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NEXIVE, il risultato del re-branding di TNT Post

Dopo la separazione da TNT Global Express, TNT Post per ragioni legali ha dovuto abbandonare il nome e per la ricerca di quello nuovo si è rivolta alla società olandese Globrands specializzata in brand naming, che ha coinvolto i suoi partner nei paesi di attività dell’azienda e Linda Liguori per l’Italia. Vari incontri tra i team internazionali di TNT Post e di Globrands hanno permesso di focalizzare gli obiettivi del nuovo nome, considerandone tutti gli aspetti: semantici, semiotici, fonetici, di proteggibilità legale come trademark, di disponibilità del dominio, di utilizzo a livello internazionale. Ci si è orientati verso termini unici...

BANKNORD DIVENTA BANOR

Titolo: Un’altra grande idea Testo: Dopo 15 anni, Banknord, la SIM indipendente con uno dei migliori team di gestione in Europa, ha deciso di cambiare. ma cosa? Cambiare i modelli proprietari di analisi e valutazione? Viste le sue ottime performance costanti nel tempo non è una grande idea. Cambiare la grande passione, serietà e dedizione verso i propri clienti? O cambiare i processi affidabili e concreti, le competenze e la coerenza assoluta che hanno portato alla certificazione GIPS del processo di investimento? Non se ne parla proprio. Allora, ecco la grande idea: Banknord cambia nome, diventa ancora più internazionale, BANOR...

Ford Vignale: l’esclusività passa attraverso il nome

I clienti potranno aspettarsi dai modelli Vignale in termini di stile, qualità, rifiniture … … le tecnologie più avanzate, che contraddistingueranno i modelli Vignale Vignale rappresenterà in Europa il massimo della qualità e dell’esclusività del brand Ford Presso la rete dei FordPartner selezionati sarà possibile vivere la Vignale Experience L’esperienza è arricchita dall’invito a eventi riservati ai clienti Vignale Assistiamo ad un interessante caso nel mondo del naming: un nome – in questo caso Vignale - viene usato in modo trasversale su diversi oggetti per connotare e insieme denotare. Non si tratta quindi di un nuovo prodotto con nome Vignale, ma la...

PITTARELLO E IL ROSSO

Non ho capito bene la metamorfosi di questo nome, cosa che mi interessa molto essendo proprio rari i cambiamenti di nome. Anche se esiste una azienda di calzature e una catena di negozi che fanno capo a Pittarello spa, questo brand non dovrebbe venire confuso con Pittarello Rosso. Negli anni poi il rosso è dilagato nell’immagine della marca, che è confluita in un naming diverso: PittaRosso. La R è maiuscola per evidenziare la fusione delle due parti già presenti nel precedente nome: “Pitta” e “Rosso”. La zona sembra un po' affollata: esiste un brand Pittarello e un brand Pittarello Rosso (chissà...

BENETTON, BENEDETTO SOPRATTUTTO A PASQUA

Campagna stampa molto penetrante per United Colors of Benetton; l’azienda ha acquistato intere pagine di quotidiano e propone con uno stile pudico e collegiale i suoi capi, lontana dai toni scioccanti e provocatori dei tempi del sodalizio con Oliviero Toscani. Modelle e modelli sono ritornati molto regolari e i semplici capi, animati dal colore, sono il soggetto. Chissà se questo spiegamento di forze in pubblicità ha un positivo rapporto con la Pasqua che è alle porte, considerando l’origine del cognome Benetton che alla nascita del brand nel 1965 era l’unica parola che componeva il brand name e che negli anni...

QUASI

Mi è sembrato di vederlo in questo giorni per la prima volta e mi sono chiesta se fosse una modifica recente; poi però in rete non ho trovato conferme… Comunque noto solo ora che il logo di Volagratis contiene la parolina “quasi” ben più piccola di calibro, appoggiata sulla carlinga dell’aeroplanino stilizzato in mezzo alle due parole “vola” e “gratis”. Subito mi sono detta: così sia, è stata fatta giustizia di un brand name che racconta cose non vere, perché nessuno ti fa volare gratis. Ho sempre pensato che Volagratis fosse un marchio decettivo cioè ingannevole, e vedere quell’avverbietto bisillabo “quasi”...

TRADEMARKS TRENDS

E’ stato pubblicato il resoconto di Thomson Reuters sulle tendenze del 2013 in merito ai depositi di marchi commerciali, che ci dà importanti informazioni su come si muovono i paesi e le loro economie. Innanzitutto alcune conferme: i paesi emergenti … emergono anche per quantità di marchi registrati. Cina, India, Messico, Brasile, Turchia entrano nella top ten soffiando il posto a Germania, Francia, e in alcuni casi anche agli Stati Uniti. Nel dettaglio l’area in cui nel 2013 si sono registrati più nuovi marchi è quella relativa ai servizi di management, business, comunicazione, pubblicità (la classe 35) e questo ci fa pensare a nuovi...

W L’ITALIA, ANCHE PER IL SUO NOME

Italia come parola è un trisillabo, i-tà-lia che si conclude con un dittongo. Ripete due volte ciascuna vocale I ed A inframezzandole con il suono consonantico secco T e con uno più dolce e liquido L, generando una bella armonia. Dal punto di vista etimologico la situazione è confusa e tra gli studiosi non c’è accordo sulle origini del nome: forse deriva da "vitello" (viteliù, passato al latino come vitulus perché era “la terra dei bovini giovani”), o forse il nome Italia deriva da fuoco. Dal punto di vista del naming i giochi linguistici con la parola Italia sono molti; il più...

WIDIBA, UN’ALTRA GAZZELLA AFRICANA?

E’ solo a me che questo nome non riesce a rimanere in mente? La sua decriptazione non mi aiuta: WI è l’abbreviazione del termine inglese wise (che però si pronuncia uaiss), DI sta per Dialog (e anche questa parola ha una pronuncia che si allontana dalla grafia: daielog) e BA rimpiazza Bank (anche qui la pronuncia è diversa dalla grafia, come per la maggior parte dei vocaboli inglesi: benk). Nelle intenzioni la somma dei tre termini ridotti alle sole iniziali significa “saggio dialogo attraverso l'internet banking”. Ci sono poi altri elementi di disturbo: la fonetica esotica che rimanda a qualche idioma...

LA SVOLTA LIBERATORIA PER ICANN

Entro l’autunno del 2015 il governo degli Stati Uniti rinuncerà al suo ruolo centrale nella gestione di Icann, l’agenzia internazionale no profit che da 16 anni è il regolatore globale di Internet e il responsabile della convalida dei nomi dei domini. Dovrà pertanto nascere una nuova struttura di controllo che negli intenti opererà in collaborazione con altre realtà a favore di una governance globale del web. La stampa italiana sottolinea che si tratta di una svolta storica richiesta da tempo dall’Unione Europea, preoccupata dal ruolo di controllo e di potere degli Stati Uniti, anche alla luce del recente scandalo della National...