naming Archives - Linda Liguori

ANSIOLEV E LAILA

Per una ricerca che sto svolgendo mi sono imbattuta in due integratori usati per contrastare ansia, insonnia e stress: Laila di Menarini e Ansiolev di Named. Immediatamente si sono delineate due scuole di pensiero e due stili di naming in opposizione. Da un lato il concreto desiderio di rigore e funzionalità, e dall’altro la freschezza e la relazione. Ho voluto muovere le acque con un chiasmo, ma spero sia chiaro che l’empatia e l’emozione sono favorite dal nome Laila, mentre il rigore cola geometricamente dal nome Ansiolev. ANSIOLEV Non si può sbagliare. Il disagio, il disturbo, il problema o come...

OCTOPUS ENERGY

È da tempo che voglio scrivere del nome Octopus Energy e sostare un po’ su questa scelta di naming molto originale e conturbante, sulla figura del polpo e sulla sua resa nel logo. Il momento è arrivato, stimolata dalla contagiosa presenza in comunicazione del brand. DALL’ANTICA GRECIA Il nome Octopus non può non colpire: si avvia subito l’associazione con il polpo e per alcuni con il polipo, anche se si tratta di un'altra specie animale. Poi arriva la piovra con [P] minuscola e magari anche con la maiuscola, e poi l’inchiostro, i tentacoli, lo stritolamento. L’invertebrato octopus si chiama così...

RINGO, LABIRINTO E LABIRINGO

In questi giorni il brand Ringo è protagonista di un’iniziativa di promozione molto stimolante, già dal suo nome: Labiringo. Naturalmente per me il nome è il punto di partenza e di arrivo; quando poi c’è alta coerenza tra il brand, la proposta e quello che viene costruito, allora bingo. Anzi, Ringo. RINGO Parto da Ringo per arrivare a Labiringo e nel mezzo, un po’ per tradizione e un po’ per fascino, ci perdiamo nel labirinto. Ringo è un brand di Pavesi un po’ più vecchio di me. Nasce infatti all’inizio degli anni ’60 per un’intuizione di Mario Pavesi, che di...

L’ANIMA IN UN ALGORITMO: ANTHROPIC

Cosa mi piace del nome Anthropic: È intelligenza artificiale ma ha un nome che mette al centro l’uomo; deriva dal greco anthrōpos ἄνθρωπος “essere umano”; è un aggettivo, che indica ciò che riguarda l’uomo È tecnologia con una base umanistica: lo dice il nome e lo dice l’adesione ad un codice etico, che Anthropic sta difendendo contro i giganti della terra, in primis il Pentagono Utilizza una tecnica chiamata Constitutional AI, per cui il modello viene addestrato seguendo una lista di principi ispirati alla Dichiarazione Universale dei Diritti Umani Ha un atteggiamento responsabile, etico, coraggioso Ha un aspetto umano, che...

GALUP

In casa è rimasto un panettone Galup a ricordare che ci sono state le feste e che una parte della famiglia viene dal Piemonte. RISORGE DOPO LA LIQUIDAZIONE Ho parlato di questo brand svariati anni fa, in occasione della sua liquidazione. Nel 2012/2013 l’azienda fu liquidata, ma non si estinse il nome di marca, e questo ci fa riflettere su quanto spesso sia proprio e solo il brand name a dare valore e continuità ad un’impresa. Il nome di un brand è l’origine, quella radice che sta alla base e dà forza a un albero, l’azienda, che può avere maggiore...

GIOCHI OLIMPICI TEDOFORI E FIAMME SACRE

Qui a Milano non possiamo più fare finta di niente. Oggi c’è la cerimonia di inaugurazione dei Giochi Olimpici, ieri sono arrivati i Tedofori, da giorni transenne, cartelli e alerts di strade bloccate, mezzi di trasporto volatilizzati, fermate della metropolitana chiuse, elicotteri notte e giorno. E affissioni a non finire; vetrine, cartelli, pali della luce, tutto parla dei Giochi Olimpici. Non entro negli aspetti economici e burocratici, quindi zero parole su appalti, cantieri, studentati, strutture, stanziamenti, ambiente. Voglio però entrare in alcune parole; la prima naturalmente è Olimpiade. OLIMPIADI E GIOCHI OLIMPICI Per la questione del plurale e singolare Olimpiade...

COSÌ COM’È

“Perché Così Com’è non è solo il nome di un prodotto. È un modo di intendere la tavola e le relazioni autentiche, sincere, che intorno ad essa prendono vita”. Con queste parole il sito del brand introduce la nuova campagna pubblicitaria, on air in questi giorni. UN NOME INUSUALE Non conoscevo Così Com’è benché sia un brand di lunga data, e non sono rimasta indifferente ad un nome così inusuale. Nel comparto di sughi, passate e altre verdure in vasetto, i più importanti attori scelgono come nome il loro cognome: Mutti, Petti, Cirio, Barilla, DeRica, e segnalano le singole proposte...

VALENTINO GARAVANI

Oggi c’è stato l’ultimo saluto a Valentino Garavani, e anche io con gli strumenti dell’etimologia e della nomenologia, rendo omaggio al suo genio. IL NOME Valentino è un nome di origine latina che deriva dal nome personale Valentinus diminutivo del soprannome Valens derivato da valeo “stare bene, essere in forze”. Il nome Valentino si porta dietro i bei valori di gagliardo, valente, vigoroso. Dal punto di vista morfologico Valentino è un quadrisillabo dal ritmo agile e fluido, nonostante alla lettera possa dare la suggestione di “va lentino”. Questa boutade è solo per sdrammatizzare un nome dal significato potente, che ha...

CRODINO, CRODO, CRODE “C” E ALTRO

Crodino si fa notare con una campagna provocatoria, che potenzia la sua verve in vista delle Olimpiadi Milano Cortina, con cui a volte Crodino si trova fianco a fianco nel condividere gli spazi pubblicitari. Da una parte Crodino che maledice il freddo e fa sognare temperature tropicali, di fianco la neve e il bianco delle olimpiadi invernali. La maggiore provocazione però è il tram che gira a Milano con un claim al limite del rispettabile. È NATO A CRODO Si perdona però tutto ad un brand storico, che anche nel suo nome diminutivo e “piccolino” suscita affetto e complicità. Il...

SACLÀ

UN NOME MISTERIOSO La nuova identità visiva di Saclà presentata in questi giorni porta a galla ricordi, sensazioni e un mood di altri tempi. E stimola riflessioni su questo brand e soprattutto sul suo nome. Non ci avevo mai pensato e scopro or ora che Saclà è una sigla! Se a posteri mi domando che tipo di nome poteva essere, avrei escluso la pista del cognome: sembra strano un cognome come Saclà, forse per l’accento che non è così presente tra i cognomi. Avrei escluso anche il toponimo per la stessa ragione, e avrei pensato ad una parola dialettale. Certo...