Blog - Pagina 43 di 83 - Linda Liguori

HOMEAWAY CONTRO AIRBNB

Homeaway è il nome di un market place di case vacanza: circa due milioni di proprietà in 190 paesi, sono date in affitto con modalità decise dal proprietario (prezzo, periodo minimo di soggiorno, condizioni per l’annullamento … ) ad utenti “vacanzieri” di tutto il mondo. Ad Homeaway fanno riferimento 50 siti e una rete che ha cominciato a strutturarsi dal 2004 integrando market place minori e facendo campagne di acquisizione di host. L’Italia è un territorio molto speciale e “caldo” per Homeaway, perché le nostre città e le regioni sono tra le mete più desiderate del turismo straniero. Sul sito...

Misscup … un nome non proprio istituzionale

Ho notato il nome Misscup ed ho pensato che si può anche essere giocosi nella scelta del nome, soprattutto quando il soggetto è un tantino particolare; sono scelte di posizionamento da fare in modo consapevole e bilanciato. Il verbal branding di Misscup non crea equivoci: se non fosse già chiaro dal nome (e potrebbe succedere, mica tutti riportano Misscup all’italiano miscap e pensano che un bagno mobile si possa chiamare “mi scappa”, per cui il senso può sfuggire) arriva in aiuto il pay off di brand “ora sai dove farla”, che è anche l'account Facebook. E se questo ancora non bastasse ecco...

IGNIS: IL FUOCO E IL FREDDO

Se il nome Ariston prende origine dal greco e approfitta di significati e associazioni valoriali, il nome Ignis dialoga con il latino. Ignis/ignis sostantivo maschile della terza declinazione, quella che ha poche U ma tante I, e vuol dire fuoco. Depositato nel 1944 come marchio e usato sia come nome d’azienda sia per le prime proposte di fornelli elettrici e piastre, Ignis è stato pensato dal "cumenda" Borghi, imprenditore milanese poi commendatore al merito della Repubblica, pluripremiato per come ha rappresentato la crescita dell’Italia post bellica, il miracolo italiano e l’ingresso nei mercati internazionali. La scelta del nome Ignis ha...

IL BRAND ARISTON TRA STORIA E MODERNITÀ

È appena stata messa on line la pagina Facebook di Ariston Italia, un brand storico nazionale, anzi un’icona dell’Italia; e questo traguardo di oggi mi ha fatto pensare a quanto il brand Ariston sia antico e radicato nella storia del nostro paese. Era tutto molto più semplice e chiaro negli anni 60, quando Aristide Merloni diede vita ad Ariston per distinguere i prodotti Merloni da quelli fatti per conto di terzi. Negli anni poi ci sono stati varie transizioni che hanno abbinato il brand name ad altre entità. Per il nome Ariston, Merloni si ispirò al suo stesso nome Aristide...

L’ERBOLARIO CON L’ARTICOLO

Anche se lo sembra, erbolario non è un termine esistente: non lo si trova nei dizionari e lo si può considerare quindi una creazione. Il nome completo L’Erbolario fa pensare ad un erbario; e possiamo avvicinargli anche i vocaboli erbolaio ed erbolaro indicate come “nobili forme ormai desuete” nel sito Treccani.it, Sul sito Treccani viene posta una domanda fondamentale: in virtù della fama del negozio, il termine erbolario potrebbe entrare nel linguaggio comune? Il quesito è interessante. In più la forma particolare della parola erbolario con la terminazione tecnicistica –ario aggiunge un’idea di laboratorio, lavoro, luogo di raccolta e di operatività. Un...

LE PROFUMERIE NAÏMA

Arriva una nuova insegna di profumeria con un nome fresco che si insedia su una esperienza consolidata. Mi riferisco a Naïma, un nome che emana femminilità, dolcezza e soavità, sia perché porta a pensare ad un femminile gentile, declinato in un fiore, un colore, un profumo, sia perché i suoi suoni sono morbidi, delicati e freschi. Naïma è un nome proprio femminile di origine araba, che significa “dolcezza, piacevolezza”, quindi “donna dotata di dolcezza, o colei che vive una vita dolce e piacevole”. Anche la fonetica, dicevo, è senza asperità: le consonanti N ed M sono sinuose e scorrevoli e...

IL NOME EUROSPIN È POCO “EURO” MA MOLTO ITALIANO

La grande distribuzione è in crisi per la caduta dei consumi e perché aggredita dai discount, e ciascuno cerca di guadagnare spazio e valore. I più piccoli insistono sulla territorialità e la preziosità dei prodotti locali, altri su innovativi servizi tecnologici e digitali, altri ancora sull’accoglienza e sul farti sentire a casa e coccolato; altri sui prezzi o sulla freschezza. Eurospin ha scelto di comunicare il vantaggio e la garanzia di essere un negozio italiano. Doveroso, perché il nome Eurospin proprio non fa pensare all’Italia. Nella sostanza il brand vuole neutralizzare il primo messaggio lanciato dal nome: Euro = Europa, internazionalità, oltre...

LAMBRETTA CONTRO VESPA

Lambretta da Lambrate, a sua volta da fiume Lambro. Alla fine si tratta di un nome piuttosto minimale per un prodotto però geniale. La storia della Lambretta racconta la storia dell’Italia degli anni '30, quando Ferdinando Innocenti creò nel 1933 a Lambrate, nei pressi di Milano, la più grande fabbrica di tubazioni d'acciaio. Poi la guerra, i bombardamenti, gli americani, i loro scooter e la benedetta riconversione. Ispirandosi ai motoscooter militari americani nel 1947 gli ingegneri della Innocenti danno vita al fenomeno Lambretta, uno scooter con telaio unico all’inizio scoperto poi carenato. In pochi anni diventa un simbolo di rinascita,...

MOMO E MOMO DESIGN SONO SIGLE

Mentre sto studiando sigle, acronimi e in particolare sigle sillabiche per il naming, sono incappata nel nome Momo e nel suo amico Momo Design. Una sigla sillabica o un acronimo sillabo è una sigla che al posto di usare solo la lettera iniziale delle parole, è una successione di sillabe, iniziali di altri termini. Nel caso di Momo, le sillabe sono due e sono le iniziali di Moretti Monza. Gianpiero Moretti è il personaggio che ha creato la sua impresa nel 1964, usando il suo cognome e il riferimento a Monza, forse perché era pilota appassionato di corse. E proprio...

FOLLETTO KOBOLDI E AIUTANTI DOMESTICI

Folletto è il nome italiano di una scopa elettrica molto nota; meno nota è la sua storia, che offre tanti spunti di riflessione sul valore dei nomi e sui circoli virtuosi linguistici, spesso casuali. Partiamo dal cognome dei due fratelli che nel 1883 hanno creato a Wuppertal l’azienda che in futuro avrebbe portato in otre 60 paesi la mitica (e scopriremo anche mitologica) scopa elettrica: Vorwerk. Un bisillabo prettamente sassone, che ha al suo interno un riferimento al “lavorare”: vor è una particella, mentre werk compare nei nomi composti indicando “lavoro, azienda”. Inizialmente Vorwerk produceva tappeti e poi grammofoni; con...