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ALVERDE, LA LINEA COSMETICA RISPARMIOSA

Che ridere il nome Alverde per una linea cosmetica super economica. Lo perdoniamo perché la linea è di origine tedesca ed è proposta da un distributore tedesco approdato da pochi anni in Italia. Si tratta di DM, nome e insegna di cui ho parlato recentemente. Nelle città stanno aprendo molti negozi DM secondo una strategia commerciale che vede spazi piccoli o di medie dimensioni, un ampio assortimento di marche, e prezzi contenuti. Gli investimenti sono veramente importanti perché spesso gli store sono in zone centrali ad alto traffico. Il fascino dell’Italia e della lingua italiana per la cultura tedesca ha...

LE BRUGOLE DI IKEA

All’inizio di novembre è partito il nuovo programma fedeltà Ikea costruito sul tema delle brugole. Funziona come tutti i programmi di raccolta punti: più si fanno cose o si acquistano prodotti e servizi, più brugole si raccolgono. Queste possono essere convertite in buoni sconto da utilizzare per i servizi, i prodotti o i menù del bar presente nei negozi Ikea. IN PRINCIPIO ERA LA BRUGOLA Ma cosa sono queste brugole? Probabilmente lo sa bene chi ha acquistato mobili Ikea che poi ha montato da sé. E certamente Ikea ha aiutato a sdoganare (rendere più comune) questo termine tecnico. La...

I NOLOGISMI POSTEPAY; NOLOGISMI, SENZA LA E.

Questa non l’avevo mai sentita, e per fortuna. Non si possono sentire e in fin dei conti neanche pronunciare. Smartbackare Ricephonare Ricarhopping È ovvio, è una trovata per attirare l’attenzione. Ma spero che non attiri quella di linguisti e Grammar Nazi che sentenziano sull’inglesizzazione dell’italiano. Nel caso dell’attuale campagna Postepay, c’è un matrimonio inservibile tra italiano e inglese, tra desinenze e verbi, che fa accapponare la pelle. Altra cosa la campagna Sky di qualche anno fa: Nostalgioia, Pauraggio, Speransia, Euforiglia. In quelle parole macedonia si che c’era bellezza, eufonia, intrigo.

CARAVAGGIO NON È CARAVAGGIO E PLACIDO NON È PLACIDO

Caravaggio non è nato a Caravaggio ma a Milano. Di Caravaggio, borgo in provincia di Bergamo, erano invece i suoi genitori. La voce Caravaggio di Wikipedia è molto generosa di notizie e ipotesi circa la nascita del pittore il cui nome e cognome è Michelangelo Merisi, ed anche per il nome dà una spiegazione plausibile. Sembra che Michelangelo sia nato a Milano il 29 settembre 1571, giorno in cui si festeggia San Michele Arcangelo, e dal santo abbia quindi preso il nome. Il pittore è però ricordato come Caravaggio, dal toponimo che è riscontrato in documenti del 962 come Caravagio...

SERIALLY. FINALLY

Si chiama Serially ed ha un’evidente parentela con il concetto di series, “serie” in italiano e anche serie tv, così attuale e così vincente. È vincente perché appaga la voracità di entertainment immediato, facile e godibile di un target ampio, trasversale, sempre più affamato. E così il termine serie/series finisce nel nome di questa piattaforma italiana di streaming che compie un anno ed è interamente dedicata alle serie TV. E ci finisce in modo piacevole e fresco. Non serve un’intuizione potente per collegare Serially a “serie” e capire immediatamente il contenuto della piattaforma. È più ricco e sfidante il payoff...

ELISENDA BY ESSELUNGA

Ecco un brand name molto fresco che si porta dietro due brand freschissimi, ma con nomi meno originali. Si tratta di Elisenda, il nome della linea di alta pasticceria di Esselunga nato da poco e già protagonista di un bell’evento: a dicembre 2021 ha fatto sfoggio di sé con un temporary store in pieno centro a Milano. Dal 26 ottobre si affaccia nuovamente in via Spadari ma questa volta non sarà solo temporaneo e sarà ben accompagnato. DUE ALTRE NOVITÁ PER ESSELUNGA Il nuovo store è infatti la prima freschissima novità/brand, e sarà più grande e più duraturo rispetto alla...

MONGE

[et_pb_section admin_label="section"] [et_pb_row admin_label="row"] [et_pb_column type="4_4"][et_pb_text admin_label="Text"]Monge è un brand molto presente in comunicazione, con tante proposte di cibo per cani e gatti. Saranno stati i nomi dei prodotti perlopiù francesi o inglesi; sarà stato questo nome strano che si avvicina a manger “mangiare” in francese; ci si sarà messa anche la grafica del nome che a volte ricopre la G con delle stelline che fanno pensare ad una indicazione per la pronuncia. Sarà per questo insieme di cose che ho sempre pensato che Monge fosse un brand di origine francese; tuttalpiù una sigla o una combinazione di sillabe. Niente...

SMART#1: LA SMART ELETTRICA NUMERO 1

SMART E IL SUV ELETTRICO A fine anno vedremo per le strade la nuova smart #1, ma se ne parla e se ne scrive già da un po’. E a proposito di scriverne, ricordo che il logo presenta il brand name smart con la S iniziale minuscola, cosa che non è naturale e non sempre viene rispettata. Ma è così dalla fine degli anni ’90 quando il brand è nato all’ombra di Mercedes. Ora il nome smart (che in realtà è una sigla, e anche di più), si arricchisce per individuare la nuova generazione di auto elettriche smart. #...

MULINO BIANCO MOSTRA IL SUO NUOVO LOGO

Notiziona! C’è un nuovo logo per Mulino Bianco; ma come in ogni storia che nasce bene e continua altrettanto bene, il nome rimane sempre quello, Mulino Bianco. E già, perché se insieme al logo cambiasse anche il nome, allora si che ci sarebbe uno scandalo. CAMBIA IL LOGO, E IL NOME SI RINFORZA Quando un nome cambia dopo anni di presenza sul mercato, e tutto il resto rimane più o meno fermo, allora quasi sicuramente c’è un problema per quel brand. Il nome è la radice del brand e appunto, lo radica in un terreno. Il logo invece, come...

JYSK È UN NOME IN CODICE?

Si poteva difficilmente immaginare una sequenza di lettere più astrusa per noi italiani. Mancano solo W e X e poi abbiamo tutte le lettere/suoni che offendono il nostro buon senso. Nei video aziendali questa sequenza viene pronunciata [gliask] o [iùsk], ma è difficile trovarle un posto nella nostra testa e nella memoria. Di certo con l’abitudine a vedere questa insegna e con la nascita di nuovi negozi, diventerà meno ostica. Quando però la si vede per la prima volta, si pensa di riflesso alla comodità del nome del suo grande concorrente Ikea. Un senso c’è nella scelta di questo nome;...