Naming Archives - Pagina 2 di 2

SOTTILETTE KRAFT FOREVER!

La marca Sottilette compie 50 anni. Raramente si pensa ai nomi di marca “storici” che ci hanno accompagnato sin da bambini, se non come in questo caso, quando incorre un anniversario. E in questi 50 anni al brand Sottilette sono successe tante cose: innanzitutto è “incappato” in quel fastidioso fenomento linguistico e sociale che si chiama volgarizzazione. Il nome commerciale Sottilette, regolarmente registrato da Kraft, viene usato in modo generico per indicare una specifica tipologia di prodotto: un formaggio fuso venduto in sottili forme quadrangolari. Comunemente infatti si usa il termine sottilette per indicare qualsiasi marca di formaggio fuso sottile; Kraft...

NISSAN CUBE O FIAT QUBO?

Cube e Qubo. Non occorre essere grandi esperti di naming per rendersi conto che c’è una notevole somiglianza tra i nomi delle due monovolume concorrenti. Le domande che ci possiamo fare sono molte, a cominciare da quale delle due assomiglia di più ad un cubo … ma in quanto appassionati di nomi, ci chiediamo invece che unicità può avere un prodotto che oltre ad alcune caratteristiche ha anche il nome simile a quello di un suo competitor. Quando ci si riferisce ai nomi, si entra in una sfera simbolica, di immagine e di personalità, e si esce dall’ambito più pragmatico...

BRAND O BLAND?

… If they think about you with strong feeling (good or bad), congratulations . . . you’re a brand. You stand out. You have meaning. You’re not just one of the pack... Così scrive David Cameron in Brands Blog. Il gioco di parole brand / bland, che funziona bene anche nella lingua italiana, ci sembra molto efficace nel presentare il problema che assilla i brand manager: come fare affinché la propria marca sia forte, memorabile, potente, e si “scavi” un posto durevole nella mente e nel cuore dei consumatori. Il nome di una marca è il primo elemento che presenta...

“LE PAROLE SONO ESSERI VIVENTI”

Questa intrigante frase di uno scrittore, ci dà lo spunto per riflettere sull’elasticità delle parole e della lingua, soprattutto quando si tratta di brand naming, ovvero di individuare il nome per un nuovo prodotto. Come procedere? Affidarsi ad una parola conosciuta, che è nel dizionario (un vocabolario comune contiene fino a 100.000 lemmi) e quindi con un significato accessibile a tante persone; oppure creare una parola nuova, che non esiste. In questo secondo caso le possibilità sono ancora più … infinite, perché si contano sulle tante combinazioni pronunciabili a partire dalle 21 – 26 lettere dell’alfabeto. Dal punto di vista...

WORKSHOP DI BRAND NAMING AL MASTER IN MARKETING MANAGEMENT AND INNOVATION ISTUD

Venerdì 4 febbraio gli studenti del Master in Marketing Management and Innovation della Fondazione Istud, faranno una full immersion nel brand naming per apprendere l’importanza del nome per un nuovo prodotto o per una società nascente, e il valore di una strategia di naming ben impostata. A giugno da questo master “usciranno” i futuri protagonisti del marketing, e nella loro cassetta degli attrezzi dovranno avere anche gli strumenti del naming, fondamentali per la creazione di un brand forte, distintivo, duraturo. Il nome è alla base della marca; è il primo passo per costruire la sua personalità, e soprattutto in questi...

IL NUOVO BRAND STORIE DI FRUTTA SI FA SPAZIO NEL MONDO DEL MULINO (BIANCO)

Una bella sorpresa tra le spighe e il giallo-oro dei campi e dei casolari del Mulino Bianco … E’ arrivata la frutta! Con i suoi colori e la sua vivacità, la frutta fresca si accomoda nella ricca offerta di Mulino Bianco, un brand che fino ad ora ci ha presentato tante novità croccanti o morbide; ma da quando è nata nel 1975, ci ha sempre “parlato” di prodotti da forno, fatti di farina e … di tradizione. Storie di Frutta, la nuova linea di frullati mix spalanca le porte sul frutteto del mulino, un nuovo pezzo di natura che arricchisce...

NOMEOPATIA E NOMEOPATA

Nomeopatia e nomeopata ... una nuova disciplina medica? No, solo un modo più originale e “naturale” per dire un mestiere molto antico: dare nomi alle cose, con passione e trasporto. Pathos infatti si riconduce all’intensità del sentimento e della passione, che solo nel linguaggio medicale indica l’affezione come “sofferenza contro la propria volontà”. Essere nomeopata vuol dire amare i nomi e il loro potere espressivo; amare la comunicazione e il linguaggio; emozionarsi quando una parola diventa un nome (mela - Apple), ovvero si lega in maniera indissolubile ad un nuovo prodotto o una azienda. A volte le parole e le...

IL POTERE DEI NOMI

Ed allora diciamolo alle due simpatiche "sciure lumbard", che Dash è un termine inglese con un significato piuttosto vicino ad “urgasm”: significa infatti balzo, saltello, scatto, corsa, ed anche piccola quantità, un pizzico, un goccio … insomma, siamo proprio lì! La barzelletta ci fa riflettere sul potere evocativo dei nomi, delle parole e dei loro suoni. Anche non conoscendo il significato della parolina Dash (situazione comune al 90% della popolazione italiana) si pensa alla velocità, alla corsa, all’efficacia, alla brevità. Buona parte dei detersivi venduti in Italia ha un nome inglese o straniero, spesso di una sola sillaba come ad...