Etimologia Archives - Pagina 8 di 10

GIAPPONE, SUGHERO, MOTORI E ZOROASTRO: MAZDA

[et_pb_section admin_label="section"] [et_pb_row admin_label="row"] [et_pb_column type="4_4"] [et_pb_text admin_label="Text"] Cosa hanno in comune i 4 concetti del titolo e come il nome di marca Madza li tenga insieme è un piacevole rompicapo che però come ogni grande storia imprenditoriale, ha dei messaggi e dei valori. È il 1920 e siamo in Giappone, precisamente nella prefettura di Hiroshima dove Jujiro Matsuda fonda la società di sughero Toyo Cork Kogyo Co. Già la decisione di includere nel nome d’azienda il termine inglese cork “sughero” è lungimirante e denota uno spirito libero e aperto al nuovo. Nel 1927 l’azienda modifica il nome e comincia...

DA LABELLO A LABELLINO

[et_pb_section admin_label="section"] [et_pb_row admin_label="row"] [et_pb_column type="4_4"] [et_pb_text admin_label="Text"] Labellino è un caso interessante di filiazione di un brand, ben rappresentato nel naming. Lo storico brand Labello, nato come marchio nel 1909 ed estremamente fertile in quanto a proposte e referenze, dà origine a un nuovo brand che si chiama Labellino. L’operazione è molto semplice e ben proposta dall’azienda, ed anche la scelta del nome Labellino è funzionale: il nome della nuova linea è molto vicino a Labello e ne riproduce lo stile. A noi italiani Labellino suona molto familiare e “italiano”: il suffisso –ino nella nostra lingua indica qualcosa di...

VIAGRA: SE AVESSE FUNZIONATO NON AVREBBE QUESTO NOME

Il Viagra compie 20 anni, e quindi auguri. Ma mi chiedo che cosa abbiamo pensato (noi, tutti, in tutto il mondo) quando 20 anni fa è apparso sul mercato la prima volta. Per facilitare le cose circoscrivo la domanda al popolo italiano: non sapendo che cosa fosse, non avendo mai sentito questo nome, alla sua prima comparsa che cosa abbiamo associato al nome Viagra? Non ricordo cosa ho pensato io, ma provo a ricostruirlo a partire dalle prime associazioni mentali che si fanno quando non si conosce il significato di un nome nuovo. Ci si appoggia alle parole simili note...

KAMPRAD, FRUGALE NELLA VITA E NEL NOME IKEA

Ingvar Kamprad è morto a 91 anni, spesi a lavorare, creare, industriarsi, trafficare, vendere fiammiferi, salmoni e poi di tutto. Imprenditore e miliardario spartano: così viene definito da alcuni giornalisti che ne parlano in questi giorni. “Taccagno” da altre persone che lo conoscevano personalmente; “frugale” da altri ancora. E frugale è stata anche la scelta del nome per il brand di arredo che ha creato. La semplicità di una sigla Senza chiedere tanto in prestito alla lingua, ha usato una sigla che si compone di quattro lettere, le iniziali del suo nome e cognome, del nome della fattoria di famiglia e del...

Benvenuti a Borgo Rovagnati

Riprendono le attività dopo il caldone estivo (che ahimè si prolunga) e uno dei primi pensieri va a cose fresche, piacevoli, profumate. L’occhio cade sulla pagina stampa di Rovagnati che presenta Borgo Rovagnati, una proposta di alta qualità della marca. Mi colpisce soprattutto il naming Borgo Rovagnati che propone il notissimo brand anticipandolo con il sostantivo “borgo”, che è semplice, chiaro anche un po’ banale, ma di notevole portata. Il termine borgo fa pensare alla nostra Italia, a piccole città d’arte, medioevali, con un centro storico curato, pieno di angoli pittoreschi. E rimanda ad un mondo di botteghe, di artigiani,...

Che si vada ad est o si vada ad ovest, buone vacanze

Ricordo che errare verbo latino che significa «vagare; sbagliare, andare qua e là senza direzione o meta certa” ha una stretta familiarità con il latino vacare, da cui è nato vacanza. Quindi che si vada ad est o si vada ad ovest, buone vacanze a tutti. La parola vacanza deriva dalla voce latina dotta vacare che all’origine aveva il significato di “essere vuoto”, poi diventantato “essere libero”. Dal participio passato vacante(m) è derivato il sostantivo neutro plurale vacantia, donde il francese vacance che nel XVII secolo ha assunto il significato di “periodo di riposo”, trasmesso in seguito anche alla lingua...

Murasaki, Il colore nel nome

Una lettura per le vacanze. Si tratta di un libro eccezionale scritto da una dama di corte giapponese vissuta tra il 978 e il 1014 circa, in pieno periodo Heian. Il titolo del libro è “La storia di Genji" (Genji Monogatari) ed è un’opera di più di mille pagine che descrive la vita di corte di quel tempo. Cerimonie, intrighi, amori, tradimenti “con una attenzione alle sfumature psicologiche del comportamento umano e le reazioni ai fenomeni naturali in un modo tale che noi, nella nostra era tecnologica allora del tutto inconcepibile, riusciamo ancora ad immedesimarci nei sentimenti e stati d’animo dei...

I 140 ANNI DI BARILLA TRA BARILI E SCATOLE

Che bello questo anniversario di Barilla che nel 2017 celebra una famiglia e una storia così significative per noi italiani. Se da decenni siamo alla sinistra dell’equazione: italiani = pasta, pizza, mandolino dobbiamo ringraziare anche la marca Barilla, naturalmente non per il mandolino. Per la pasta però si, ed anche per la farina. Nomen Omen Questa storia comincia nel 1877 a Parma in un piccolo forno per fare il pane. Il forno diventa poi un negozio e ospita un torchio di legno per fare la pasta: all’inizio 50 kg al giorno, ma nel giro di un decennio diventano 8 tonnellate....

LAMBRETTA CONTRO VESPA

Lambretta da Lambrate, a sua volta da fiume Lambro. Alla fine si tratta di un nome piuttosto minimale per un prodotto però geniale. La storia della Lambretta racconta la storia dell’Italia degli anni '30, quando Ferdinando Innocenti creò nel 1933 a Lambrate, nei pressi di Milano, la più grande fabbrica di tubazioni d'acciaio. Poi la guerra, i bombardamenti, gli americani, i loro scooter e la benedetta riconversione. Ispirandosi ai motoscooter militari americani nel 1947 gli ingegneri della Innocenti danno vita al fenomeno Lambretta, uno scooter con telaio unico all’inizio scoperto poi carenato. In pochi anni diventa un simbolo di rinascita,...

LA LINEA ORGANYC

Organyc è una linea di prodotti in cotone biologico dall’immagine molto naturale: assorbenti, salviette, dischetti struccanti, bastoncini e tutte le proposte sono presentate sotto il nome di linea. Solo i prodotti Baby e Beauty hanno il relativo descrittore che accompagna il brand name e che specifica la finalità delle proposte. La scelta del nome Organyc è efficace, ma forse ha qualche ombra. Il nome altera lievemente l’aggettivo “organic/organico” presente in varie lingue con grafie molto simili. La presenza della “Y” rende più particolare il nome, e gli dà una chance per poter diventare marchio e quindi essere utilizzato come nome...