Blog - Pagina 52 di 80 - Linda Liguori

REDA REWOOLUTION DAL 1865

Ho simpatia per il nome Rewoolution perché gioca con le sillabe e le parole producendo un concentrato di senso che per il naming ha molto valore: i signori che usano questo nome creano filati di lana merino veramente rivoluzionari (ho studiato bene il loro sito!) e quindi possono a pieno diritto celebrare il loro prodotto con un nome così efficace wool + revolution = Rewoolution. L’unico limite del nome Rewoolution è che nella pronuncia perde un po’ della sua forza e deve essere spiegato: l’integrazione del termine wool modifica infatti la pronuncia della parola revolution, che diventa revulution. Perché rivoluzionari?...

NAME LETTER BRANDING

Miguel Brendl professor of Marketing at the Kellogg School of Management is intrigued by the fact that “your liking for the letters of your name, which is really driven by your liking for yourself, might spill over to objects and influence your choices. Put simply, if a brand name shares our initials, we tend to like it more. “ His research elucidates how and under what conditions this curious phenomenon, which Brendl calls “name-letter branding,” can be expected to appear, influencing consumers’ consumption choices. In particular, name-letter branding influences choices through two stages based on processes known as implicit egotism...

DA KOUSMICHOFF CHAI A KUSMI TEA

Tutto comincia a San Pietroburgo per opera di Pavel Michailovitch Kousmichoff, che da ragazzo lavora presso un importatore di tè. I tè russi sono molto apprezzati perché vengono importati via terra, preservandoli dall'umidità del trasporto via mare. Nel 1867 Kousmichoff apre la sua casa da tè e comincia a creare miscele che riscuotono il favore dello zar. Il figlio supera il padre e a Londra impara tutto sul commercio e sulla produzione di te. All’inizio del ‘900 in Russia le case da tè Kousmichoff sono 51 e le miscele si personalizzano: Grand Yunnan N°21, Polish Blend N°18, Russian Morning N°24, "Caravan" N°50, che prende...

HERMES: LE JARDIN DE MONSIEUR LI

Sono rimasta affascinata dal nome del nuovo profumo unisex di Hermes: Le Jardin de Monsieur Li. Un nome che grazie alla sua natura e alla sua lunghezza può raccontare una storia e disegnare un mondo. Il nome parla di un giardino, di un signore e di un nome proprio. "Li" è un nome che ci porta in oriente, è un patronimico molto diffuso in Cina e l’abbinamento di “Li” con “monsieur” oltre a orientare verso una definizione maschile (nel delicato film italiano di Andrea Segre Io sono Li, Shun Li era il nome di una ragazza) evoca le dinastie della Cina,...

BUON COMPLEANNO .COM: 30 ANNI!

Marzo 1985: il primo dominio.com viene registrato, si tratta di symbolics.com. Nasce un po’ in sordina questa pratica di avere uno spazio di visibilità su internet, ma la stessa internet e il world wide web nascevano in sordina e con scopi differenti da quelli commerciali e divulgativi. Le prime reti locali erano infatti legate al mondo della ricerca e delle università e ai sistemi di difesa. Anche i .com erano originariamente amministrati dal Dipartimento della Difesa degli Stati Uniti d’America mentre oggi sono gestiti da Verisign (attraverso vari registrar che fanno capo ad ICANN) e ricadono sotto la giurisdizione statunitense....

iFON E iPHONE L’UN CONTRO L’ALTRO ARMATI

Siamo ai ferri corti … legali. La società indiana iVoice Enterprise che ha depositato il marchio iFon in India prima dell’arrivo dello smartphone Apple, vuole essere risarcita e in più chiede che sia rimosso il marchio iPhone dal territorio indiano, proprio ora che Apple programma l’apertura di 500 iOS Store nella sola India. Dal canto suo Apple si difende esibendo il primo deposito del trademark internazionale di iPhone che risale al 2006, un anno prima della costituzione della stessa società iVoice e da anni sostiene una mozione affinché il marchio iFon non venga utilizzato. La somiglianza tra i due nomi...

IL PAPA’ DEI BARBAPAPA’

E’ mancato in questi giorni in Francia Talus Taylor che insieme alla moglie creò nel 1969 il personaggio di Barbapapà. Sembra che Tylor, professore di matematica e biologia, abbia disegnato scherzosamente il primo Barbapapà in un bistrot dopo una passeggiata con la futura moglie in un parco parigino. Fu proprio lì che sentì un bambino pronunciare barbe à papa, l’equivalente francese di zucchero filato letteralmente “barba del papà”. Questa espressione lo colpì a tal punto che si mise a scarabocchiare un personaggio con una forma gommosa e panciuta, che richiamava appunto lo zucchero gonfio sullo stecco, e che per questo è di colore rosa....

LE BRETELLINE NASALI RESPIRABENE

Bretelline Nasali è la nuova denominazione di categoria per il brand RespiraBene GSK che sostituisce “cerottini nasali” la denominazione usata dal brand e comune a tutto il settore, che da ricerche condotte da GlaxoSmithKline sugli utilizzatori è risultata inadeguata e fuorviante. Il termine cerotto infatti porta a pensare a chiudere, tappare, bloccare, mentre la funzione di questa tipologia di prodotto è proprio il contrario: aprire i passaggi nasali e sollevare le narici. Inoltre al concetto di cerotto è oggi sempre più associato un contenuto di sostanza medicale, cosa lontana nel modo più assoluto da RespiraBene che agisce invece in modo...

HOY HOY

Come per gli altri nomi Cinelli trattanti in precedenti post, anche la scelta del nome Hoy Hoy conferma la sensibilità e l’estro di Antonio Colombo, responsabile di Cinelli e miccia creativa su vari fronti, amante dell’arte e fine conoscitore delle avanguardie artistiche cui dà spazio nella galleria Antonio Colombo a Milano. Autore degli altri famosi nomi di biciclette (Hobo, Bootleg, Hobootleg, Mystic Rats …) nel caso del nome Hoy Hoy il terreno di partenza è stata la musica. Hoy Hoy è il titolo di un LP dei Little Feat una band degli anni 70. I ritmi e lo stile dei Little...

I 7 NANETTI

Simpatia, semplicità, gioco. Già il nome della linea I 7 Nanetti sprizza allegria; i nomi dei singoli nani-prodotto mi fanno ridere e sentire in una favola. Riprendono tal quale il nome del frutto o ortaggio e vi aggiungono il pronome Lo, evidenziato anche dalla grafica. E diventano dei verbi, degli inviti: Peralo invita a perare questo vasetto giocherellone, Melalo a melarlo, Mirtillolo a mirtillar … Non è facile trovare nel naming tanta leggerezza ed efficacia: non sempre la semplicità è banalità, anzi. I 7 Nanetti sono benvenuti, anche se quel numero 7 alla lunga può vincolare le proposte. Ma le fiabe...