Campagna pubblicitaria Archives

COSÌ COM’È

“Perché Così Com’è non è solo il nome di un prodotto. È un modo di intendere la tavola e le relazioni autentiche, sincere, che intorno ad essa prendono vita”. Con queste parole il sito del brand introduce la nuova campagna pubblicitaria, on air in questi giorni. UN NOME INUSUALE Non conoscevo Così Com’è benché sia un brand di lunga data, e non sono rimasta indifferente ad un nome così inusuale. Nel comparto di sughi, passate e altre verdure in vasetto, i più importanti attori scelgono come nome il loro cognome: Mutti, Petti, Cirio, Barilla, DeRica, e segnalano le singole proposte...

MA UNO CHI? UNOENERGY

È partita la nuova campagna di Unoenergy, in TV, affissione e sui canali social. Quello che ci interessa di più è che gioca con il nome del brand. UN NOME MOLTO SEMPLICE Del nome Unoenergy non si può dire che sia distintivo o speciale: mette insieme il numero uno detto in italiano, con il sostantivo inglese Energy. La commistione di lingue ha smesso di essere originale, e nel caso del nome Unoenergy non si nota neanche tanto. Si può notare invece che “uno” dovrebbe far pensare a “primo, primato, unico”. Suggestioni molto difficili da integrare esplicitamente in un nome,...

INDOVINA CHI VIENE A CENA … PONTI

È uscita una nuova campagna che celebra l’aceto Ponti in tutte le sue forme e valenze, e rende onore al nome che porta, che poi è un cognome. UN COGNOME … UN PROGRAMMA Il cognome originario della famiglia che alla fine del ‘700 ha aperto una produzione di aceto di vino nel novarese era Del Ponte. Stabilitisi a Sizzano nel 1965, dopo 9 generazioni gli eredi hanno portato l’azienda al primo posto nella produzione di aceto, e ad essere un riferimento per l’aceto di vino, l’aceto di mele, l’aceto balsamico e altre specialità. Entrambi i cognomi Del Ponte e...

CHI VA CON VANINI

Vanini ci regala anche quest’anno immagini fresche ed evocative del suo mondo, quello del cacao che diventa cioccolato. Trasportati dalla sillaba VA voliamo insieme ad un martin pescatore, attraversiamo foreste e piantagioni, ed entriamo dentro corposi semi di cacao. Nella homepage del sito si può fare questa piacevole esperienza. UN COGNOME CHE SI PRESTA Il biglietto per questo volo ce lo offre il brand name Vanini, che è il cognome di Carolina moglie di Silvio Agostoni, l’imprenditore che alla fine della Seconda Guerra Mondiale apre una fabbrica di cioccolato a Morbegno. Bisogna aspettare un po’ per vedere nei negozi...

BUENO E BUONO

Da qualche giorno on air la campagna per Ferrero Kinder Bueno “Buono da diventar cattivi” che gioca con la somiglianza delle parole buono e Bueno e con la contrapposizione dei concetti buono e cattivo, angioletto e diavoletto. Tanti i filoni, i soggetti e i contenuti editoriali: i colleghi, le Iene, i giochi social, i provini, le facce buone/cattive, la viralità, i personaggi buoni come il pesciolino e il nano di Biancaneve che possono diventare rispettivamente uno squalo, un pugilatore. Il tema è: se a me amante del Bueno fate qualcosa che mi allontana dall’amato Bueno, ecco che cambio natura e...

YAMAMAY FERMA IL BASTARDO

La campagna Yamamay "Ferma il bastardo": tante polemiche ancora prima della messa in onda di domani. Ricorda Benetton e i discorsi sul valore e sul senso delle intrusioni dei brand commerciali nei discorsi etici e di denuncia civile. Fiumi di parole verranno scritti, anche se l’amministratore delegato Gianluigi Cimmino non si aspetta di vendere una sola mutandina grazie a questa iniziativa. Ad ogni modo voglio ricordare che il significato della parola bastardo è Ibrido: per Enciclopedia Treccani agg. [dal fr. ant. bastard (mod. bâtard), voce di origine incerta] per indicare un ibrido fra due razze, di animali o di piante...