Naming Archives - Linda Liguori

Partecipo con voi alla felicità del mondo, perché …

Nominare male le cose, è partecipare all’infelicità del mondo. Lo scrisse Albert Camus. E allora facciamo tutti il nostro meglio per ridurre l'infelicità del mondo e per avere un nuovo anno pieno di felicità. Un nome è per sempre. Il nome è il centro di valore della marca e la scelta del nome è la decisione di marketing più importante nella vita di un prodotto, di una società o di un servizio. Un buon nome rivela la personalità e l'essenza di un brand, e indica ai suoi clienti perché devono scegliere proprio quella marca. Buon Naming ! Linda Liguori

EGGO, WAFFLES DI KELLOGG’S

Non posso che sorridere quando vedo questo nome soprattutto se in abbinamento con il mother brand Kellogg’s, e penso al simpatico bisticcio kell-oggs-eggo. In verità il nome Eggo è nato in modo indipendente da Kellogg’s, che ha poi acquistato il brand abbinandolo al suo. Ma non sembra che Eggo sia ancora arrivato in Europa, come si legge su Wikipedia. Ad un anglofono il rimando ad egg “uovo” è chiaro; ad una persona di cultura più classica e con poche nozioni di inglese, il rimando più forte sarebbe ad ego “l’io” o semplicemente "ecco". Per un bambino, credo che la prima cosa che viene in...

A A A ARMANI … ALLA LETTERA

E’ stato varato in pieno centro a Milano l’Hotel Armani che, per caso e per fortuna è una struttura a forma di A, in via Manzoni 31. L’immagine tratta da Google Hearth permette di apprezzare la bellezza e l’eccezionalità di questa combinazione. La lettera A ricorre con frequenza nella strategia di naming delle proposte Armani: G A Giorgio Armani, A J Armani Jeans, A X Armani Exchange, ed ora è proprio la lettera che dà forma all'hotel. Armani è una griffe che ha giocato proprio bene con il suo capitale di naming, a giudicare anche dai nomi del profumo Mania e...

SAN BENEDETTO EASY

Ricordate il post sul brand name Lalitro Levissima? Ecco che in questi giorni San Benedetto è in campagna con Easy, la nuova bottiglia da 1 litro. Attenzione però: se Lalitro figura come nome della nuova acqua Levissima/Sanpellegrino di formato 1 litro, Easy è dichiaratamente il nome della sola bottiglia in PET. Il termine Easy viene usato a tutti gli effetti come nome della confezione ed è parte di una strategia nominale piuttosto particolare: la confezione dell’acqua è infatti un palcoscenico per presentare il suo stesso nome. Bisogna però aggiungere che sulla bottiglia si spartiscono il posto vari (troppi) attori, in...

ARTIC A+ : SECONDA PARTE

L’innovazione del prodotto si legge anche nel nome: Artic Vodka diventa Artic A+. Al nome originario si aggiunge una particella, proprio come il preparato in polvere aggiunge la magia al drink. La combinazione A+ fa pensare ad una formula algebrica, alla chimica, alla ricerca tecnologica e caratterizza in modo forte il prodotto: un ritrovato di laboratorio che crea un effetto speciale, un potenziamento, una carica. La lettera A “appartiene” al brand Artic Vodka, ed è stata molto personalizzata, diventanto sempre meno alfabeto e sempre più segno grafico. Si vogliono qui sottolineare alcuni aspetti importanti: non è così frequente vedere segni...

iCloud … iNames

[et_pb_section admin_label="section"] [et_pb_row admin_label="row"] [et_pb_column type="4_4"] [et_pb_text admin_label="Text"] E’ stata presentata ieri 6 giugno, da Steve Jobs in persona, una nuova rivoluzionaria proposta di casa Apple: iCloud. Come sempre in anticipo sulla storia (!) Apple non smette di stupire per la semplicità con cui rende possibile la comunicazione e l’interconnessione tra le tecnologie e i software che sviluppa. E questa stessa semplicità è magnificamente rappresentata dal naming e dalla strategia nominale che è alla base delle potenti innovazioni Apple: una "i" minuscola. iTunes, iMac, iPhone, iPad, iPod, iBook … sono tutti nomi di marca caratterizzati da una struttura molto semplice...

A PROPOSITO DI CAFE’ ZERO° … ECCO UNA BELLA BRAND EXTENSION

Café Zero° di Algida nasce nel 2010 proponendo espresso, cappuccino e mocaccino freddi, e nel 2011 ha già dei fratelli! E’ di questi giorni la notizia del lancio di Fruit Zero°, due nuove proposte alla frutta che sfruttano la tecnologia e, come questa proliferazione lascia supporre, la notorietà di Café Zero°. Si tratta di una brand extension condotta in modo intelligente: all’arricchimento della linea corrisponde infatti una estensione del nome stesso sotto la titolarità della parolina “Zero”, che può così duettare con il nome originario ed accogliere comodamente la novità. La coerenza tra le due nidiate è rimarcata proprio dal...

IL GRANDE SUCCESSO DEI NOMI.ZERO

Lo zero come numero ha un lunga storia: le popolazioni dell’India furono le prime ad usarlo in senso matematico nel VII secolo D.C. e probabilmente presero in prestito il concetto di zero dai greci che già nel primo secolo D.C. riflettevano sul nulla (ouden = zero) e sul tutto. Attraverso gli arabi lo zero passa in Europa e dall’arabo sifr, si arriva a zephirum, quindi al veneziano zevero e poi, finalmente a zero. Lo “zero” si sta guadagnando oggi un posto d’onore anche al di fuori dell’algebra ed infatti lo troviamo in molti nomi di marca, con significati spesso differenti....

GIOCHI DI NAMING AL SALONE E FUORISALONE DEL MOBILE DI MILANO

In questi giorni Milano è la capitale del design, ed è anche il palcoscenico di audaci e saporiti giochi linguistici. Nelle location che si animano per ospitare istallazioni anche incredibili, si vedono nomi provocatori e giochi di parole che fanno sorridere e raggiungono lo scopo di attirare l’attenzione e di rimanere in mente. L’insegna Fool Immersion invita con ironia ad entrare in un negozio del centro cittadino; Fork In Progress orienta verso una simpatica sosta mangereccia; Scatto Matto campeggia vicino ad una Mini Cooper aggressiva, e Sunbrella arredi da giardino fa coppia con A-mare, vicino ad un simpatico Byografia che...

SOTTILETTE KRAFT FOREVER!

La marca Sottilette compie 50 anni. Raramente si pensa ai nomi di marca “storici” che ci hanno accompagnato sin da bambini, se non come in questo caso, quando incorre un anniversario. E in questi 50 anni al brand Sottilette sono successe tante cose: innanzitutto è “incappato” in quel fastidioso fenomento linguistico e sociale che si chiama volgarizzazione. Il nome commerciale Sottilette, regolarmente registrato da Kraft, viene usato in modo generico per indicare una specifica tipologia di prodotto: un formaggio fuso venduto in sottili forme quadrangolari. Comunemente infatti si usa il termine sottilette per indicare qualsiasi marca di formaggio fuso sottile; Kraft...