Tag: Nome evocativo

IL RIMORSO. UN VINO

IL RIMORSO. UN VINO

Se non ci bastava Mea Culpa, da poche settimane è in distribuzione anche Il Rimorso, un vino rosso dell’ultima vendemmia “suadente che ti accoglie con un colore impenetrabile… dark as a moonless night” si legge nella lirica traduzione inglese sulla retro etichetta. L’audace fantasia della famiglia Minini, in particolare nella persona di Mario, ha dato vita ad un’altra avventura “eretica, un’evoluzione stilistica di Mea culpa” come lui lo definisce, che ci porta più in profondità sulla strada della macerazione interiore, e forse della redenzione. Il nuovo vino rosso è presentato come Mea Culpa Il Rimorso, con l’anno di vendemmia in...
LEGION BY LENOVO

LEGION BY LENOVO

Lenovo è in campagna di comunicazione con Legion, nome che noto per la prima volta; scopro poi che non sono in target. Nell’annuncio stampa si vede un giovane, un pc portatile nero; lo sfondo è scuro, stellare, con uno slogan molto potente: Stylish Outside, Savage inside. E su tutto questo il nome Legion, autoritario, militare, quasi minaccioso. UN NOME CHE HA PERSONALITÁ Legion è una scelta di naming molto particolare per una linea di pc (laptop ed anche smartphone). Rimanda alle legioni romane, alle strategie, a campagne militari, guerre e attacchi. Da subito ho pensato in termini fonetici: la sillaba...
PIGRO, UN MAIALINO IGP CHE VA IN GIRO IN VESPA

PIGRO, UN MAIALINO IGP CHE VA IN GIRO IN VESPA

UNA SCELTA AUDACE Non so dire se della bottiglia di cabernet Pigro mi stupisce di più il nome straniante o l’etichetta scarna ma indimenticabile. Il nome è eccezionale, e il maialino disegnato è totalmente fuori dagli schemi per l’idea che ho del vino. In più la variazione di colore della Vespa del maialino (rossa, gialla, blu, viola, verde) delle bottiglie di cabernet, disturba allegramente ogni idea preconcetta su come deve fare comunicazione una casa vinicola. Dicevo che l’etichetta frontale è super semplice, persino scarna: in alto c’è il nome Pigro in stampatello con un logo che mette in evidenza la...
GO BEYOND: UN NOME, TANTE IDEE, PROGETTI, START UP

GO BEYOND: UN NOME, TANTE IDEE, PROGETTI, START UP

Go Beyond è il nome di una piattaforma di Sisal per l’innovazione che aiuta le start up a superare gli ostacoli e a diventare imprese di successo. Il programma alla base di Go Beyond è articolato, e già lo è il suo stesso nome. Go Beyond è infatti un’espressione inglese composta: ci troviamo dentro il facile verbo to go e l’avverbio o preposizione beyond, che è un termine non proprio comodo e appartenente all’inglese di base, ma che straripa di significati e di letture. La lingua inglese in cui è espresso il nome è efficace, e la formula è di...
CON MÜLLER ORA SI FA L’AMORE ANCHE CON IL BENESSERE

CON MÜLLER ORA SI FA L’AMORE ANCHE CON IL BENESSERE

“Fate l’amore con il sapore” fu uno shock. Un payoff irriverente, dissacrante per il bianco yogurt, ed anche in forma imperativa, con quel “fate”. In più il colore blu del brand, lontano mille miglia da candore, naturalità e purezza che sono gli attributi di questo segmento. E poi un nome tedesco come Müller, duro, cupo, che per giunta significa “mugnaio”. Ma il branding mix fu così originale e distintivo che oggi in Italia e nei 23 mercati in cui è presente, Müller è sempre sulla cresta dell’onda e si può permettere di invitare nuovamente a “sentire”. Questa volta lo fa...
CABOLO E CAVOLO. NAMING FANTASIOSO

CABOLO E CAVOLO. NAMING FANTASIOSO

Un minuto di silenzio per il nome Cabolo. Passato il minuto penso che questo nome sia particolare, ma non ne vengo a capo. Nello spot TV ci marciano: partenza seria in contesto aziendale, con riunioni, tavoli, discorsi. C'è tutto ed anche il video promozionale ha lo stesso contesto. Ma poi la chiusura di spot e video non lascia dubbi: “fare i verbali ora? Un impegno del …”. Dice proprio “cavolo”. Ed anche riascoltando il video quella B della sillaba centrale BO, che per esempio nello spagnolo si mischia con la V, nella pronuncia dello speaker porta verso “cavolo”. Non posso...
IL VENERDì DI REPUBBLICA PARLA DI NOMI & NAMING

IL VENERDì DI REPUBBLICA PARLA DI NOMI & NAMING

Il naming si fa notare! Nell'articolo di Claudia Arletti su Venerdi di Repubblica di oggi 8 gennaio, trovate alcuni esempi di nomi muscolosi e storici. Ma ci sono anche i nomi che hanno fatto fatica! Vengono toccati tanti aspetti di questa disciplina affascinante quanto fondamentale per dare base ad un prodotto di successo. È sempre più difficile trovare un nome inedito che possa diventare un marchio ed essere esclusivo e proteggibile. Avere la proprietà del marchio dà più possibilità di difenderlo nel caso in cui altri brand registrassero o usassero un nome identico o simile, o facessero concorrenza sleale. Le...
IL NOME MIELNESS E IL TONO DI VOCE DI AMBROSOLI

IL NOME MIELNESS E IL TONO DI VOCE DI AMBROSOLI

È partita a metà ottobre 2020 la campagna pubblicitaria per la nuova linea di caramelle e miele Ambrosoli, con nome e verbal branding molto intriganti: “Mielness una nuova filosofia di piacere”. Il nome Mielness è una combinazione della parola italiana “miele” (anche in francese miele si dice miel, ma rimarrei sul territorio italiano del brand) e il suffisso inglese –ness. Quest’ultimo oggi è molto in voga e conteso tra mindfulness, hearthfulness, wellness, e vari altri -ness meno diffusi. Grazie alla sua struttura particolare il neologismo Mielness individua un corpus di pensiero, uno stato dell’essere, un indirizzo e, perché no, un’ideologia. Si fa spazio la “mielezza” che...
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