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BABACO, BACHI FRUTTI VERMI E SCARRAFONI

UN'IDEA VINCENTE E CONVINCENTE È on air la campagna pubblicitaria di Babaco, il servizio di consegna a domicilio di frutta e verdura diversamente bella, ma amabilmente unica. Tutto fa pensare che la scommessa di questo delivery lanciato a maggio 2020 in piena pandemia, sia vincente. In un articolo su Millionaire si legge che i giovani fondatori di Babaco si sono ispirati a servizi analoghi presenti già da anni sul mercato statunitense e UK. I loro nomi sono inconfondibili: Imperfect Food, OddBox, Misfits Market, e il successo per tutti è stato immediato. Stessa cosa per Babaco, che con il suo nome...

TANTA VARIETÀ DI NAMING AD IDENTITÀ GOLOSE 2023

Identità Golose 2023 con i molti brand presenti è stata anche una panoramica di stili di naming e risultati interessanti ed anche bizzarri. I NOMI COMPOSTI Si comincia con i nomi composti da due termini come Riso Buono, un nome auto esplicativo ed elogiativo, Planet Farms che offre insalate ed erbe da agricoltura verticale, Contadi Castaldi per vini e spumanti con un nome che vuole creare l’atmosfera di una campagna antica. LE FUSIONI DI TERMINI Tante “fusioni” o blend, ovvero nomi che giustappongono due termini alla ricerca di una maggiore originalità come ToscoBosco tartufi dalla Toscana, SIlikoMart prodotti...

È NATA LA BIBLIOTECA OSTINATA

Più persone mi hanno sollecitato a scrivere qualcosa sul nome della nuova e speciale biblioteca aperta da qualche giorno a Milano in via Osti. Il suo nome è Ostinata ed è naturalmente ispirato dalla via in cui ha sede, via Osti. Ad “osti” si aggiunge “nata”, per ribadire che è nata in via Osti, e per prendere al volo quella parola che nasce dalla combinazione di Osti e Nata e che ha un peso specifico: ostinata. UN AGGETTIVO CHE SI FA NOTARE E sì ostinata è un attributo monumentale, adatto a chi “persiste con caparbia tenacia in un atteggiamento,...

SIAMO OLTRE

Non si fa notare molto questa comunicazione per le Olimpiadi Invernali 2026, anche se il gioco linguistico che offre è particolare. Eccolo qui: la parola oltre si apre e fa uscire il tre, che viene accompagnato dal testo “-tre anni a Milano Cortina 2026. Sarà oltre ogni limite”. La parola oltre è molto bella, spinge, lancia in avanti. Come lo sciatore che schizza fuori dal buio e si lancia nel vuoto o addosso a chi guarda l’affissione. Oltre è avverbio e preposizione; viene dal latino ultra, e significa “di più, al di là”. Indica il superamento di qualcosa, un movimento o uno sguardo che non si ferma, è di più....

“ABBIAMO CANNATO IL TITOLO”

Lo diceva ieri Franco Berrino a proposito del suo ultimo libro la Foresta di Perle, che non tocca le vendite desiderate. E aggiunge che “forse è perché mi sono avventurato in un terreno che non è di mia competenza, il riscaldamento globale”. Spigliato e simpaticamente sboccato, Franco Berrino è medico epidemiologo in pensione, con una lunga carriera all’Istituto dei Tumori di Milano, tanti libri pubblicati, varie associazioni ed iniziative per la salute della persona. Ma l’ultimo libro scritto insieme alla giornalista Enrica Bortolazzi è un po’ in bilico e non decolla come è successo ai suoi libri precedenti. L’autore dice...

IDENTITÀ GOLOSE E LE SUE TANTE IDENTITÀ

Si è appena chiuso Identità Milano, “il primo congresso italiano di cucina d’autore che accoglie sul palco i più grandi professionisti della cucina e della pasticceria […] Cuochi che sanno dare un'impronta originale al proprio lavoro, nel campo della tradizione e lungo i sentieri della creatività”. Queste le parole che si trovano sul sito di Identità Golose. Ma respirare l’atmosfera e la frizzantezza di quei 3 giorni al MI.CO (Milano Congressi) è un’altra cosa. Lezioni, convegni, incontri, masterclass, assaggi di ogni tipo: tantissimi gli ospiti, stellati e non. E tantissimi brand anche poco conosciuti, che per i non addetti ai...

BARILLA BRONZO E ORO

Il nostro bronzo vince l’oro: una frase di grande effetto per Barilla Al bronzo. C’è sintesi, stupore e rassicurazione. La distonia del contrasto bronzo/oro è subito sanata dall’immagine degli spaghetti Al bronzo, che riporta ordine e riconduce al nome della linea di pasta. Ho parlato del nome della pasta Al bronzo esattamente un anno fa quando la linea è stata presentata, svelando il pesante restyling del logo e la scelta del rosso per le sue confezioni. Al bronzo è una scelta di naming semplice e quasi invisibile dal punto di vista concettuale, ma molto evidente dal punto di vista grafico:...

I PANINI ARBËRESHË

Si è indebolita la polemica dei giorni scorsi sul nome U Ghiegghiu annunciato per un nuovo panino Mi ‘ndujo. Ghiegghiu è il termine dialettale con cui in Calabria vengono chiamati gli albanesi che sono migrati dal XV secolo in quelle terre. Prende avvio dalla parola albanese gjegjë “ascolta” che si ritrova anche nell’etimo di ghego, il termine che in albanese è gegë e indica appunto la lingua albanese. U è l'articolo in dialetto calabrese. LOCALE E AUDACE Ho grande affetto e interesse per questo brand; ho parlato della coraggiosa scelta del nome Mi ‘ndujo che incarna il suo DNA e il suo...

SEKI

SEKI esperto della tosse secca. Non fa una piega, ed è difficile non cogliere la vicinanza tra il nome Seki e l’aggettivo “secco”. Seki è un nome agile, immediato e piuttosto furbo. Ha una semplicità logica che si abbina alla linearità strutturale del bisillabo piano se-ki. La logica è stringente e avvinghia il nome Seki al suo prodotto/linea (sciroppo, compresse, gocce.) con due tipi di leganti. Il primo è il terreno comune Seki/tosse secca, e quindi l’associazione forte tra il nome e quel tipo specifico di tosse, e solo quello. Il secondo legante è la radice sec- che è comune...

LANCIA SI LANCIA NELLA MOTORIZZAZIONE ELETTRICA

Una buona notizia per inaugurare il nuovo anno. È sicuramente buona per la casa automobilistica Lancia che si dà una mossa e si trasforma. Poi è buona per l’ambiente. Ed è buona per l’Italia, di cui Lancia rappresenta un marchio storico con fama internazionale. Dopo tantissimi modelli proposti e i leggendari successi nelle corse, la casa automobilistica fondata da Vincenzo Lancia a Torino nel 1906 si è inoltrata nel nuovo millennio un po’ in sordina. Oggi si può acquistare la sola Ypsilon; niente di male, è proposta in tanti modelli e le va il mio affetto, in quanto l’antenata Y10...