Verbal Branding Archives - Pagina 3 di 3

SCOTTEX E LA PAROLA PULITO

Il concetto di pulito domina vari territori legati alla casa (detersivi, detergenti) e alla persona (pulizia del viso, denti puliti) e quindi ci è molto familiare. Ora pulito si sta aprendo una nuova espressività: è infatti fresca fresca - giusto per stare su associazioni in tema - la combinazione tra pulito e carta igienica. Intendiamoci, è piuttosto ovvio che la carta igienica serva a pulire il nostro corpo, però il passaggio pulito/sedere/parti intime/carta igienica non è stato mai così diretto come con la nuova proposta Scottex che inserisce addirittura il termine pulito nel nome di due nuovi prodotti: carta igienica Pulito...

YAMAMAY VERBAL BRANDING E SCOPERTE

Voglio portare l’attenzione sul linguaggio usato recentemente dal brand Yamamay che gioca argutamente con le parole per presentare il suo punto di vista in fatto di stile. Mi riferisco alla campagna autunno 2016 Everybody, on air in questi giorni in contemporanea con la Fashion Week che allieta e complica le giornate milanesi. Il testo dell’annuncio è questo: Everybody / for real bodies, for real women. Su stampa compare a pagina intera sotto un quasi-body che ha scatenato le mie associazioni sul tema/parola “body”, presente in everybody e nella parola bodies del claim di campagna. Osservo che da un punto di...

BPER BANCA, UN CAMBIO DI NAMING IMPORTANTE

Con una presenza forte in advertising si sta imponendo il nuovo nome e marchio Bper. Ho qualche perplessità a scriverlo perché c’è una commistione forte di mezzo verbale e mezzo grafico: il nuovo marchio studiato da Interbrand è un acronimo (le lettere si pronunciano in modo consecutivo “biper” e non “bi-pi-e-erre” altrimenti rientrerebbe nella categoria sigla), il suo logo contiene il segno grammaticale del "due punti” e nella comunicazione la base line Banca è letta sempre in abbinamento al nome Bper. LA STORIA DI QUESTO NOME Faccio qualche passo indietro nel tempo e nel naming di questo istituto bancario, ed...

WEEDOO … ENERGY

Weedoo: è un nome abbastanza chiaro anche a non anglofoni. Wee sta per We e doo è la scrittura della pronuncia del verbo (to) do. In rete e sui social oramai si trovano molti nomi che hanno una struttura simile (WeeDoo, WeDoo, Yoodoo …) e la tendenza attuale è proprio quella di uscire dalla grafia canonica e usare la pronuncia (Flikr, Happn …) che diventa nome. Sarebbe stato troppo criptico essere totalmente coerenti e ricalcare la pronuncia ui o wi anche per il pronome We, mentre la formula Wee è più riconoscibile. VERBAL BRANDING BEN ARTICOLATO Il messaggio arriva: noi facciamo. Inoltre una strategia di...

BRAND 111

Oggi a Milano Elio Carmi presenta il suo nuovo libro sulla marca Brand 111 coinvolgendo Gualtiero Marchesi. L’originale connubio è così spiegato da Carmi “La brand è diventata il modello attraverso cui leggere e dare senso al presente e Gualtiero Marchesi sintetizza bene in sé il valore di una brand oggi.” E continua “Nel libro indago il rapporto della brand nel suo contesto di azione e applicazione, nella realtà, tra la gente. L’attenzione agli altri è la spinta a rintracciare nell’oggetto marca valori semplici e veri, cui tener fede per far si che diventi una brand unica, riconoscibile e affidabile...”...

PITTARELLO E IL ROSSO

Non ho capito bene la metamorfosi di questo nome, cosa che mi interessa molto essendo proprio rari i cambiamenti di nome. Anche se esiste una azienda di calzature e una catena di negozi che fanno capo a Pittarello spa, questo brand non dovrebbe venire confuso con Pittarello Rosso. Negli anni poi il rosso è dilagato nell’immagine della marca, che è confluita in un naming diverso: PittaRosso. La R è maiuscola per evidenziare la fusione delle due parti già presenti nel precedente nome: “Pitta” e “Rosso”. La zona sembra un po' affollata: esiste un brand Pittarello e un brand Pittarello Rosso (chissà...