Cambiamento di nome Archives

GENERALI CHINA IL CAPO

Povero logo con tutto quello che ha dovuto passare negli anni, e ora quasi cade da 177 metri di altezza con tutto il suo peso di varie decine di tonnellate. È successo lunedì 30 giugno 2025, la mattina presto a Milano Citylife: il logo Generali alto di suo già 15 metri, ha chinato il capo in cima al grattacielo “lo storto”, o più felicemente la torre Hadid (progettata dall’architetto Zaha Hadid). La pesante insegna è collassata e fortunatamente si è appoggiata sulla cima del grattacielo, uno dei primi costruiti interamente in calcestruzzo armato. A questo link si trovano dettagli molto...

SEIKO, UN PASSO AVANTI A TUTTI

Mi è capitato di entrare in contatto con il brand Seiko e di apprezzarne la lunghissima storia che mette le radici addirittura nel 1881. Il primo passo è stato l’apertura di un negozio a Tokyo per la riparazione e la vendita di orologi di importazione, da parte del ventiduenne Kintaro Hattori. Qualche anno dopo il giovane negoziante rileva un’azienda in disuso e fonda una manifattura di orologi a parete: a quei tempi in Giappone gli orologi sono a parete e da taschino. È il 1892 e decide di chiamare la sua fabbrica Seikosha. In giapponese seikō può avere significati diversi...

IREN

Male tempora currunt e sfogliare il quotidiano oggi non è una bella esperienza. Ma dal Corriere della Sera di oggi 2 aprile arriva una bella sensazione: un’intera pagina pubblicitaria colorata e rinfrancante, quella del brand Iren, che spicca tra scoiattoli e porcellini. Conoscevo Iren per nome ma ora che voglio scrivere del suo nome, ho approfondito la sua storia ed anche la sua offerta. E dopo vari video promozionali con scoiattoli che scivolano su pannelli solari e porcellini salvadanaio che ballano, mi sono fatta l’idea che il nome Iren contiene molto più di quello che sembra ad un’occhiata superficiale....

STIGA. BASTA LA PAROLA

Stiga è una parola che disturba i nostri orecchi italiani. Benché non riusciamo ad attribuirle un senso, più cerchiamo di collocarla in un posto preciso più il compito si fa duro e il terreno scivoloso. Sul terreno torniamo tra poco, sul compito duro rimaniamo ancora. Stiga ci fa pensare subito a “sfiga”, poi a “stigma” e poco dopo a “istigare”. Poi si affacciano altre parole con significati non proprio edificanti: “stizza, stipsi”. Viene anche all’orecchio un’esclamazione di questi tempi dove il bisillabo “stica” è indice di stupore ed evita un’altra sillaba non proprio gentile [-zzi]. Questo nome crea lo stesso...

ENI GAS E LUCE DIVENTA PLENITUDE

Il nuovo anno di questo blog si apre con una notizia di cambiamento. Un nome a cui siamo abituati da tempo viene sostituito da un nuovo nome che orienta in modo ottimistico verso un futuro positivo. Il nome che cambia è Eni Gas e Luce, e il suo sostituto annunciato a fine 2021 è Plenitude. Per semplicità metto a confronto i due nomi “soggetto”, Eni e Plenitude, anche se non è il nome/sigla Eni che cambia, ma solo la sua derivazione Eni Gas e Luce, in sostanza chi si occupa del retail, ovvero delle utenze di gas ed elettricità. Nella...

IL NOME MUJI

Cosa c'è dentro questo nome Muji è un nome ricco di spirito asiatico, tendente al Giappone e fedele nel rispecchiare i valori e la filosofia del brand: origine orientale, semplicità, essenzialità, rigore. È il nome stesso che si asciuga e si minimizza, semplificando l’originario nome Mujirushi Ryohin. Il testimone passa a Muji un nome più semplice e adatto ad inserirsi nei mercati occidentali. Il significato del nome originario sorprende per la schiettezza e la semplicità: Mujirushi “senza marca” e Ryohin “prodotti di qualità”. Con una discrezione e un’impersonalità disarmante, ma tipica della cultura giapponese, la prima linea di prodotti Mujirushi Ryohin si chiamava proprio “prodotti...

UNIQLO, GIAPPONESE DAL MIDOLLO INTERNAZIONALE

Che sia di origine giapponese oramai lo sanno anche i muri. Che apra tra pochi giorni a Milano (settembre 2019) prima città italiana toccata, lo sanno in molti. Che il midollo sia internazionale ce lo dice invece il suo nome, poco giapponese e molto occidentale. Il nome Uniqlo nasce infatti dal matrimonio di due parole di base del dizionario inglese: Unique e Clothing. Il nome al completo era in realtà Unique Clothing Warehouse, scelto nel 1984 quando nacque il primo negozio nel distretto di Hiroshima. Da Uniclo ad Uniqlo Il brand visse i suoi primi anni in Giappone nella forma semplificata...

SI VOLA! DA TIGER A FLYING TIGER COPENHAGEN

Se mai ci si chieda da dove venga quella foresta di oggetti colorati, totemici, piccoli, grandi, imperdibili, perdibili, sorprendenti, e anche demenziali, ora abbiamo la risposta. Il nuovo nome di Tiger che diventa Flying Tiger Copenaghen ci svela la loro origine. Il nome e il logo con cui Tiger si è fatto notare stanno (autunno 2017) cambiando: sembra che una dopo l’altra tutte le insegne adotteranno il nuovo nome Flying Tiger Copenaghen. È già però plausibile che il nome con cui verrà indicato il negozio sarà Tiger, ora e sempre, sia perché è più semplice sia perché il nuovo nome non...

LA BELLA STORIA NOME LEROY MERLIN

Ho sempre amato pensare che il nome Leroy Merlin si riferisse al Mago Merlino, nonostante l’evidenza che Le+Roy al massimo può avvicinarsi a Re, in francese le roi con I semplice, che è comunque un’altra cosa rispetto a “mago”. Mi piaceva pensare che da Leroy Merlin magicamente risolvevi questioni, trovavi rimedi e incantesimi, ed esaudivi desideri con una bacchetta. E mi piaceva pensare alla grande differenza tra il nome “mago Merlino / Re Merlino” rispetto ai nomi più semplici degli altri grandi punti vendita di fai da te e bricolage: BricoCenter, Castorama, Decò etc. Facendo minime ricerche la verità è venuta...

MA SI PUÒ CHIAMARLO “VEDOVA”, E BRINDARE ?

Si chiama Veuve Clicquot ed è un rinomato champagne. Il nome è piuttosto audace, e contiene una sfida: inserire il termine “vedova” che in francese è appunto veuve, in un nome di azienda, di prodotto e di marca. Però Lei lo ha fatto e in tempi molto antichi, addirittura nel 1805 quando all’età di 27 anni è diventata prematuramente vedova di François Clicquot. Lei è Barbe-Nicole Ponsardin, nobile francese maritata Clicquot nel 1797 ed erede delle imprese del marito. François Clicquot è il discendente di una famiglia di banchieri e mercanti tessili; tra i tanti possedimenti di famiglia c’erano anche numerosi vigneti, e dal 1772 un...