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PENTIMENTO

Cantine Minini non poteva lasciarci tranquilli troppo a lungo, e ha pensato bene di offrire una nuova occasione di contrizione. È da poco sul mercato un nuovo vino questa volta bianco, che dà profondità alla linea Mea Culpa. Il nome è Pentimento e ammicca su un bel prato giallo solare sotto l’egida Mea Culpa. Una nuova provocazione nominale, che sembra più leggera rispetto a Il Rimorso, ma ugualmente spirituale. E spiritosa. Se si sposta la lettera iniziale P e la sostituisce con una S, la parola diventa ben più luminosa e benefica: sentimento. Mi interrompo perché è benefico anche...

BARBIE

La ripresa dopo le vacanze potrebbe avere il colore rosa di Barbie, il film diretto da Greta Gerwig incentrato sulla figura della fashion doll e sul suo mondo surreale Barbieland. Ma il racconto va ben oltre e approda ad un piano di quasi realtà dove si giocano ruoli e copioni più vicini a noi umani. BARBIE ARRIVA SULLA TERRA La scena iniziale è fantastica: è ambientata all’inizio dei tempi su un pianeta deserto, dove bambine vestite in stile anni ‘60, giocano annoiate con i loro bambolotti, finché non compare una smagliante ed enorme Barbie. E sulle note di Odissea...

L’IMU DELLA SARDEGNA

Il nome L’Imu fa proprio ridere. L’ho notato qualche settimana fa, poco dopo la scadenza del pagamento IMU e sono caduta piacevolmente nel rimando IMU - desinenza finale [U] – Sardegna. La finale [U] è in questo caso un gioco linguistico che taglia e sardegnizza il termine generico limoncello, rendendolo già così più simpatico, oltre che molto breve. Il richiamo dell’imposta IMU aumenta la goliardia e allarga il sorriso. Con il termine limoncello hanno giocato in tanti produttori: Limoncé, Limoné, Limoncino, Limonì, Limoncetta. L’originalità del nome L’Imu è molto spiccata perché compie il doppio salto di abbreviare e spiazzare. Nella...

IL POVERO UCCELLINO CANCELLATO DA UNA X

Adesso che tutti (noi non anglofoni) abbiamo imparato a scrivere bene Twitter e Tweet superando il tranello delle vocali, dobbiamo farcene una ragione. Con un deciso rebranding e un violento re-naming, Elon Musk in quattro e quattr’otto cambia nome a Twitter e si avvicina al suo sogno X. IL MIO REGNO PER UNA X La X, da decenni una fissa di Musk, diventa ancora di più roba sua. Ritorna il pensiero di x.com la società finanziaria creata da Musk nel 1999, che ebbe vita breve a causa della fusione che portò alla nascita di PayPal. Adesso Musk ha annunciato...

xAI: 3 LETTERE

Il nome è svelato e non brilla per originalità (semmai per arroganza): xAI, tre lettere per comunicare che si tratta della super intelligenza artificiale, AI sta per l’inglese Artificial Intelligence La mission anche è nota: comprendere la vera natura dell’universo, creare una intelligenza artificiale “massimamente curiosa” La reason why così espressa da Musk è più inquietante che confortante: “l’umanità è molto più interessante della non umanità” La previsione: in 5/6 anni la AI sarà più intelligente dell’uomo Qualche mese fa Musk aveva anticipato un altro nome per il suo progetto: TruthGPT Mescolando questi ingredienti spicca una certa incongruenza, che fa...

THREADS, LA NUOVA APP DI META

Proprio ieri un amico si chiedeva quale sarà il prossimo social, ora che TikTok ha perso la sua natura di social da adolescenti, Fb sta rovinando il suo smalto e Twitter cerca di sopravvivere alle varie polemiche nate con il passaggio alla gestione Elon Musk. Ecco una possibilità: Threads. È stato appena presentato da Meta come una nuova piattaforma all’interno di Instagram, uno spazio dedicato ai testi. Threads vorrebbe essere il nuovo Twitter, un social di condivisione di testi (fino a 500 caratteri, ma anche video di 5 minuti) e conversazioni, collegato ad Instagram e presto ad altri social, non...

PRESTITO COMPASS, PIÙ PRESTITO DI COSÌ

Mi fa sempre sorridere lo spot con Nino Frassica in versione portinaio che orienta tutti i condòmini verso il negozio Compass di fronte allo stabile, per richiedere un prestito. Il format “Il condominio di Nino” con l’attore Frassica è opera dell’agenzia pubblicitaria Leo Burnett, che ha infarcito gli annunci di simpatici giochi di parole. Quello più forte a conclusione della dichiarazione che “da Compass per un prestito basta un giorno” è con la caratteristica cadenza alla Frassica “Più prestito di così”. Prestito (Compass) duetta con presto/prestito (tempo) e diventa invitante. Non si parla di tassi, finanziamenti, verifiche, garanzie, moduli, e...

AL NAMING PIACCIONO I CALEMBOUR

Ci sono nomi di marca che possono permettersi giochi di parole simpatici, coerenti con il loro posizionamento fresco, goliardico, informale. Si può capire l’attrazione che esercita una formula linguistica o una frase fatta che con una leggera forzatura entra nel perimetro del proprio brand. A volte la formula è già lì pronta, altre volte basta cambiare una lettera o una sillaba. Ecco alcuni esempi che ho notato o ricevuto da amici. Why Not ispira Why Nut, l’insegna di Ventura per il suo locale bistrot di alimentazione sana. Una manomissione arguta che mette al centro Nut, la nocciola. ...

HIGH PROTEIN CAMEO

Siamo testimoni di nuovo ingresso nella già affollata famiglia di prodotti Cameo. Torte, dessert, creme, pizze, lieviti, pectine e tutto quello che Cameo ha creato o acquisito negli anni, dovrà fare un bello spazio per la nutrita gamma High Protein. Sotto questo nome e brand rientrano infatti creme, muesli, pancake, mousse, bevande. Sono prodotti pronti o da preparare, e sono affratellati dal concetto di “proteina” che si staglia nel naming High Protein. Il nome inglese scelto per la linea dà visibilità al tratto distintivo di questi prodotti proteici, con le loro valenze nutritive e benefiche, per chi ha una vita...

POLDINA LA LAMPADA CORAGGIOSA

La storia della lampada Poldina e del suo inventore è illuminante su tanti fronti, e vale proprio la pena parlarne. Un’intervista pubblicata su ilgazzettino.it a febbraio 2023 scandisce le vicende dell’imprenditore e designer veneziano Federico de Majo, e della sua intraprendente famiglia, che lo ha guidato sulla via del vetro. Il nonno era commerciante a Rialto, e il padre negli anni 50 aprì una fabbrica di produzione di vetro per lampadari a Murano, che presto arrivò ad avere 150 dipendenti e un importante giro d'affari. LA LAMPADA E IL CANE DI FAMIGLIA De Majo junior muove lì i primi...