Blog - Pagina 39 di 81 - Linda Liguori

IL NOME FICO UN PO’ CI È, UN PO’ CI FA …

È il 15 novembre 2017, e apre al pubblico Fico; il nome è un acronimo misto che indica Fabbrica Italiana Contadina. Ma siccome il bisillabo Fico ha un significato evidente e indipendente dalle parole introdotte dalle iniziali, tecnicamente è un acrostico. Fico per prima cosa indica il frutto dell’albero del fico: il logo di Fico mostra un disegno stilizzato del fico con una fogliolina. Il logo è piuttosto complesso: c’è il nome Fico con le 3 lettere F I C e un disegno; la sua “apertura” in Fabbrica Italiana Contadina; la O del nome è realizzata con dei tratti blu che profilano il...

GARAGE ITALIA: UN NOME FUNZIONALE SENZA GUIZZI

È stata inaugurata la nuova sede ma il brand esiste da tempo. Si tratta di Garage Italia Customs il centro stile gioiello di Lapo Elkann votato alla personalizzazione artigianale di tutti i mezzi di movimento: auto, barche, scooter, aerei, bici. La sede originaria era poco distante, e per questa nuova Lapo Elkann ha fatto le cose in gande: il nuovo hub creativo ospita anche un ristorante dello chef Carlo Cracco, ed è inutile parlare dell’alto livello del design, dei materiali, delle idee di allestimento dei 1700 metri quadrati del centro stile, che occupa ben tre livelli. Anche i bagni sono stati...

GRISBI, UN NOME CON UN RIPIENO MOLTO RICCO

Grisbì è un nome che mi ha sempre colpito; un po’ mi ricordava il Frisbee (bei tempi quegli anni ‘80) e un po’ per la sua particolarità. Evidentemente già a quei tempi avevo una sensibilità per i nomi e i suoni, e il nome Grisbì mi faceva pensare a qualcosa di freddo, duro, sottile, mentre invece era il nome di un biscotto rotondo, ripieno, cremoso. Questa paturnia si chiama fonosimbolismo e riguarda i messaggi che i suoni suggeriscono: la I è la vocale più “fredda” e luminosa, e quindi specialista nel suscitare sensazioni di frescura, mentre è la A la...

SI AL NOME SPIKE MA NO A “SPACCA”

Il nome Spike ispira la comunicazione ed anche il posizionamento in Italia del nuovo canale digitale di Viacom. Tutta la comunicazione è giocata sul taglio e sulla SP iniziale del nome. Nello spot di Spike si parte da situazioni e parole SP-, quelle noiose come “sputa, spam, spesa, spazzatura, spento” e quelle energetiche: “spara, spilla, spolpa, spasso, spoglia”. Fino ad arrivare a “spacca” e al claim "La Tv che spacca". Ecco spacca proprio no … È un gergo di basso livello, popolare, limitato e limitante. Capisco l’impatto e la forza della neo linguistica allitterante di Spike - Sp, ma abbassa il...

WEKIWI “il kiwi dell’energia”

“Un frutto fresco e verde in un settore molto tradizionale”. Così presenta la sua società Wekiwi l’amministratore delegato Massimo Bello. E proprio nel suo caso personale il nome è un buon punto di vantaggio, anche se immagino il peso specifico di un nome e cognome come Massimo Bello. Se poi allarghiamo le vedute al gruppo di cui Wekiwi fa parte si arriva a Tremagi, e anche con questo nome andiamo verso il positivo e la speranza. Anche se Massimo Bello si appoggia al frutto, è molto solerte a specificare che il nome della sua società non viene dal kiwi, ma...

ofo: uno strano pittogramma semi-occidentale

L’invasione di bici dalla Cina potevamo aspettarcela, ma che insieme alle bici gialle (anche il colore segue lo stereotipo …) arrivasse un uso visuale delle lettere del nostro alfabeto, questa è una sorpresa. In quanti si sono chiesti il senso del nome Ofo? Un acronimo, una sigla ... quali parole e sensi cela? Qualcuno ci ha provato, ofo= online fuse offline, ma sulle origini del naming il brand sonnecchia. La risposta è che il nome Ofo grazie alla grafica e al font particolare che usa, è un disegno che stilizza una biciletta. Le due “o” minuscole sono le ruote e la...

20 WIZZIS, 1 WIZZIS, GIOCA CON I TUOI WIZZIS

Il plurale è Wizzis e il singolare anche, in un circolo vizioso promosso dal mandante Esselunga. Nei numerosi video che si trovavano in rete al momento della campagna, le persone lo pronunciano “uizzis”, con le Z più o meno sorde, prevalentemente al plurale, anticipato dall’articolo italiano “I”. I Wizzis sono una collezione Esselunga, lanciata con una campagna pubblicitaria e promozionale con i fiocchi nel 2017 e poi nel 2019. Headlines, gadget vari, app collegata, concorso, iniziativa benefica per le scuole, eventi come l’invio a casa della pergamena di ammissione alla scuola di Hogwarts. Un lavoro da professionisti. SINGOLARE E PLURALE Sulla...

ECCO BUONE NOTIZIE; NAMING FACILE

Sono usciti i primi numeri del nuovo settimanale allegato gratis al Corriere della Sera, che si chiama Buone Notizie. Sul sito leggiamo che è “dedicato alle storie, alle energie e alla creatività del Terzo settore. Volontari, associazioni, cooperative, fondazioni, imprese sociali, aziende e piccole azioni del quotidiano …” e che vede anche le firme di grandi giornalisti del Corriere. L’iniziativa è coraggiosa e lodevole ed è nata sotto un nome che mi piace perché è: Italiano Semplice e diretto Immediato da capire e da associare alla proposta editoriale Quindi, papale papale Composto: un sostantivo preceduto dal suo aggettivo Due parole,...

SI VOLA! DA TIGER A FLYING TIGER COPENHAGEN

Se mai ci si chieda da dove venga quella foresta di oggetti colorati, totemici, piccoli, grandi, imperdibili, perdibili, sorprendenti, e anche demenziali, ora abbiamo la risposta. Il nuovo nome di Tiger che diventa Flying Tiger Copenaghen ci svela la loro origine. Il nome e il logo con cui Tiger si è fatto notare stanno (autunno 2017) cambiando: sembra che una dopo l’altra tutte le insegne adotteranno il nuovo nome Flying Tiger Copenaghen. È già però plausibile che il nome con cui verrà indicato il negozio sarà Tiger, ora e sempre, sia perché è più semplice sia perché il nuovo nome non...

Il nome Innocent, perché si dichiarano innocenti

Dunque: io ho un ritardo di quasi 20 anni nell’accorgermi di questa bomba di nome, loro hanno un anticipo di quasi venti anni, sui tempi imprevedibili del naming. Loro sono quelli che nel 1999 hanno scelto un nome come Innocent per la loro linea di smoothies. Sul sito ci sono genesi, passi, errori, colpi di fortuna, prodotti, strategie e tutto quello che serve per capire come il brand Innocent è arrivato ad essere leader nel suo settore, con e prima che vi entrasse The Coca Cola Company. Io registro ora la genialità di questo nome, un semplice, ingenuo, coraggioso aggettivo,...