2022 - Linda Liguori

MASTODON

Anche se esiste dal 2016, per me Mastodon è una scoperta recente. E credo per tanti, visto che se ne parla da quando Elon Musk ha messo in allarme (e sto usando un eufemismo) il mondo di Twitter. MASTODON VERSUS TWITTER È facile immaginare la scena Mastodon contro Twitter. Due animali, uno molto grosso e uno minuscolo. Uno fossile e uno forse in via di estinzione. Al di là della facile ironia, quello che è di maggior interesse per me è il punto di vista del naming. Twitter aveva stupito per la freschezza e la bellezza del suo nome....

L’ASSISTENTE VIRTUALE CREDEM SI FA IN DUE

In questi giorni ho ascoltato un annuncio radio che pubblicizzava non uno ma due assistenti virtuali insieme. Si trattava di Credem la banca nata dalla riorganizzazione del Gruppo Bancario Credito Emiliano, di cui eredita le sillabe iniziali Cred + Em facenti capo (e si, sono proprio le sillabe di testa!) ai due termini Credito ed Emiliano. E naturalmente ha sede a Reggio Emilia. UN VERO PERSONAGGIO Sono sensibile agli assistenti virtuali. Recentemente ho affrontato un progetto per la creazione di un chatbot seguendo tutte le spire che scandiscono il naming e lo stile: la scelta del sesso femminile |...

WOPTA A CHI?

Si sta facendo sentire e vedere la startup Wopta, nata pochi mesi fa e ora arrivata al momento fatidico del lancio della app per smartphone. Un altro momento importante di questi giorni è stata l’accensione dell’albero di Natale in pieno centro a Milano, con un'istallazione molto particolare. UNA PHYGITAL INSURTECH Prima di capire il senso dello strano nome Wopta, faccio un salto su altri due termini pruriginosi ma che ci aiutano a capire cosa è questa startup. È phygital, combinazione di physical e digital, ed è insurtech, un altro incastro di termini inglesi: insurance e technological. Ecco un aiuto...

BE REBEL AND PAY PER YOU

Arriva con slancio Be Rebel una nuova assicurazione auto totalmente digitale, che vuole ribellarsi agli standard del settore e bucare gli stereotipi sulle assicurazioni. Questo il senso di un nome non convenzionale come Be Rebel, soprattutto se si pensa al settore assicurativo. Un po’ meno se si allarga la visione al mondo social e digitale. Questa nuova assicurazione mastica un linguaggio audace (non spigoloso né arrabbiato) sul piano verbale ed anche su quello visivo. Ha un nome forte, un pay off pazzesco e si veste di colori sparati, blu giallo e viola. E in più dispensa sentenze apodittiche con le...

ALVERDE, LA LINEA COSMETICA RISPARMIOSA

Che ridere il nome Alverde per una linea cosmetica super economica. Lo perdoniamo perché la linea è di origine tedesca ed è proposta da un distributore tedesco approdato da pochi anni in Italia. Si tratta di DM, nome e insegna di cui ho parlato recentemente. Nelle città stanno aprendo molti negozi DM secondo una strategia commerciale che vede spazi piccoli o di medie dimensioni, un ampio assortimento di marche, e prezzi contenuti. Gli investimenti sono veramente importanti perché spesso gli store sono in zone centrali ad alto traffico. Il fascino dell’Italia e della lingua italiana per la cultura tedesca ha...

LE BRUGOLE DI IKEA

All’inizio di novembre è partito il nuovo programma fedeltà Ikea costruito sul tema delle brugole. Funziona come tutti i programmi di raccolta punti: più si fanno cose o si acquistano prodotti e servizi, più brugole si raccolgono. Queste possono essere convertite in buoni sconto da utilizzare per i servizi, i prodotti o i menù del bar presente nei negozi Ikea. IN PRINCIPIO ERA LA BRUGOLA Ma cosa sono queste brugole? Probabilmente lo sa bene chi ha acquistato mobili Ikea che poi ha montato da sé. E certamente Ikea ha aiutato a sdoganare (rendere più comune) questo termine tecnico. La...

I NOLOGISMI POSTEPAY; NOLOGISMI, SENZA LA E.

Questa non l’avevo mai sentita, e per fortuna. Non si possono sentire e in fin dei conti neanche pronunciare. Smartbackare Ricephonare Ricarhopping È ovvio, è una trovata per attirare l’attenzione. Ma spero che non attiri quella di linguisti e Grammar Nazi che sentenziano sull’inglesizzazione dell’italiano. Nel caso dell’attuale campagna Postepay, c’è un matrimonio inservibile tra italiano e inglese, tra desinenze e verbi, che fa accapponare la pelle. Altra cosa la campagna Sky di qualche anno fa: Nostalgioia, Pauraggio, Speransia, Euforiglia. In quelle parole macedonia si che c’era bellezza, eufonia, intrigo.

CARAVAGGIO NON È CARAVAGGIO E PLACIDO NON È PLACIDO

Caravaggio non è nato a Caravaggio ma a Milano. Di Caravaggio, borgo in provincia di Bergamo, erano invece i suoi genitori. La voce Caravaggio di Wikipedia è molto generosa di notizie e ipotesi circa la nascita del pittore il cui nome e cognome è Michelangelo Merisi, ed anche per il nome dà una spiegazione plausibile. Sembra che Michelangelo sia nato a Milano il 29 settembre 1571, giorno in cui si festeggia San Michele Arcangelo, e dal santo abbia quindi preso il nome. Il pittore è però ricordato come Caravaggio, dal toponimo che è riscontrato in documenti del 962 come Caravagio...

SERIALLY. FINALLY

Si chiama Serially ed ha un’evidente parentela con il concetto di series, “serie” in italiano e anche serie tv, così attuale e così vincente. È vincente perché appaga la voracità di entertainment immediato, facile e godibile di un target ampio, trasversale, sempre più affamato. E così il termine serie/series finisce nel nome di questa piattaforma italiana di streaming che compie un anno ed è interamente dedicata alle serie TV. E ci finisce in modo piacevole e fresco. Non serve un’intuizione potente per collegare Serially a “serie” e capire immediatamente il contenuto della piattaforma. È più ricco e sfidante il payoff...

ELISENDA BY ESSELUNGA

Ecco un brand name molto fresco che si porta dietro due brand freschissimi, ma con nomi meno originali. Si tratta di Elisenda, il nome della linea di alta pasticceria di Esselunga nato da poco e già protagonista di un bell’evento: a dicembre 2021 ha fatto sfoggio di sé con un temporary store in pieno centro a Milano. Dal 26 ottobre si affaccia nuovamente in via Spadari ma questa volta non sarà solo temporaneo e sarà ben accompagnato. DUE ALTRE NOVITÁ PER ESSELUNGA Il nuovo store è infatti la prima freschissima novità/brand, e sarà più grande e più duraturo rispetto alla...