Categoria: naming

DOLCE GUSTO NEO, UN PO’ MATRIX, UN PO’ E.T.

DOLCE GUSTO NEO, UN PO’ MATRIX, UN PO’ E.T.

Settimana scorsa durante la Beauty Week milanese è comparsa un’istallazione curiosa: un rottame di astronave caduta sulla terra, con un alieno viola vestito di giallo a fare salotto in largo La Foppa a Brera. Il mistero si è presto svelato: astronave e alieni sono i protagonisti del lancio del caffè in cialde Neo e della nuova macchina per il sistema Dolce Gusto. Questo è il simpatico video. Come nelle migliori tradizioni aliene i poveracci piombati sulla terra per un danno all’astronave devono poterla riparare e ripartire. Ma sono trattenuti dalla bontà del caffè Neo e dalla strepitosa tecnologia delle macchine da...
FIORDIFRUTTA RIGONI COMPIE 30 ANNI

FIORDIFRUTTA RIGONI COMPIE 30 ANNI

È molto simpatica e di impatto la nuova campagna di comunicazione FiordiFrutta Rigoni, e mi fanno sorridere tutte quelle fragole e tutte le F che vedo nel messaggio. Lo sfondo rosso dell’affissione è memorabile; fragole e fragoline danno voce alla naturalezza della marmellata Rigoni, anche se non è proprio il tempo delle fragole. Oddio, sull’Altopiano di Asiago è coltivata (anche in serra) una speciale varietà di fragola la Rossa di Asiago, ed anche qui c’è lo zampino della famiglia Rigoni. Il capolavoro di Rigoni è la linea di marmellate FiordiFrutta, che festeggia i suoi 30 anni. Biologica dalle origini, in...
I MACARONS

I MACARONS

C’è ancora un po’ di gloria per i macarons, i dolci francesi che in Italia non hanno avuto sempre fortuna. DALL'ITALIA Il termine macarons infila le sue radici in Italia nella notte dei tempi, su retaggio greco. Proviene infatti dalla forma dialettale maccherone o maccarone come si dice più facilmente nel sud Italia, e deriva dal greco μακαρία “makaría” che indica una zuppa o pietanza a base di orzo. Nel Medioevo indica un generico impasto, mentre si diffonde il verbo maccare ammaccare “schiacciare” usato soprattutto in cucina come per il piatto siciliano “macco di fave”. Oltre che per la zuppa...
CONDIVIDUO, DIVENTITÀ E PERENNIALS

CONDIVIDUO, DIVENTITÀ E PERENNIALS

Sono tre parole nuove, neologismi, che nascono dalla combinazione di altre parole. Condivisione + Individuo porta a Condividuo. Perennials nasce dal matrimonio di perenne e, credo, millennials. Diventità è quella che mi piace di più: diventare e identità, l’identità che diventa, l’identità in movimento che cambia e si ricostruisce. FUSIONE E SINTESI Ho incontrato le due parole Condividuo e Diventità in una puntata di La lingua batte, dedicata ad un dialogo sul tema “Umanità” per i dialoghi di Trani. Nel link a RaiPlay c’è la puntata integrale con Paolo di Paola che intervista alcune personalità del mondo scientifico e umanistico,...
IL NOME DEL SECOLO

IL NOME DEL SECOLO

Nome, secolo, concorso, La Milanesiana. Quattro punti forti: nell’ambito de La Milanesiana nasce il concorso per trovare il nome del secolo. QUALE SECOLO Il secolo è quello che si è chiuso più di 25 anni fa, secolo scorso per gli amici. Ma “scorso” non è un attributo onorevole, che peraltro passa di secolo in secolo. E quindi con un tempismo che consente una certa distanza e una probabile maggiore oggettività, nasce un concorso per trovare un nome degno all’ultimo secolo, il '900. Gli ideatori sono Elisabetta Sgarbi, autrice, regista, editrice, direttrice artistica de La Milanesiana e il linguista e neuroscienziato...
UNOBRAVO

UNOBRAVO

“Ci siamo presi un'espressione che da sempre viene usata per sminuire o prendere in giro chi chiede aiuto e le abbiamo restituito il significato che merita” (sito unobravo.com). E io aggiungo senza poterlo dimostrare, che il successo di questa piattaforma si deve molto al suo nome. Non risale alla notte dei tempi, ma già una decina di anni fa si usava dire “fatti vedere, ma da uno bravo” per rinforzare un evidente bisogno di ricorrere ad una terapia psicologica. Si usava anche dire “psico” per psicologo, “gina” per ginecologa, “gino” chissà perché per “deficiente”. UN'IDEA NUOVA Ed ecco che nel...
IKEA VALORIZZA I NOMI DEI SUOI PRODOTTI

IKEA VALORIZZA I NOMI DEI SUOI PRODOTTI

Come? Inserendo nella app un benedetto tasto che indica la pronuncia del nome dell’articolo. È questa una delle novità sviluppate dagli ingegneri e tecnici del software. Dopo anni che ci scervelliamo, ci prendiamo in giro vicendevolmente e prendiamo in giro Ikea, ecco che la app inaugura la nuova funzione “come si dice Skubb”, “come si dice Hökgök”, “come si dice X” e una voce femminile dà vita al prodotto. Screenshot da cellulare NOMI O PAROLACCE? Famosa per tante innovazioni e per la visione di rendere il design democratico e accessibile ai più, Ikea è famosa anche per molti nomi di...
BLUETOOTH E BLACKBERRY, LA STORIA E LA VISIONE ALL’ORIGINE DI UN NOME

BLUETOOTH E BLACKBERRY, LA STORIA E LA VISIONE ALL’ORIGINE DI UN NOME

Per fortuna non tutti i nomi nascono davanti ad una birra, e le aziende si rivolgono ancora e sempre a noi specialisti di questa pratica di individuare il nome più efficace. Poi per capire se quello scelto è veramente il nome più efficace ci vogliono gli anni, i mercati, le crisi, le sfide, e le prove. … Che però non ci saranno mai; ma questa è una storia che da sempre accompagna l’arte che è diventato il naming. BLUETOOTH E BLÅTAND Per il nome Bluetooth di birre ce ne sono volute un po’, insieme a varie connessioni virtuose. A cominciare...
OLIO SASSO

OLIO SASSO

La bellissima mostra Liberty a Brescia celebra alcuni artisti italiani attivi ad inizio ‘900 e i loro capolavori. Principalmente pittura, ma anche scultura, ebanisteria e le nuove arti, come il cinema e la cartellonistica. Tra quest’ultima colpisce un’opera di Plinio Nomellini per Olio Sasso. E sì, proprio un artista come Nomellini prestato alla reclame e alla nascente comunicazione pubblicitaria. UNA STORIA DI COGNOMI Olio Sasso, nella persona di Mario Novaro figlio del fondatore, è stato un interprete visionario del suo tempo approdando alla pubblicità. In tanti ricordiamo Olio Sasso nei Caroselli firmati da Armando Testa (gli anni tra il 59...
Footer - Linda Liguori (esempio)