Etimologia Archives - Pagina 9 di 11

Che si vada ad est o si vada ad ovest, buone vacanze

Ricordo che errare verbo latino che significa «vagare; sbagliare, andare qua e là senza direzione o meta certa” ha una stretta familiarità con il latino vacare, da cui è nato vacanza. Quindi che si vada ad est o si vada ad ovest, buone vacanze a tutti. La parola vacanza deriva dalla voce latina dotta vacare che all’origine aveva il significato di “essere vuoto”, poi diventantato “essere libero”. Dal participio passato vacante(m) è derivato il sostantivo neutro plurale vacantia, donde il francese vacance che nel XVII secolo ha assunto il significato di “periodo di riposo”, trasmesso in seguito anche alla lingua...

Murasaki, Il colore nel nome

Una lettura per le vacanze. Si tratta di un libro eccezionale scritto da una dama di corte giapponese vissuta tra il 978 e il 1014 circa, in pieno periodo Heian. Il titolo del libro è “La storia di Genji" (Genji Monogatari) ed è un’opera di più di mille pagine che descrive la vita di corte di quel tempo. Cerimonie, intrighi, amori, tradimenti “con una attenzione alle sfumature psicologiche del comportamento umano e le reazioni ai fenomeni naturali in un modo tale che noi, nella nostra era tecnologica allora del tutto inconcepibile, riusciamo ancora ad immedesimarci nei sentimenti e stati d’animo dei...

I 140 ANNI DI BARILLA TRA BARILI E SCATOLE

Che bello questo anniversario di Barilla che nel 2017 celebra una famiglia e una storia così significative per noi italiani. Se da decenni siamo alla sinistra dell’equazione: italiani = pasta, pizza, mandolino dobbiamo ringraziare anche la marca Barilla, naturalmente non per il mandolino. Per la pasta però si, ed anche per la farina. Nomen Omen Questa storia comincia nel 1877 a Parma in un piccolo forno per fare il pane. Il forno diventa poi un negozio e ospita un torchio di legno per fare la pasta: all’inizio 50 kg al giorno, ma nel giro di un decennio diventano 8 tonnellate....

LAMBRETTA CONTRO VESPA

Lambretta da Lambrate, a sua volta da fiume Lambro. Alla fine si tratta di un nome piuttosto minimale per un prodotto però geniale. La storia della Lambretta racconta la storia dell’Italia degli anni '30, quando Ferdinando Innocenti creò nel 1933 a Lambrate, nei pressi di Milano, la più grande fabbrica di tubazioni d'acciaio. Poi la guerra, i bombardamenti, gli americani, i loro scooter e la benedetta riconversione. Ispirandosi ai motoscooter militari americani nel 1947 gli ingegneri della Innocenti danno vita al fenomeno Lambretta, uno scooter con telaio unico all’inizio scoperto poi carenato. In pochi anni diventa un simbolo di rinascita,...

LA LINEA ORGANYC

Organyc è una linea di prodotti in cotone biologico dall’immagine molto naturale: assorbenti, salviette, dischetti struccanti, bastoncini e tutte le proposte sono presentate sotto il nome di linea. Solo i prodotti Baby e Beauty hanno il relativo descrittore che accompagna il brand name e che specifica la finalità delle proposte. La scelta del nome Organyc è efficace, ma forse ha qualche ombra. Il nome altera lievemente l’aggettivo “organic/organico” presente in varie lingue con grafie molto simili. La presenza della “Y” rende più particolare il nome, e gli dà una chance per poter diventare marchio e quindi essere utilizzato come nome...

SNOBLESSE CHI OBLIGE

Snob, Noblesse, Noblesse oblige, nobiltà, aristocratico … Ci sono suggestioni e vari ganci nel nome Snoblesse che si fa notare e si appoggia ad una campagna di comunicazione curata, quasi sofisticata. Attingo pari pari dal sito: “per lanciare la nostra gift card, volevamo un brand immediato, che richiamasse chiaramente la moda ed il lusso, ma in modo divertente ed un po’ impertinente. Il nome Snoblesse, giocando sul contrasto Snob vs. Noblesse, rappresenta tutto questo. Abbiamo declinato questo gioco di contrasti anche nel nostro claim “impeccable gifts” (impeccabile, ma anche un po’ peccaminoso), nella raffigurazione del fiocco capovolto (un regalo fatto al contrario),...

TEASING DI FCA SUI NOMI DEI NUOVI MODELLI

Si legge oggi sulla stampa che il 24 giugno verrà lanciata in Europa la nuova berlina Alfa Romeo e che potrebbe chiamarsi Giulia, un nome non proprio inedito per Alfa. Altra ripresa di nome per il lancio a fine 2016 del nuovissimo suv Alfa Romeo, che potrebbe prendere il nome Kamal, proprio come il concept presentato al salone dell’auto di Ginevra nel lontano 2003. Da allora non si è più sentito parlare della Kamal nonostante la carica innovativa della proposta. Era infatti il primo esempio di crossover compatto europeo ed con il nome arabo Kamal, che significa sintesi degli opposti, si voleva rappresentare l’unione di...

BOOTLEG CINELLI

Nera, riflettente e un po’ cattiva: questa l’anima della bicicletta Bootleg Cinelli. Nera per celarsi ai ladri di biciclette, ma riflettente per proteggere il ciclista nelle notti di città con i nastri speciali 3M. Soprattutto cattiva per essere pronta a tutto, al traffico, al pavé, a mordere la strada dissestata. Questa la personalità, e Bootleg è il nome che la interpreta e che nasce da una bella intuizione di Antonio Colombo, patron di Cinelli ed esperto di arte in molte delle sue forme, in questo caso la musica rock. BOOTLEG E BOOTLEGGERS Are you ready bootleggers? era la frase che Bruce...

CINELLI CINO CIN CIN

Si parte dal nome del fondatore Cino, lo si ritrova nel cognome Cinelli e comincia una bellissima storia di naming. Allitterazione, ripetizione, raddoppiamento o come lo si vuole chiamare, il nome rinforza il cognome (una mattana molto gradita ai genitori). Cino è il suffisso che si trova in molti sostantivi leoncino, biroccino che per un curioso fenomeno linguistico acquisisce autonomia; è definito un ipocoristico (alterazione fonetica di un nome proprio che porta spesso a un diminutivo o vezzeggiativo ) aferetico (che ha perso i primi suoni/sillabe). Ciclista professionista negli anni ’40, Cino Cinelli fonda con il suo cognome nel 1947 un’azienda...

BENETTON, BENEDETTO SOPRATTUTTO A PASQUA

Campagna stampa molto penetrante per United Colors of Benetton; l’azienda ha acquistato intere pagine di quotidiano e propone con uno stile pudico e collegiale i suoi capi, lontana dai toni scioccanti e provocatori dei tempi del sodalizio con Oliviero Toscani. Modelle e modelli sono ritornati molto regolari e i semplici capi, animati dal colore, sono il soggetto. Chissà se questo spiegamento di forze in pubblicità ha un positivo rapporto con la Pasqua che è alle porte, considerando l’origine del cognome Benetton che alla nascita del brand nel 1965 era l’unica parola che componeva il brand name e che negli anni...