admin_linda, Author at Linda Liguori

LALITRO LEVISSIMA: UN’INNOVAZIONE FORTE MAL SOSTENUTA DAL NOME

Si è affacciata sul mercato da pochi giorni accompagnata da una campagna stampa e di affissioni, ma già se ne parla molto, a cominciare dal web. E’ la nuova bottiglia di acqua Levissima da un litro, realizzata per il 25% in materiale riciclato, il polietilentereftalato, più facilmente R-PET. Il suo nome è LaLitro, ma nella comunicazione e negli articoli, il nome LaLitro ha un compito meramente funzionale e non sembra orientare la comunicazione, perché il tema centrale è l’altissimo contenuto innovativo del materiale di cui è composta la bottiglia (ovvero la confezione), che conferma l’impegno del Gruppo Sanpellegrino verso la...

LA LOGICA ONIRICA AL SERVIZIO DELLA CREATIVITA’

Come si legge sul comunicato di Createca “La creatività è un approccio multilogico … oltre alla logica classica, quella deduttiva o aristotelica (del terzo escluso), la creatività si appoggia su 4 logiche euristiche, tra le quali abbiamo la logica onirica. L’obiettivo della logica onirica è di far emergere informazioni legate al materiale inconscio presente in ciascuno. Il ricchissimo archivio di informazioni dell’inconscio è più facilmente aperto da quelle metodologie e situazioni che tendono ad abbassare le difese psicologiche individuali come ad esempio il sogno da sveglio guidato di R. Desoille. Il percorso onirico basato sul sogno rappresenta l'introduzione volontaria nel processo...

LINGUA E’ POTERE: IL NUMERO DELLA RIVISTA LIMES DEDICATO ALLA LINGUA

E’ uscito di recente un numero di Limes che studia la lingua parlata e le sue evoluzioni, e che dedica ampio spazio alla lingua italiana e ai fenomeni linguistici che si verificano nella nostra penisola. Si ripercorrono le vicende che hanno portato alla formazione della lingua italiana, ora parlata dal 90% dei cittadini, ma fino agli anni ‘50 patrimonio di poco più di un terzo della popolazione. Oggi in Italia sono comunque molte le “isole linguistiche” che conservano dialetti con caratteri distintivi forti, e che si battono per la difesa di una identità che spesso si scontra con la tendenza che...

WORKSHOP DI BRAND NAMING AL MASTER IN MARKETING MANAGEMENT AND INNOVATION ISTUD

Venerdì 4 febbraio gli studenti del Master in Marketing Management and Innovation della Fondazione Istud, faranno una full immersion nel brand naming per apprendere l’importanza del nome per un nuovo prodotto o per una società nascente, e il valore di una strategia di naming ben impostata. A giugno da questo master “usciranno” i futuri protagonisti del marketing, e nella loro cassetta degli attrezzi dovranno avere anche gli strumenti del naming, fondamentali per la creazione di un brand forte, distintivo, duraturo. Il nome è alla base della marca; è il primo passo per costruire la sua personalità, e soprattutto in questi...

IL NUOVO BRAND STORIE DI FRUTTA SI FA SPAZIO NEL MONDO DEL MULINO (BIANCO)

Una bella sorpresa tra le spighe e il giallo-oro dei campi e dei casolari del Mulino Bianco … E’ arrivata la frutta! Con i suoi colori e la sua vivacità, la frutta fresca si accomoda nella ricca offerta di Mulino Bianco, un brand che fino ad ora ci ha presentato tante novità croccanti o morbide; ma da quando è nata nel 1975, ci ha sempre “parlato” di prodotti da forno, fatti di farina e … di tradizione. Storie di Frutta, la nuova linea di frullati mix spalanca le porte sul frutteto del mulino, un nuovo pezzo di natura che arricchisce...

LEZIONI SULLA CREATIVITA’ PER IL MASTER DELLA FONDAZIONE ISTUD

I giorni 20 e 21 gennaio 2011 Linda Liguori sarà la docente del modulo di ricerca creativa presso il Master in Marketing Management and Innovation della Fondazione Istud giunto ormai alla sua XIV edizione. Nelle prima giornata verranno illustrati i principi del pensiero creativo e attraverso numerosi esercizi e sperimentazioni, i partecipanti faranno esperienza diretta di metodologie e strumenti. Nella seconda giornata i partecipanti divisi in 3 gruppi applicheranno un intero processo di ricerca creativa ai 3 temi che saranno poi sviluppati nel corso del programma del Master. Dare spazio alla creatività e integrarla in un contesto di marketing e strategia, di...

GERUSALEMME: LA CITTA’ DAI MILLE ALFABETI

Gerusalemme è un mosaico di alfabeti. Caratteri arabi, ebraici, greci, armeni e i nostri, quelli latini, si inseguono nei cartelli e nelle insegne delle vie della città, e sono eccezionalmente tutti ospitati e comparati con altri caratteri di alfabeti antichi come l’aramaico, il cananeo, il fenicio … con i quali sembrano esserci molti tratti comuni. Questo grazie a Letters and More, una fantastica esposizione temporanea al Museo della Torre di Davide, la fortezza incastonata nelle mura di Gerusalemme Vecchia, che dimostra in modo spettacolare ma molto chiaro come anche i moderni alfabeti abbiano una origine comune antica. In un succedersi...

NOMEOPATIA E NOMEOPATA

Nomeopatia e nomeopata ... una nuova disciplina medica? No, solo un modo più originale e “naturale” per dire un mestiere molto antico: dare nomi alle cose, con passione e trasporto. Pathos infatti si riconduce all’intensità del sentimento e della passione, che solo nel linguaggio medicale indica l’affezione come “sofferenza contro la propria volontà”. Essere nomeopata vuol dire amare i nomi e il loro potere espressivo; amare la comunicazione e il linguaggio; emozionarsi quando una parola diventa un nome (mela - Apple), ovvero si lega in maniera indissolubile ad un nuovo prodotto o una azienda. A volte le parole e le...

NATALE, NATALIS, GNATUM …

All’origine del sostantivo Natale c’è l’aggettivo latino natalis, che riporta alla formula originaria dies natalis che indicava il “giorno della nascita”. A sua volta natalis deriva dal verbo latino nasci, che si origina sul verbo gnasci, da cui agnatus (gli agnati erano i parenti del padre) e cognatus (i cognati erano i consanguinei, poi affini o parenti acquisiti per matrimonio) che ha la stessa radice di gignere “generare”. … Insomma, un lungo viaggio a ritroso per arrivare alla Roma precristiana, quando con il termine natale si intendeva il giorno di un evento o una ricorrenza: il compleanno dell’imperatore, la fondazione di...

BEL PAESE … OFFRILO A CHI?

Ma se una cosa mi piace la offro a chi voglio bene, o a quelli a cui voglio bene, o a coloro a cui voglio bene … ? La questione gira intorno all’uso del pronome relativo chi, un doppio pronome, che crea molte difficoltà agli stranieri che cercano di imparare l’italiano, e, a quanto pare, anche agli italiani che dell’Italia fanno la loro bandiera. Il pronome chi sta per “colui che”, “colui il quale”, mentre la formula verbale “voler bene” regge il complemento di termine “voglio bene a …”. Quindi nel pay off di Bel Paese sembra che manchi qualcosa per...