2026 - Linda Liguori

TRE NOMI: UN LIBRO DI GRANDE SUCCESSO

“A Cora non è mai piaciuto il nome Gordon. Inizia con un suono di vetro scheggiato che le ricorda le caramelle dure con una crepa e termina con un suono sordo come se qualcuno lasciasse cadere a terra una borsa sportiva. Ma ciò che la disturba di più è che dovrà versare la bontà di suo figlio nello stampo di quel nome, sperando che il bambino sarà abbastanza forte da trovare la propria forma all’interno". Primo libro di Florence Knapp destinato a far parlare molto di sé, ed anche del valore e del peso della scelta di un nome. Il...

GIOCHI OLIMPICI TEDOFORI E FIAMME SACRE

Qui a Milano non possiamo più fare finta di niente. Oggi c’è la cerimonia di inaugurazione dei Giochi Olimpici, ieri sono arrivati i Tedofori, da giorni transenne, cartelli e alerts di strade bloccate, mezzi di trasporto volatilizzati, fermate della metropolitana chiuse, elicotteri notte e giorno. E affissioni a non finire; vetrine, cartelli, pali della luce, tutto parla dei Giochi Olimpici. Non entro negli aspetti economici e burocratici, quindi zero parole su appalti, cantieri, studentati, strutture, stanziamenti, ambiente. Voglio però entrare in alcune parole; la prima naturalmente è Olimpiade. OLIMPIADI E GIOCHI OLIMPICI Per la questione del plurale e singolare Olimpiade...

COSÌ COM’È

“Perché Così Com’è non è solo il nome di un prodotto. È un modo di intendere la tavola e le relazioni autentiche, sincere, che intorno ad essa prendono vita”. Con queste parole il sito del brand introduce la nuova campagna pubblicitaria, on air in questi giorni. UN NOME INUSUALE Non conoscevo Così Com’è benché sia un brand di lunga data, e non sono rimasta indifferente ad un nome così inusuale. Nel comparto di sughi, passate e altre verdure in vasetto, i più importanti attori scelgono come nome il loro cognome: Mutti, Petti, Cirio, Barilla, DeRica, e segnalano le singole proposte...

VALENTINO GARAVANI

Oggi c’è stato l’ultimo saluto a Valentino Garavani, e anche io con gli strumenti dell’etimologia e della nomenologia, rendo omaggio al suo genio. IL NOME Valentino è un nome di origine latina che deriva dal nome personale Valentinus diminutivo del soprannome Valens derivato da valeo “stare bene, essere in forze”. Il nome Valentino si porta dietro i bei valori di gagliardo, valente, vigoroso. Dal punto di vista morfologico Valentino è un quadrisillabo dal ritmo agile e fluido, nonostante alla lettera possa dare la suggestione di “va lentino”. Questa boutade è solo per sdrammatizzare un nome dal significato potente, che ha...

CRODINO, CRODO, CRODE “C” E ALTRO

Crodino si fa notare con una campagna provocatoria, che potenzia la sua verve in vista delle Olimpiadi Milano Cortina, con cui a volte Crodino si trova fianco a fianco nel condividere gli spazi pubblicitari. Da una parte Crodino che maledice il freddo e fa sognare temperature tropicali, di fianco la neve e il bianco delle olimpiadi invernali. La maggiore provocazione però è il tram che gira a Milano con un claim al limite del rispettabile. È NATO A CRODO Si perdona però tutto ad un brand storico, che anche nel suo nome diminutivo e “piccolino” suscita affetto e complicità. Il...

CLICK SI COMINCIA

Per illuminare ogni passo nel nuovo anno è nata una creatura magnifica: LuminOsa. Energia, luce, scintille, colori, fuoco. Ed anche notte, buio, momenti di vuoto, silenzio e introspezione. Certa che ognuno saprà trovare il suo equilibrio e la sua ispirazione, cangianti auguri per un audace 2026. Ringrazio Costanza Favero per i disegni e l’ideazione www.costanzafavero.com, https://theaoi.com/folios/favero-illustrazioni Gabriella Fratter per l’animazione gabriellafratter.it https://www.linkedin.com/in/gabriellafratter e naturalmete LuminOsa per la grazia e il coraggioso ottimismo. Linda