naming Archives - Linda Liguori

ATM VINCE UN PREMIO COMPASSO D’ORO

ATM Atm è tra i 20 vincitori del premio Compasso D’Oro ADI 2026; ai vincitori si sommano i premiati delle altre categorie, che fanno onore al design italiano. Atm è stata premiata per “ATM Manifesto”, una mostra allestita proprio all’ADI che valorizza l’Archivio Storico ATM e racconta il ruolo civico del trasporto pubblico milanese. ATM vuole proprio dire Azienda Trasporti Milanesi, anche se in passato la sigla è stata intesa come Azienda Trasporti Municipalizzata. Ad ogni modo il legame con Milano è dominante, e vede oggi aumentare gli strumenti della mobilità urbana. La sigla acronimo ATM è identica ad un’altra...

PLIN PLIN, ORA ANCHE PLIN PLINIQUE

Se mi stava piuttosto antipatico quel plin-plin che si sente ancora nelle comunicazioni pubblicitaria dell’acqua Rocchetta, Plin Plinique invece mi fa sorridere. PLIN In rete si legge che sia stata l’acqua Uliveto (stesso gruppo di Rocchetta) negli ani ’90 a inventare l’espressione plin plin per riferirsi alla pipì. Il termine plin può essere visto come onomatopeico in quanto evoca lo sgocciolamento, che riferito alla pipì sembra più un problema che un evento positivo. Poi però con la forma raddoppiata plin-plin la sensazione è che il flusso aumenti e la pipì assuma una portata più regolare. In rete il termine plin...

GIOIELLA LA MOZZARELLA DOP DI GIOIA DEL COLLE

Gioiella è un brand che ci accompagna da tempo con la sua immagine pulita che sa di natura, e il suo nome gentile e familiare. FRESCA CON I SUOI 80 ANNI Il nome è fresco e rotondo, molto italiano e molto semplice, ma racchiude una ricchezza e tante facce, che scopriremo. Il logo dell’anniversario ci ricorda che il brand ha 80 anni: è nato nel 1946 e sul sito e sui social ci sono le immagini in bianco e nero che ci ricordano la sua eredità artigianale, la tradizione casearia, la lentezza della lavorazione secondo metodi antichi. Molto bello il...

CARA NUTELLA

Ti scrivo per farti gli auguri per i tuoi 62 anni, proprio quest’anno 2026 che contiene in ordine sparso i tuoi anni. Sei più vecchia di me, ma non invecchi per niente con la tua vita piena di esperienze, di successi e di numeri. Ne do qualcuno: Sei venduta in 170 paesi Ogni anno vengono prodotte circa 500.000 tonnellate di Nutella La pagina Facebook vanta 31 milioni di fan Sei comparsa con Carosello nel 1967, e io dovevo nascere di lì a poco Ma ci sono voluti 30 anni perché io potessi assaggiarti, a causa di una prolungata diffidenza parentale,...

BLUGEVITY. THE COLOR OF LONGEVITY

Il nome Blugevity ha per me qualcosa di disturbante; sento una stonatura nell’accostamento di Blu a -gevity. Il contesto è chiaro, la longevità; lo dichiara il payoff “The color of longevity”. E lo emanano le proposte cosmetiche presentate come Re-Start, Re-Birth, Re-etc. con claim e descrittori che parlano di pelle adulta. Anche il sito è molto chiaro nel rivolgersi a donne di una certa età, e a proporre una cura di sé fatta di rituali che non regalano nulla all’estetica, ma vogliono disegnare uno stile di vita specifico. Non per niente proprio nel nome c’è un riferimento a questo stile...

ANSIOLEV E LAILA

Per una ricerca che sto svolgendo mi sono imbattuta in due integratori usati per contrastare ansia, insonnia e stress: Laila di Menarini e Ansiolev di Named. Immediatamente si sono delineate due scuole di pensiero e due stili di naming in opposizione. Da un lato il concreto desiderio di rigore e funzionalità, e dall’altro la freschezza e la relazione. Ho voluto muovere le acque con un chiasmo, ma spero sia chiaro che l’empatia e l’emozione sono favorite dal nome Laila, mentre il rigore cola geometricamente dal nome Ansiolev. ANSIOLEV Non si può sbagliare. Il disagio, il disturbo, il problema o come...

IL RASOIO INTUITION

Alcuni nomi non descrittivi e che non si specchiano immediatamente nel prodotto che nominano, hanno il pregio di incastrarsi con il prodotto e le sue qualità, e di richiamarle in modo originale. Sono nomi che colpiscono, che entrano armoniosamente nell’immaginario e favoriscono la costruzione dell’identità del prodotto e del brand. Non è il caso del nome Intuition per i rasoi Wilkinson per le donne. Anzi, questo è proprio il caso in cui un nome originale risulta troppo evocativo e distante dal prodotto. MA PERCHÉ INTUITION? Viene da chiedersi perché un rasoio debba chiamarsi Intuition; cosa c’è che ricade sotto il...

OCTOPUS ENERGY

È da tempo che voglio scrivere del nome Octopus Energy e sostare un po’ su questa scelta di naming molto originale e conturbante, sulla figura del polpo e sulla sua resa nel logo. Il momento è arrivato, stimolata dalla contagiosa presenza in comunicazione del brand. DALL’ANTICA GRECIA Il nome Octopus non può non colpire: si avvia subito l’associazione con il polpo e per alcuni con il polipo, anche se si tratta di un'altra specie animale. Poi arriva la piovra con [P] minuscola e magari anche con la maiuscola, e poi l’inchiostro, i tentacoli, lo stritolamento. L’invertebrato octopus si chiama così...

RINGO, LABIRINTO E LABIRINGO

In questi giorni il brand Ringo è protagonista di un’iniziativa di promozione molto stimolante, già dal suo nome: Labiringo. Naturalmente per me il nome è il punto di partenza e di arrivo; quando poi c’è alta coerenza tra il brand, la proposta e quello che viene costruito, allora bingo. Anzi, Ringo. RINGO Parto da Ringo per arrivare a Labiringo e nel mezzo, un po’ per tradizione e un po’ per fascino, ci perdiamo nel labirinto. Ringo è un brand di Pavesi un po’ più vecchio di me. Nasce infatti all’inizio degli anni ’60 per un’intuizione di Mario Pavesi, che di...

L’ANIMA IN UN ALGORITMO: ANTHROPIC

Cosa mi piace del nome Anthropic: È intelligenza artificiale ma ha un nome che mette al centro l’uomo; deriva dal greco anthrōpos ἄνθρωπος “essere umano”; è un aggettivo, che indica ciò che riguarda l’uomo È tecnologia con una base umanistica: lo dice il nome e lo dice l’adesione ad un codice etico, che Anthropic sta difendendo contro i giganti della terra, in primis il Pentagono Utilizza una tecnica chiamata Constitutional AI, per cui il modello viene addestrato seguendo una lista di principi ispirati alla Dichiarazione Universale dei Diritti Umani Ha un atteggiamento responsabile, etico, coraggioso Ha un aspetto umano, che...