuto. Cosa del resto comune anche agli altri studiati dalle rispettive case farmaceutiche. Prima era genericamente Covid-19 AstraZeneca vaccine ed ora ha un nome tutto suo. Ci vuole tanto tempo per trovare e registrare un nome Il nome Vaxzevria è stato approvato dall’Agenzia Europea per i Medicinali ed è stato reso pubblico il 25 marzo. Ad...

Cecille Lentille e Legumotti

Cecille, Lentille e Legumotti: cosa hanno in comune questi nomi, oltre al fatto di essere nati in casa Barilla Mulino Bianco? Sono neologismi con una struttura semplice: una radice descrittiva e un suffisso. La radice descrittiva è quella del sostantivo generico. In questo caso abbiamo due legumi, ceci e lenticchie e il terzo nome prende origine dallo stesso nome di categoria “legumi”. Il mio regno per un suffisso Se immaginiamo questi nomi come delle persone, con Cecille e Lentille potremmo conversare amabilmente. Con i Legumotti invece si preannuncia uno scambio faticoso con un linguaggio un po’ pomposo. Queste suggestioni...

IL NAMING LE GALLOTTE FA BENE AL BRAND GALLO?

Facendo una ricerca sui pani speciali e le alternative al pane ho notato Le Gallotte, e le ho notate soprattutto per il nome. Ci vuole coraggio per decidere di usare un nome con questa struttura; la sua prima parte gall- è chiaramente riconducibile al nome del brand. La seconda parte fatta dal suffisso -otte suggerisce pesantezza, grandi dimensioni, solidità, consistenza, attributi che non sono così affini alla categoria delle gallette, percepite infatti come sottili e leggere. ATTENZIONE A GIOCARE CON LE LETTERE! È difficile resistere al richiamo del gioco di parole, e il brand name Gallo lo offre su un...