naming Archives - Linda Liguori

I MACARONS

C’è ancora un po’ di gloria per i macarons, i dolci francesi che in Italia non hanno avuto sempre fortuna. DALL'ITALIA Il termine macarons infila le sue radici in Italia nella notte dei tempi, su retaggio greco. Proviene infatti dalla forma dialettale maccherone o maccarone come si dice più facilmente nel sud Italia, e deriva dal greco μακαρία “makaría” che indica una zuppa o pietanza a base di orzo. Nel Medioevo indica un generico impasto, mentre si diffonde il verbo maccare ammaccare “schiacciare” usato soprattutto in cucina come per il piatto siciliano “macco di fave”. Oltre che per la zuppa...

CONDIVIDUO, DIVENTITÀ E PERENNIALS

Sono tre parole nuove, neologismi, che nascono dalla combinazione di altre parole. Condivisione + Individuo porta a Condividuo. Perennials nasce dal matrimonio di perenne e, credo, millennials. Diventità è quella che mi piace di più: diventare e identità, l’identità che diventa, l’identità in movimento che cambia e si ricostruisce. FUSIONE E SINTESI Ho incontrato le due parole Condividuo e Diventità in una puntata di La lingua batte, dedicata ad un dialogo sul tema “Umanità” per i dialoghi di Trani. Nel link a RaiPlay c’è la puntata integrale con Paolo di Paola che intervista alcune personalità del mondo scientifico e umanistico,...

IL NOME DEL SECOLO

Nome, secolo, concorso, La Milanesiana. Quattro punti forti: nell’ambito de La Milanesiana nasce il concorso per trovare il nome del secolo. QUALE SECOLO Il secolo è quello che si è chiuso più di 25 anni fa, secolo scorso per gli amici. Ma “scorso” non è un attributo onorevole, che peraltro passa di secolo in secolo. E quindi con un tempismo che consente una certa distanza e una probabile maggiore oggettività, nasce un concorso per trovare un nome degno all’ultimo secolo, il '900. Gli ideatori sono Elisabetta Sgarbi, autrice, regista, editrice, direttrice artistica de La Milanesiana e il linguista e neuroscienziato...

UNOBRAVO

“Ci siamo presi un'espressione che da sempre viene usata per sminuire o prendere in giro chi chiede aiuto e le abbiamo restituito il significato che merita” (sito unobravo.com). E io aggiungo senza poterlo dimostrare, che il successo di questa piattaforma si deve molto al suo nome. Non risale alla notte dei tempi, ma già una decina di anni fa si usava dire “fatti vedere, ma da uno bravo” per rinforzare un evidente bisogno di ricorrere ad una terapia psicologica. Si usava anche dire “psico” per psicologo, “gina” per ginecologa, “gino” chissà perché per “deficiente”. UN'IDEA NUOVA Ed ecco che nel...

IKEA VALORIZZA I NOMI DEI SUOI PRODOTTI

Come? Inserendo nella app un benedetto tasto che indica la pronuncia del nome dell’articolo. È questa una delle novità sviluppate dagli ingegneri e tecnici del software. Dopo anni che ci scervelliamo, ci prendiamo in giro vicendevolmente e prendiamo in giro Ikea, ecco che la app inaugura la nuova funzione “come si dice Skubb”, “come si dice Hökgök”, “come si dice X” e una voce femminile dà vita al prodotto. Screenshot da cellulare NOMI O PAROLACCE? Famosa per tante innovazioni e per la visione di rendere il design democratico e accessibile ai più, Ikea è famosa anche per molti nomi di...

BLUETOOTH E BLACKBERRY, LA STORIA E LA VISIONE ALL’ORIGINE DI UN NOME

Per fortuna non tutti i nomi nascono davanti ad una birra, e le aziende si rivolgono ancora e sempre a noi specialisti di questa pratica di individuare il nome più efficace. Poi per capire se quello scelto è veramente il nome più efficace ci vogliono gli anni, i mercati, le crisi, le sfide, e le prove. … Che però non ci saranno mai; ma questa è una storia che da sempre accompagna l’arte che è diventato il naming. BLUETOOTH E BLÅTAND Per il nome Bluetooth di birre ce ne sono volute un po’, insieme a varie connessioni virtuose. A cominciare...

OLIO SASSO

La bellissima mostra Liberty a Brescia celebra alcuni artisti italiani attivi ad inizio ‘900 e i loro capolavori. Principalmente pittura, ma anche scultura, ebanisteria e le nuove arti, come il cinema e la cartellonistica. Tra quest’ultima colpisce un’opera di Plinio Nomellini per Olio Sasso. E sì, proprio un artista come Nomellini prestato alla reclame e alla nascente comunicazione pubblicitaria. UNA STORIA DI COGNOMI Olio Sasso, nella persona di Mario Novaro figlio del fondatore, è stato un interprete visionario del suo tempo approdando alla pubblicità. In tanti ricordiamo Olio Sasso nei Caroselli firmati da Armando Testa (gli anni tra il 59...

CON IL NUOVO LOGO DOLOMITI ENERGIA MOSTRA LA SUA IDENTITÀ PIÚ FORTE

Per dichiarare la sua strategia ed essere al passo con i tempi Dolomiti Energia si rinnova. Lo comunica in modo chiaro attraverso il payoff di brand “Rinnovabili. Integrati. Indipendenti.” Questa formula di payoff in tre momenti divisi da un punto non è così nuova, ma è il contenuto che ci interessa, e il suo valore nell’accompagnare l’evidente cambiamento che sta attraversando il brand. Quindi: Nuovo logo con un colore assolutamente originale, forte e distintivo, il viola. È un colore inusuale nel mondo dell’energia che sfrutta l’azzurro, il blu, il verde. Ci siamo abituati a questi colori istituzionali e molto coerenti...

ATM VINCE UN PREMIO COMPASSO D’ORO

ATM Atm è tra i 20 vincitori del premio Compasso D’Oro ADI 2026; ai vincitori si sommano i premiati delle altre categorie, che fanno onore al design italiano. Atm è stata premiata per “ATM Manifesto”, una mostra allestita proprio all’ADI che valorizza l’Archivio Storico ATM e racconta il ruolo civico del trasporto pubblico milanese. ATM vuole proprio dire Azienda Trasporti Milanesi, anche se in passato la sigla è stata intesa come Azienda Trasporti Municipalizzata. Ad ogni modo il legame con Milano è dominante, e vede oggi aumentare gli strumenti della mobilità urbana. La sigla acronimo ATM è identica ad un’altra...

PLIN PLIN, ORA ANCHE PLIN PLINIQUE

Se mi stava piuttosto antipatico quel plin-plin che si sente ancora nelle comunicazioni pubblicitaria dell’acqua Rocchetta, Plin Plinique invece mi fa sorridere. PLIN In rete si legge che sia stata l’acqua Uliveto (stesso gruppo di Rocchetta) negli ani ’90 a inventare l’espressione plin plin per riferirsi alla pipì. Il termine plin può essere visto come onomatopeico in quanto evoca lo sgocciolamento, che riferito alla pipì sembra più un problema che un evento positivo. Poi però con la forma raddoppiata plin-plin la sensazione è che il flusso aumenti e la pipì assuma una portata più regolare. In rete il termine plin...