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SAN VALENTINO BLU

In mezzo a tutto il rosso che oggi celebra la ricorrenza di San Valentino, i barattoli della crema Nivea si rivestono di cuori e mettono in mostra orgogliosi il loro bel colore blu, cosa che succede dal 1925. La marca in realtà ha radici più antiche: nel 1911 il Dr. Isaac Lifschütz inventa l’Eucerit (eu- “benefica/buona” e cerit “cera”) un principio che consente alla crema di rimanere stabile nel tempo a qualsiasi temperatura, e da quel momento ha inizio la diffusione della crema proprio in tutto il mondo. Insieme alla crema nasce il nome Nivea che vuole rappresentare in modo semplice...

CITROEN C4 CACTUS

Cactus: pianta grassa, deserto, spine al posto delle foglie, climi aridi, sole torrido, resistenza estrema, difesa con le spine, wild west, carovane, cammelli … Queste sono le associazioni che il termine cactus (dal greco arcaico kaktos) porta alla mente. Se poi il termine è usato come nome di una automobile, allora “partono” associazioni più mirate, e il meccanismo mentale fa sposare quelle generiche della parola con quelle più consone all’oggetto nominato, filtrando e privilegiandone alcune. Nel caso di Citroen C4 Cactus, una delle associazioni più forti è che si stia parlando di un’automobile che … consuma poco: come il cactus, resiste con...

MISERICORDINA: NOME E TRADEMARK

A qualche mese dal lancio se ne parla un po’ meno e si sono smorzati i toni polemici degli espertoni di marketing e comunicazione. Però sembra che la Misericordina sia diventata molto popolare tra i fedelissimi e i meno fedeli; c’è persino una app gratuita per smartphone che aiuta a risolvere le crisi spirituali con frasi, aforismi, consigli. Un’operazione di marketing ben pensata, con un testimonial efficace ed autorevole, un packaging ad effetto, una Unique Selling Proposition ed un posizionamento forte, canali mediatici azzeccati, un’azienda produttrice (la casa editrice polacca Widawnictowo Sw Stanislawa) ed una bugiardina simpatica che usa un...

COCK-TE-IL E MAR-TEA-NI

Si avete letto bene, c’è un po’ di tè nelle due parole cock-te-il e Mar-tea-ni proprio quando sembra sia tornata la moda dei drink alcolici con il tè come ingrediente speciale. Non un vero e proprio tè corretto, ma un cocktail corretto con tè nelle sue varianti nero, bianco, verde o anche affumicato se si usa il pregiato tè cinese Lapsang Souchong. Anche Twinings propone ricette di cocktail con tè. Caldi o al ghiaccio, i cocktail con il tè sono stati lanciati dai barman inglesi come mix con gin, rum, vodka, tequila, whisky, brandy, Disaronno, Grand Marnier, ma anche acqua...

LA NUOVA FERRARI F1 E IL FASCINO DELLA SIGLA

Per la prima volta il nome di un bolide della Formula 1 nasce da un sondaggio popolare: in 9 giorni 1.123.741 appassionati esprimono la preferenza tra le 5 proposte di nome della scuderia di Maranello. Tutto avviene sul web e le estensioni/domini dei votanti fanno riferimento a 208 aree differenti: il primato spetta all’Italia, segue Spagna, Usa, UK, Francia, fino a Cuba, Groenlandia, Palau, Guinea … Ecco la rosa dei candidati: F14 T, F166 Turbo, F14 Scuderia, F14 Maranello, F616. La scelta non si può dire né ampia né varia, e i nomi dal punto di vista tecnico sono sigle alfanumeriche...

PANTONE LIFESTYLE

Noi che bazzichiamo anche il mondo della grafica sappiamo a cosa si riferisce un codice Pantone e come arrivare al colore giusto; adesso anche i meno addetti ai lavori possono godere delle gioie del mondo Pantone. Questo perché il sitema Pantone, nato negli anni ‘60 nel New Jersey per catalogare i colori, oltre ad aver ampiamento colonizzato l’industria è diventato un brand che si presenta già piuttosto fashion e cool. Nel centro storico di Milano ha appena aperto il primo Pantone Universe Concept Store, e qualche anno fa è stato inaugurato a Bruxelles L’Hotel Pantone che ispirandosi alla marca gioca...

LA STAMPANTE 3D FOODINI

Il nome Foodini pronunciato all’anglitaliana suona fudìni ed esercita poco fascino sulle nostre fantasie: si vede dentro la parolina inglese food, ma la chiusura –ini è diminutiva, vezzeggiativa, antipatichetta. Se invece si gioca con gli accenti, ecco che fudìni diventa fudinì e nel nostro immaginario si apre uno spiraglio più fantastico e misterioso, in cui può entrare proprio il mago/illusionista Houdini. E credo che sia stata questa l’ispirazione dell’azienda spagnola Natural Machines: cavalcare il tema della magia per lanciare le nuove stampanti 3D in grado di creare le forme e le decorazioni più svariate di pietanze commestibili. Il mercato delle stampanti...

NAMING METROPOLITANO

Approvata la delibera dell’assessore ai trasporti che mira a “sviluppare una nuova forma aggiuntiva di ricavi in grado di migliorare la redditività estraibile dai propri asset, valorizzando il “naming” delle linee metropolitane 1,2,3,5 e/o delle stazioni delle linee 1,2,3,5 della metropolitana di Milano … (con) l’affiancamento di nome/logo/marchio alla denominazione delle singole linee” e/o fermate della metropolitana. Dal testo della delibera sembra si tratti più di sponsorizzazione che di naming, operazione quindi già nota in ambito civico Milanese (la fermata della metropolitana Cairoli “griffata” eBay, le aiuole sponsorizzate da aziende e privati). Nel caso della sponsorizzazione il nome di marca...

EXPO 2015: CERCASI NOME PER LA FAMIGLIA DELLA MASCOTTE

“Nutrire il pianeta: Energia per la vita”, questo l’ambizioso tema di Expo 2015 che sarà ospitato a Milano e che ha già raccolto numerosissime adesioni. Nascono strutture e infrastrutture ed ora è arrivato il momento della mascotte: disegnata da Disney Italia, rappresenta in modo originale e colorato il tema alimentare che sottende l’evento. E’ infatti composta da 11 alimenti che cercano di rappresentare tutti i paesi partecipanti. Gli 11 alimenti sono già in sé dei personaggi animati: aglio, anguria, arancia, banana, fico, mais blu, mango, mela, melagrana, pera e ravanelli, e messi insieme compongono un viso sullo stile di Giuseppe...

NELSON MANDELA E I SUOI MOLTEPLICI NOMI

E’ piuttosto raro avere a disposizione così tanti nomi come Mandela, e forse questo fatto è un'ulteriore conferma della ricchezza e del valore della persona. Questa logica fortunatamente non si applica al mondo delle marche dove un prodotto deve avere un solo nome, ed anche una versione leggermente variata (una abbreviazione, una troncatura) rappresenta una perdita di valore. L’usanza di molti popoli primitivi rimasta viva in alcune culture, di attribuire un nuovo nome in una momento cruciale di sviluppo e maturazione della persona (a 16 / 18 / 20 anni) rappresenta un rituale importante di iniziazione con alto valore simbolico....