Blog - Pagina 42 di 83 - Linda Liguori

CARA ENI, SI FA PRESTO A DIRE GENIUS

Niente da dire sul fatto che Genius sia un nome positivo, facile, ricco di evocazioni fertili. Ed infatti è super gettonato: vanta un grande numero di depositi come trademark in tantissimi ambiti merceologici, sia come prodotto che come servizio. Ad esempio solo in Italia ci sono 54 depositi del marchio Genius relativamente agli strumenti scientifici e tecnici, classe 9 per gli addetti ai lavori. Se ci spostiamo nella Comunità Europea i depositi decuplicano. Facciamo qualche passo di lato per considerare i depositi italiani ed europei di Genius nella classe dei servizi bancari e finanziari: rispettivamente 23 e 41, questi ultimi per limitarci...

SAMMONTANA: GELATI BUONI CON BUONI NOMI

Fa caldo e avere un gelato sottomano, fresco, confezionato, è già una bella cosa. Se poi anche il nome fa la sua parte allora il piacere è completo. È il caso delle ultime proposte Sammontana, azienda italiana di gelati “all’italiana”, fedele alla sua missione “italiana”, ma innovativa e originale nelle proposte. Comincio da NonMordere, un gelato su stecco che ha la particolarità di essere morbido anche nella copertura; grazie ad un procedimento speciale di sottrazione dell’acqua e raffreddamento in azoto anche nella parte esterna rimane un eccellente sapore di cioccolato e si evita la copertura croccante, che può non piacere....

I 140 ANNI DI BARILLA TRA BARILI E SCATOLE

Che bello questo anniversario di Barilla che nel 2017 celebra una famiglia e una storia così significative per noi italiani. Se da decenni siamo alla sinistra dell’equazione: italiani = pasta, pizza, mandolino dobbiamo ringraziare anche la marca Barilla, naturalmente non per il mandolino. Per la pasta però si, ed anche per la farina. Nomen Omen Questa storia comincia nel 1877 a Parma in un piccolo forno per fare il pane. Il forno diventa poi un negozio e ospita un torchio di legno per fare la pasta: all’inizio 50 kg al giorno, ma nel giro di un decennio diventano 8 tonnellate....

ORTOLANA, UN NOME PIÙ RICCO DI QUELLO CHE SEMBRA

Ortolana è il nome, lei è Daniela Ducato e nel link c’è la sua storia la sua vocazione la sua ricerca geniale. Il nome Ortolana è semplice e in un contesto standard potrebbe sembrare il nome descrittivo di un retail di frutta e verdura, di un ristorante eco-green, di una linea di prodotti e preparazioni naturali. Questo nome smette di essere descrittivo nel momento in cui cambia leggermente contesto, tipologia di prodotto, finalità, ma non perde i contatti con la sua valenza semantica. Nel nome Ortolana c’è orto e c’è lana. Si potrebbe andare a ritroso e atterrare nella lingua greca,...

QUANTA GEOGRAFIA IN UN PAIO DI CIABATTE HAVAIANAS

È forte il claim della campagna Havaianas Made of Brazilian Summer. Non dice semplicemente Made in Brazil, ma molto di più. Dice che sono fatte di estate brasiliana, ed è una cosa ancora più emozionante e vibrante che essere fatti della stessa materia di cui sono fatti i sogni. Lì dentro c’è l’estate esagerata, il sole, i colori, il ritmo, la fantasia, la musica, il casino. Hawaii o Brasile? Forse dopo un po’ emerge l’ossimoro Havaianas – Brasile; e andando ad approfondire i suoi contenuti, il brand si arricchisce ulteriormente di storia e cultura tradizionale. Questo perché i signori di Alpargatas, l’azienda...

BORBONE: LA SIMPATIA NAPOLETANA IN UNA MARCA DI CAFFÈ

Si tratta principalmente di caffè in grani, capsule e cialde, ma ci sono anche macchine da caffè, the, tisane, orzo. Il tutto sotto la corona Borbone, e non è mica poco. Borbone è infatti un nome altisonante, collegato a Napoli, al regno di Napoli e delle Sicilie, al 700, alla dinastia francese. Tante frecce per un nome che foneticamente non si può dire raffinato: il suffisso –one non è molto gentile all’orecchio, e la sequenza sillabica bor-bo è poco elegante. Tuttavia semanticamente e storicamente questo nome fa un doppio giro intorno al caffè e riempie il brand di storia, di rilevanza e anche di gioco. ...

2 VIDEO CON TIPS PER CREARE IL NOME GIUSTO

Ho trovato in rete questi due brevi video di professionisti che sono legati al mondo delle startup, e che parlano del naming e delle sue zone delicate. Il primo video è costellato di buonsenso ed è l’intervista ad un imprenditore ucraino emigrato in USA che si chiama Ross Kimbarovsky. Relativamente ai suoi consigli trattengo il punto 3 che dice di mettere il focus sul prodotto (senza essere per forza descrittivi) sul “purpose” e sui “values”. E metto subito in linea queste indicazioni con il punto 2 del video dell’italiano Giovanni Maieli, che nel suo discorso cita in una buffa cadenza...

UTENTI E GATTI SODDISFATTI CON SATISPAY E CATISFACTIONS

Catisfactions e Satispay sono due neologismi destinati a prodotti diversissimi ma che nel nome hanno qualcosa in comune, per risonanza e per registro di comunicazione. Satispay è un sistema di pagamento elettronico via smartphone: tramite una app dedicata e Iban consente di trasferire denaro ad un contatto della nostra rubrica. È semplice come Whatsapp, dice la comunicazione, e siccome la transazione avviene senza utilizzare carte di credito o contante, offre una sicurezza maggiore rispetto a forme di pagamento più tradizionali. Con Catisfactions ci spostiamo nel mondo del cibo per animali; Catisfactions è una linea di snack per gatti di Mars Italia....

MOSCOW MULE: UN COCKTAIL DI COINCIDENZE

La prima è l’incontro fortuito tra una vodka e una ginger beer che se la passavano piuttosto male. La seconda è l’abbinamento tra due parole che cominciano per M infisse nel nome Moscow Mule. La terza sembra essere la presenza nel famoso incontro tra la vodka e la ginger beer sfigate, di una partita di tazze di rame con sopra inciso un asinello. Ce ne potrebbe essere una quarta di coincidenza o evento eccezionale: il ritorno in voga di un cocktail nato negli anni ‘40 a Los Angeles, famosissimo negli anni ‘50 e ‘60 in tutta America, tanto da avere...

IL FESTIVAL DELLA CREATIVITÀ DI CREATECA

Createca è un’associazione culturale senza fini di lucro che lavora per diffondere la creatività e tutte le sue applicazioni nei più vari aspetti della vita, individuali e collettivi, professionali e personali. Quest’anno è al suo XXXIII Festival della Creatività che si terrà ad Ariccia vicino Roma, con una formula leggermente diversa rispetto agli anni precedenti: si comincia prima, venerdì 19 maggio pomeriggio e si termina domenica sera. Il titolo che sarà il fil rouge del festival è Passaporto per il Futuro, e vuole essere un invito a vedere il futuro come un luogo, anche un viaggio (il mezzo) per raggiungere...