Nome evocativo Archives - Pagina 4 di 8

GO BEYOND: UN NOME, TANTE IDEE, PROGETTI, START UP

Go Beyond è il nome di una piattaforma di Sisal per l’innovazione che aiuta le start up a superare gli ostacoli e a diventare imprese di successo. Il programma alla base di Go Beyond è articolato, e già lo è il suo stesso nome. Go Beyond è infatti un’espressione inglese composta: ci troviamo dentro il facile verbo to go e l’avverbio o preposizione beyond, che è un termine non proprio comodo e appartenente all’inglese di base, ma che straripa di significati e di letture. La lingua inglese in cui è espresso il nome è efficace, e la formula è di...

CON MÜLLER ORA SI FA L’AMORE ANCHE CON IL BENESSERE

“Fate l’amore con il sapore” fu uno shock. Un payoff irriverente, dissacrante per il bianco yogurt, ed anche in forma imperativa, con quel “fate”. In più il colore blu del brand, lontano mille miglia da candore, naturalità e purezza che sono gli attributi di questo segmento. E poi un nome tedesco come Müller, duro, cupo, che per giunta significa “mugnaio”. Ma il branding mix fu così originale e distintivo che oggi in Italia e nei 23 mercati in cui è presente, Müller è sempre sulla cresta dell’onda e si può permettere di invitare nuovamente a “sentire”. Questa volta lo fa...

CABOLO E CAVOLO. NAMING FANTASIOSO

Un minuto di silenzio per il nome Cabolo. Passato il minuto penso che questo nome sia particolare, ma non ne vengo a capo. Nello spot TV ci marciano: partenza seria in contesto aziendale, con riunioni, tavoli, discorsi. C'è tutto ed anche il video promozionale ha lo stesso contesto. Ma poi la chiusura di spot e video non lascia dubbi: “fare i verbali ora? Un impegno del …”. Dice proprio “cavolo”. Ed anche riascoltando il video quella B della sillaba centrale BO, che per esempio nello spagnolo si mischia con la V, nella pronuncia dello speaker porta verso “cavolo”. Non posso...

ILIAD LA RIVOLUZIONE: NEL NAMING E NEL WORDING

Grande spinta in comunicazione per l’operatore di telefonia dal naming Iliad comparso in Italia da poco ma con una lunga storia. La sua affinità con la storia (e con l’epica) è annunciata dal nome, e ribadita oggi con il claim di campagna usato in modi vari, ma molto chiaro: la rivoluzione, #rivoluzioneIliad. [caption id="attachment_11351" align="alignnone" width="300"] Account Iliad su Linkedin[/caption] UN NOME FORTE Se partiamo dalla storia non possiamo non dire che Iliad è nato agli inizi degli anni 90 in Francia come operatore di rete fissa e mobile e poi internet e hosting. La scelta del nome...

IL VENERDì DI REPUBBLICA PARLA DI NOMI & NAMING

Il naming si fa notare! Nell'articolo di Claudia Arletti su Venerdi di Repubblica di oggi 8 gennaio, trovate alcuni esempi di nomi muscolosi e storici. Ma ci sono anche i nomi che hanno fatto fatica! Vengono toccati tanti aspetti di questa disciplina affascinante quanto fondamentale per dare base ad un prodotto di successo. È sempre più difficile trovare un nome inedito che possa diventare un marchio ed essere esclusivo e proteggibile. Avere la proprietà del marchio dà più possibilità di difenderlo nel caso in cui altri brand registrassero o usassero un nome identico o simile, o facessero concorrenza sleale. Le...

IL NOME MIELNESS E IL TONO DI VOCE DI AMBROSOLI

È partita a metà ottobre 2020 la campagna pubblicitaria per la nuova linea di caramelle e miele Ambrosoli, con nome e verbal branding molto intriganti: “Mielness una nuova filosofia di piacere”. Il nome Mielness è una combinazione della parola italiana “miele” (anche in francese miele si dice miel, ma rimarrei sul territorio italiano del brand) e il suffisso inglese –ness. Quest’ultimo oggi è molto in voga e conteso tra mindfulness, hearthfulness, wellness, e vari altri -ness meno diffusi. Grazie alla sua struttura particolare il neologismo Mielness individua un corpus di pensiero, uno stato dell’essere, un indirizzo e, perché no, un’ideologia. Si fa spazio la “mielezza” che...

PERFIDIA BY FIDIA

Perfidia che nome audace! È una bella sorpresa vedere un nome dal messaggio così forte, pubblicizzato su un settimanale femminile. Una pagina intera che insieme al nome dà risalto allo specchio “delle mie brame”, al viso riflesso che impersona la donna bella e fatale, al claim “La bellezza richiede perfidia”. Tanto di cappello. Ci vuole un bel coraggio Perfidia è un nome che si porta dentro qualcosa di tremendo, rancoroso, malvagio. E vedere la parola perfidia usata come nome di un’offerta provoca uno choc anche per me, anche se dura un attimo. L’emozione si tempera infatti nel tono elegante delle comunicazione,...

IL NUOVO NOME STELLANTIS PER LA FUSIONE FCA – PSA

Una bella scelta quella del nome Stellantis. Non lo vedremo sugli svariati modelli che fanno capo alle due case FCA e PSA, perché sarà il nome del super gruppo, con funzione di nome corporate e non toccherà quindi i brand singoli. Tra poche settimane Stellantis avrà anche un logo e poi comincerà la sua vita reale: azionisti, borsa, quotazioni. Trovare l’accordo sul nome è un passo fondamentale, che spesso richiede anni. Per Stellantis ci sono voluti pochi mesi, con in mezzo addirittura una pandemia, quarantene e blocchi vari delle attività. A maggior ragione le persone coinvolte sono state proprio efficienti. Ho...

GRUVI, IL NUOVO GELATO STECCO SAMMONTANA

Se si chiudono gli occhi e si prova a sentire in bocca il nome Gruvi e a gustarlo, che sensazioni emergono? Sensazioni gruvide vero? E sì perché il nome Gruvi, un neologismo di casa Sammontana è molto particolare e attivante: la fantasia, la goliardia, la giocosità. Foneticamente rimanda proprio alla ruvidezza, alla rudezza e alla rugosità, texture di cui riprende linguisticamente la sillaba RU. Se poi liberiamo la nostra immaginazione associativa, a parte gli informatici (Groovy è un linguaggio di programmazione) e i fini conoscitori dell’inglese (groove, groovy “di tendenza, cool, favoloso, eccitante”) facilmente riusciamo a visualizzare grotte, grugniti, situazioni alla...

IL DOMANI DI CARLO DE BENEDETTI

Ieri Carlo De Benedetti ha mostrato il logo del suo nuovo figliolo, che non potrà deluderlo come sembra abbiamo fatto gli altri. Il figliolo è un nuovo quotidiano che nasce digitale ma con anche la versione cartacea; il nome è Domani, e la società è Editoriale Domani Spa, di cui De Benedetti è al momento l’unico azionista. Il nome Domani era stato annunciato a inizio maggio, subito dopo la fondazione della società editoriale. E adesso dopo il padre (l’ingegnere) e la madre (la società), viene mostrato il vestito cioè il logo; fra un po’ vedremo anche la nonna. IL...