Etimologia Archives - Pagina 4 di 11

TOPIC, NUOVA CASA EDITRICE INDIPENDENTE, NEI PRESSI DI GIUNTI

Apre una nuova casa editrice, e per fortuna. Questo evento dà concretezza ai dati di crescita degli ultimi tre anni in Italia delle vendite di libri. Senza entrare in considerazioni circa i pochi buoni effetti collaterali del lockdown, l’uso del Web a scapito della lettura tradizionale, social e gaming che prendono il posto dei libri, questa è una buona notizia e lascia sperare bene Marco Bolasco e i 6 amici che hanno dato vita a Topic. UN SIGNIFICATO DI VALORE CON UNA FONETICA UN PO’ SPENTA Il nome Topic però non mi convince. Giustificato con il suo significato di “argomento”,...

BUON NATALE CON GLI ANGELI DI COSTANZA FAVERO

Quest’anno gli auguri di BUON NATALE li portano angeli molto speciali: sono stati disegnati da Costanza Favero per l’illuminazione del centro di Rho (Milano). Insieme ad altri soggetti vestono di luce e colori la chiesa principale con il campanile, la torre civica e una grande parete che dà il benvenuto all’ingresso di Rho. L’artista è riuscita ad approfittare di alcuni ostacoli architettonici come scritte in rilievo, fregio, colonne scanalate, pieni e vuoti ... e a creare la stupefacente sensazione di essere avvolti nella luce e nella bellezza. ANGELO, STELLA, NATALE, e persino LUNA e LUCE, sono diventati nomi di persona. ...

PRADA PARADOXE

Prada Paradoxe è il nuovo profumo di Prada che colpisce per il ricamo fonetico, oltre che per il messaggio semantico forte e intrigante. UNA SIMMETRIA FORTUNATA Partiamo dalla fonetica per considerare solo le prime 5 lettere del nome Paradoxe: Parad. Trovato! È un anagramma di Prada. Parad/Prada hanno le stesse lettere disposte in modo diverso. La semantica presentata dall’etimologia fa però uscire dalla somiglianza: Prada è un cognome che nasce da un toponimo, derivato di prato, mentre Paradoxe è di origine greca e si compone di para “contro” e doxa “opinione”, con il senso di proposizione contraria all’opinione comune...

PENTIMENTO

Cantine Minini non poteva lasciarci tranquilli troppo a lungo, e ha pensato bene di offrire una nuova occasione di contrizione. È da poco sul mercato un nuovo vino questa volta bianco, che dà profondità alla linea Mea Culpa. Il nome è Pentimento e ammicca su un bel prato giallo solare sotto l’egida Mea Culpa. Una nuova provocazione nominale, che sembra più leggera rispetto a Il Rimorso, ma ugualmente spirituale. E spiritosa. Se si sposta la lettera iniziale P e la sostituisce con una S, la parola diventa ben più luminosa e benefica: sentimento. Mi interrompo perché è benefico anche...

BARBIE

La ripresa dopo le vacanze potrebbe avere il colore rosa di Barbie, il film diretto da Greta Gerwig incentrato sulla figura della fashion doll e sul suo mondo surreale Barbieland. Ma il racconto va ben oltre e approda ad un piano di quasi realtà dove si giocano ruoli e copioni più vicini a noi umani. BARBIE ARRIVA SULLA TERRA La scena iniziale è fantastica: è ambientata all’inizio dei tempi su un pianeta deserto, dove bambine vestite in stile anni ‘60, giocano annoiate con i loro bambolotti, finché non compare una smagliante ed enorme Barbie. E sulle note di Odissea...

PRESTITO COMPASS, PIÙ PRESTITO DI COSÌ

Mi fa sempre sorridere lo spot con Nino Frassica in versione portinaio che orienta tutti i condòmini verso il negozio Compass di fronte allo stabile, per richiedere un prestito. Il format “Il condominio di Nino” con l’attore Frassica è opera dell’agenzia pubblicitaria Leo Burnett, che ha infarcito gli annunci di simpatici giochi di parole. Quello più forte a conclusione della dichiarazione che “da Compass per un prestito basta un giorno” è con la caratteristica cadenza alla Frassica “Più prestito di così”. Prestito (Compass) duetta con presto/prestito (tempo) e diventa invitante. Non si parla di tassi, finanziamenti, verifiche, garanzie, moduli, e...

HIGH PROTEIN CAMEO

Siamo testimoni di nuovo ingresso nella già affollata famiglia di prodotti Cameo. Torte, dessert, creme, pizze, lieviti, pectine e tutto quello che Cameo ha creato o acquisito negli anni, dovrà fare un bello spazio per la nutrita gamma High Protein. Sotto questo nome e brand rientrano infatti creme, muesli, pancake, mousse, bevande. Sono prodotti pronti o da preparare, e sono affratellati dal concetto di “proteina” che si staglia nel naming High Protein. Il nome inglese scelto per la linea dà visibilità al tratto distintivo di questi prodotti proteici, con le loro valenze nutritive e benefiche, per chi ha una vita...

PIRELLI HANGARBICOCCA BREDA ANSALDO E I LONGOBARDI

Scrivendo l’articolo sulla mostra NOw/here mi sono venute mille curiosità sull’HangarBicocca. È un luogo pazzesco che raccoglie il passato e il presente di una ex zona industriale di Milano, che negli ultimi 20 anni ha nuovamente cambiato faccia. Le tracce però rimangono; in primis e in modo naturale nei nomi che fissano l’origine, intrecciano le eliche del DNA e diventano memoria. Ma oltre ai nomi e ai toponimi, rimangono nelle strutture, nei fabbricati, nei manufatti di archeologia industriale che trasudano storia, battaglie, fatica. PIRELLI Il primo opificio Pirelli era nella zona dove oggi c’è il grattacielo Pirelli per noi milanesi...

BABACO, BACHI FRUTTI VERMI E SCARRAFONI

UN'IDEA VINCENTE E CONVINCENTE È on air la campagna pubblicitaria di Babaco, il servizio di consegna a domicilio di frutta e verdura diversamente bella, ma amabilmente unica. Tutto fa pensare che la scommessa di questo delivery lanciato a maggio 2020 in piena pandemia, sia vincente. In un articolo su Millionaire si legge che i giovani fondatori di Babaco si sono ispirati a servizi analoghi presenti già da anni sul mercato statunitense e UK. I loro nomi sono inconfondibili: Imperfect Food, OddBox, Misfits Market, e il successo per tutti è stato immediato. Stessa cosa per Babaco, che con il suo nome...

È NATA LA BIBLIOTECA OSTINATA

Più persone mi hanno sollecitato a scrivere qualcosa sul nome della nuova e speciale biblioteca aperta da qualche giorno a Milano in via Osti. Il suo nome è Ostinata ed è naturalmente ispirato dalla via in cui ha sede, via Osti. Ad “osti” si aggiunge “nata”, per ribadire che è nata in via Osti, e per prendere al volo quella parola che nasce dalla combinazione di Osti e Nata e che ha un peso specifico: ostinata. UN AGGETTIVO CHE SI FA NOTARE E sì ostinata è un attributo monumentale, adatto a chi “persiste con caparbia tenacia in un atteggiamento,...