Anno: 2013

NELSON MANDELA E I SUOI MOLTEPLICI NOMI

NELSON MANDELA E I SUOI MOLTEPLICI NOMI

E’ piuttosto raro avere a disposizione così tanti nomi come Mandela, e forse questo fatto è un'ulteriore conferma della ricchezza e del valore della persona. Questa logica fortunatamente non si applica al mondo delle marche dove un prodotto deve avere un solo nome, ed anche una versione leggermente variata (una abbreviazione, una troncatura) rappresenta una perdita di valore. L’usanza di molti popoli primitivi rimasta viva in alcune culture, di attribuire un nuovo nome in una momento cruciale di sviluppo e maturazione della persona (a 16 / 18 / 20 anni) rappresenta un rituale importante di iniziazione con alto valore simbolico....
SE LE COSE VANNO STORTE, RADDRIZZIAMOLE CON UN ANAGRAMMA

SE LE COSE VANNO STORTE, RADDRIZZIAMOLE CON UN ANAGRAMMA

Quest’anno il mio augurio è l’anagramma illustrato nell’immagine: data una frase o una parola nell’anagramma le lettere ballerine si muovono e conquistano altre posizioni. Cambia l’ordine dei fattori e il risultato cambia; gli anagrammi più belli sono però quelli in cui il risultato cambia poco e mantiene una relazione con il senso originario. Enigmisti, studiosi,  persino preti si sono cimentati in questa arte che fa sorridere i neuroni di chi ama le parole. Il mio preferito è Don Anacleto Bendazzi che nel libro Bazzecole Andanti (anagramma del suo nome e cognome) crea cose strepitose con le parole. Da lui ho...
ÉSPRIA LAVAZZA

ÉSPRIA LAVAZZA

Nasce Éspria la nuova macchina per caffè di Lavazza e con un pizzico di sforzo associo il nome Éspria alla parola espresso e quindi al caffè “fatto al momento”. Éspria si può definire un nome alterato che sviluppa in modo originale e inedito la radice espr-; tuttavia un po’ per il gioco dell’accento sulla E iniziale, un po’ per la vicinanza ad altri termini come esperia, esprit, aspro, espiare … l’associazione all’espresso per noi italiani non è così immediata. Il nome Éspria individua una nuova proposta compatta all’interno del sistema di macchine per caffè con cialde A Modo Mio che...
KEYCRIME, IL SOFTWARE AVVENIRISTICO

KEYCRIME, IL SOFTWARE AVVENIRISTICO

Philip Dick nel racconto di fantascienza The Minority Report (da cui Spielberg ha tratto un avvincente film, raro caso in cui il film supera il racconto di partenza!) aveva inventato il concetto di Precrime, un sistema di individuazione e punizione di reati prima che fossero commessi. A Milano si parla invece di Keycrime e si arriva a conseguenze analoghe a quelle prospettate da Dick: una squadra speciale della polizia studia i reati, le costanti, le variabili e le somiglianze e arriva a prevedere i futuri “colpi”. Creato da Mario Venturi e in comodato d’uso alla questura, il software analizza un’infinità...
ZALANDO; NESSUNO IN RETE PARLA DI QUESTO BRAND NAME

ZALANDO; NESSUNO IN RETE PARLA DI QUESTO BRAND NAME

Sul web non si trovano indicazioni né sul nome né sull'originale payoff “Urla di piacere” ma abbondano i riferimenti alla ricchezza dell’offerta e alla convenienza della spedizione, gratuita anche per i resi. E’ questo il cardine del posizionamento di Zalando che lo ha reso in pochissimi anni uno dei siti di e-commerce più noti e attivi. Ma torniamo al nome; quello che mi stupisce è l’assenza di commenti italiani negativi. Solo a me il brand name Zalando fa storcere il naso? Per la lingua italiana Zalando è una parola che non ha un significato diretto però può ricordarne altre, prime tra...
CUB un acrostico consapevole?

CUB un acrostico consapevole?

Una curiosità della lingua e degli incroci tra lingue diverse: in inglese il termine cub significa “cucciolo (di cane, gatte, orso …) e in slang “bambino, ragazzino”. In Italia il sito di riferimento per le coppie che non riescono ad avere un figlio è Cercounbimbo (.it) per gli amici Cub, e tutto fa pensare che le affiliate (sono soprattutto donne) si chiamino tra loro “cubiste” o cubbiste. Quello che intriga in questo curioso incrocio di naming, termini e lingue è che Cercounbimbo, che si presenta come il portale dell’infertilità e della procreazione assistita è diventato oggi una marca: con una...
DUE NOMI DI MARCA SIMILI IN AMBITI CHE SI SFIORANO

DUE NOMI DI MARCA SIMILI IN AMBITI CHE SI SFIORANO

La questione giuridica dei trademark, delle ricerche di anteriorità, dei nomi di marca che devono essere distintivi ed inediti per essere difendibili, è regolata in base a classi di prodotto: prodotti diversi possono avere nomi simili ed anche identici. Ma prodotti simili devono avere nomi diversi per non generare sovrapposizione. Nel caso dei due brand names La Petite Robe (Chiara Boni) e La Petite Robe Noire (Guerlain), i nomi sono piuttosto simili e guidano allo stesso riferimento: un capo di abbigliamento elegante che si ispira alla moda francese, ed in particolare al tubino lanciato da Coco Chanel nel 1926. Le...
IL NUOVO LIBRO DI H. JAOUI E I. DELL’AQUILA

IL NUOVO LIBRO DI H. JAOUI E I. DELL’AQUILA

Lascio la parola a Marco Stancati comunicatore e docente, che in un articolo presenta l'ultimo libro sulla creatività di Hubert Jaoui e Isabella dell'Aquila 66 tecniche creative per formatori e animatori edito da Franco Angeli nella collana Manuali:  “… Perché la creatività, come ribadisce con caparbia continuità Jaoui in ogni occasione, non è sinonimo di “immaginazione e fantasia a prescindere” ma è “metodo, volontà”; e anche “ostinato rigore” prendendo a prestito un’espressione di Leonardo da Vinci. E a Hubert, un po’ filosofo, un po’ geologo, un po’ esploratore … dobbiamo riconoscere l’umiltà di aver voluto offrire non una summa teologica delle soluzioni creative...
BUENO E BUONO

BUENO E BUONO

Da qualche giorno on air la campagna per Ferrero Kinder Bueno “Buono da diventar cattivi” che gioca con la somiglianza delle parole buono e Bueno e con la contrapposizione dei concetti buono e cattivo, angioletto e diavoletto. Tanti i filoni, i soggetti e i contenuti editoriali: i colleghi, le Iene, i giochi social, i provini, le facce buone/cattive, la viralità, i personaggi buoni come il pesciolino e il nano di Biancaneve che possono diventare rispettivamente uno squalo, un pugilatore. Il tema è: se a me amante del Bueno fate qualcosa che mi allontana dall’amato Bueno, ecco che cambio natura e...
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