naming Archives - Linda Liguori

EUROP ASSISTANCE CAMBIA NOME

E un po’ mi dispiace. I primi viaggi all’estero alla fine degli anni ‘80 diventavano reali proprio quando si andava in via Albricci a fare l’assicurazione. Ora Europ Assistance cambia nome e personalità con buone ragioni. NACQUE NEL 1963 Europ Assistance fu fondata a Parigi da Pierre Desnos per rispondere all’esigenza di assicurare e fornire assistenza a chi viaggiava all’estero. Forse a seguito di un’esperienza personale critica, Desnos ha inventato un nuovo business molto focalizzato e fino ad allora inesistente. Il nome doveva proprio indicare di cosa si trattava: Europa, quindi l’estero ma un po’ circoscritto geograficamente, e l’assistenza. E...

3B LATTE

È appena uscita la campagna adv del brand 3B Latte, con due soggetti che promuovono due prodotti. Naturalmente formaggi … con un nome così. NOME FUNZIONALE; MA FUNZIONA? Poteva venire il sospetto che come prodotto si trattasse semplicemente di latte. Ma dal latte al formaggio il passo è breve, quindi glielo concediamo. E le 3 B? Naturalmente le iniziali dei cognomi degli imprenditori fondatori (due Bertoni e un Bernacchi) dell’azienda. Nata nel 1952 con questo nome, lo stesso dopo 70 anni, l’azienda è piuttosto vivace; prodotti sono tanti e a quelli tradizionali se ne sono aggiunti altri figli di questo...

VEGEA E GRAPESKIN

Qualche giorno fa ho incontrato il fondatore di Vegea e ho potuto conoscere la natura e la visionarietà del suo progetto e della sua azienda. Lui si chiama Francesco Merlino, un cognome che può aiutare con i miracoli e le visioni. Nel concreto ha una formazione da chimico ed ha vissuto la sua vita tra vigneti e nonni che commerciavano vini. È stato piuttosto naturale per lui pensare a come riutilizzare gli scarti della lavorazione del vino, e quindi bucce, semi, tralci, vinaccce; tonnellate di materia organica che può dare ancora molto. DIRETTAMENTE DALLE VIGNE Nel 2015 nasce Vegea, un’azienda...

BOLOTANA E LE SUE DONNE CENTENARIE

Mi ha colpito un articolo del Corriere della Sera del 7 ottobre, su una cittadina sarda che detiene un tasso di longevità altissimo e vanta un alto numero di centenari. Proprio qualche mese fa ho parlato del brand name cosmetico Blugevity e della sua ispirazione: le Blue Zone “zone blu” famose per la longevità dei loro abitanti nativi. Le Blue Zone sono delle aree geografiche e demografiche, solo 5 in tutto il pianeta, in cui la speranza di vita è notevolmente più alta rispetto alla media mondiale. BOLOTANA La cittadina sarda con un alto numero di persone nate intorno alla...

DOLCE GUSTO NEO, UN PO’ MATRIX, UN PO’ E.T.

Settimana scorsa durante la Beauty Week milanese è comparsa un’istallazione curiosa: un rottame di astronave caduta sulla terra, con un alieno viola vestito di giallo a fare salotto in largo La Foppa a Brera. Il mistero si è presto svelato: astronave e alieni sono i protagonisti del lancio del caffè in cialde Neo e della nuova macchina per il sistema Dolce Gusto. Questo è il simpatico video. Come nelle migliori tradizioni aliene i poveracci piombati sulla terra per un danno all’astronave devono poterla riparare e ripartire. Ma sono trattenuti dalla bontà del caffè Neo e dalla strepitosa tecnologia delle macchine da...

FIORDIFRUTTA RIGONI COMPIE 30 ANNI

È molto simpatica e di impatto la nuova campagna di comunicazione FiordiFrutta Rigoni, e mi fanno sorridere tutte quelle fragole e tutte le F che vedo nel messaggio. Lo sfondo rosso dell’affissione è memorabile; fragole e fragoline danno voce alla naturalezza della marmellata Rigoni, anche se non è proprio il tempo delle fragole. Oddio, sull’Altopiano di Asiago è coltivata (anche in serra) una speciale varietà di fragola la Rossa di Asiago, ed anche qui c’è lo zampino della famiglia Rigoni. Il capolavoro di Rigoni è la linea di marmellate FiordiFrutta, che festeggia i suoi 30 anni. Biologica dalle origini, in...

I MACARONS

C’è ancora un po’ di gloria per i macarons, i dolci francesi che in Italia non hanno avuto sempre fortuna. DALL'ITALIA Il termine macarons infila le sue radici in Italia nella notte dei tempi, su retaggio greco. Proviene infatti dalla forma dialettale maccherone o maccarone come si dice più facilmente nel sud Italia, e deriva dal greco μακαρία “makaría” che indica una zuppa o pietanza a base di orzo. Nel Medioevo indica un generico impasto, mentre si diffonde il verbo maccare ammaccare “schiacciare” usato soprattutto in cucina come per il piatto siciliano “macco di fave”. Oltre che per la zuppa...

CONDIVIDUO, DIVENTITÀ E PERENNIALS

Sono tre parole nuove, neologismi, che nascono dalla combinazione di altre parole. Condivisione + Individuo porta a Condividuo. Perennials nasce dal matrimonio di perenne e, credo, millennials. Diventità è quella che mi piace di più: diventare e identità, l’identità che diventa, l’identità in movimento che cambia e si ricostruisce. FUSIONE E SINTESI Ho incontrato le due parole Condividuo e Diventità in una puntata di La lingua batte, dedicata ad un dialogo sul tema “Umanità” per i dialoghi di Trani. Nel link a RaiPlay c’è la puntata integrale con Paolo di Paola che intervista alcune personalità del mondo scientifico e umanistico,...

IL NOME DEL SECOLO

Nome, secolo, concorso, La Milanesiana. Quattro punti forti: nell’ambito de La Milanesiana nasce il concorso per trovare il nome del secolo. QUALE SECOLO Il secolo è quello che si è chiuso più di 25 anni fa, secolo scorso per gli amici. Ma “scorso” non è un attributo onorevole, che peraltro passa di secolo in secolo. E quindi con un tempismo che consente una certa distanza e una probabile maggiore oggettività, nasce un concorso per trovare un nome degno all’ultimo secolo, il '900. Gli ideatori sono Elisabetta Sgarbi, autrice, regista, editrice, direttrice artistica de La Milanesiana e il linguista e neuroscienziato...

UNOBRAVO

“Ci siamo presi un'espressione che da sempre viene usata per sminuire o prendere in giro chi chiede aiuto e le abbiamo restituito il significato che merita” (sito unobravo.com). E io aggiungo senza poterlo dimostrare, che il successo di questa piattaforma si deve molto al suo nome. Non risale alla notte dei tempi, ma già una decina di anni fa si usava dire “fatti vedere, ma da uno bravo” per rinforzare un evidente bisogno di ricorrere ad una terapia psicologica. Si usava anche dire “psico” per psicologo, “gina” per ginecologa, “gino” chissà perché per “deficiente”. UN'IDEA NUOVA Ed ecco che nel...