Blog - Pagina 3 di 81 - Linda Liguori

ARRIVANO I BISCO ROTTI GRANTURCHESE

GranTurchese è in campagna con un’idea su cui ha costruito l’ADV, ha creato valore, awareness e soprattutto un nuovo prodotto anche se in edizione limitata. Una grande concentrazione di energie e risorse per un prodotto che avrà vita breve! UNA SILLABA IN PIÙ Si sa che in tante produzioni dolciarie (e non solo quelle) ci sono degli scarti. Chi non ricorda i pacchi da chilo di biscotti rotti, i panettoni senza confezione, i sacchi di brioche comperati negli spacci aziendali antesignani degli outlet? Un filone romantico (noi bambini con le stelle negli occhi e la lingua di fuori) si...

LABUBU. IL NOME CONTRIBUISCE A COSTRUIRE IL SUCCESSO?

Anche l’Italia è stata contagiata dal fenomeno Labubu: code davanti al negozio milanese, social impazziti, vip che lo sfoggiano. Il mostriciattolo dal ghigno inquietante ha accalappiato sia bambini che adulti in una corsa ad averne uno, uno in più, magari quello più raro (1 su 72). L’azienda cinese Pop Mart è stata efficiente e veloce a dare corpo a questo fenomeno distribuendo i pezzi in modo intermittente e limitato in blind box, con il rituale dell’unboxing così caro ai frequentatori dei social, e proponendo tantissime varianti e collaborazioni che alimentano un collezionismo sfrenato e la conseguente proliferazione di falsi. ...

NOWSTALGIA; UNA MOSTRA A GENOVA

Ci salutiamo per l’estate con questo nome bizzarro quanto arguto: Nowstalgia. La prima sillaba di Nostalgia, che si scrive in modo identico in inglese e italiano è [NO-] ma diventa Now. E così la parola nostalgia guadagna una [W] e la pronuncia di Now si impone: naoustalgia. Il tempo svela un nuovo incanto: la nostalgia che è un mood, un’onda magnetica verso il passato, dichiara la sua presenza ed essenza (pressenza!), il suo persistere nel presente, il suo essere qui ed ora. Il now si mostra in modo forte e autoritario: diventa imperativo e si intreccia con il ricordo, le...

STRAPASTA GAROFALO

Subito dopo il nome My Fruit Bowl, candido e insieme furbo rimaniamo più o meno sulla stessa linea con il nome Strapasta che presenta la nuovissima proposta proteica di Garofalo. UN NOME CHE USA UN TERMINE COMUNE E GENERICO DEL COMPARTO Per quanto ci sia un sostantivo generico e molto descrittivo come pasta, non gli si nega simpatia e originalità: il suffisso “stra” suggerisce un carico forte, pesante, persino eccessivo. Ed è proprio quello che il brand vuole sottolineare: questa linea è stra, va oltre, è ricca. Di cosa? Di proteine, sali minerali, elementi benefici, che però non comportano...

MY FRUIT BOWL: UN NOME GENERICO FURBO

"My Fruit Bowl" è un prodotto lanciato da Cameo nel 2024 in cui vedo uno slancio più nel nome che nella proposta: Cameo ha saputo leggere i trend del momento cavalcandoli con intelligenza, e mi riferisco al nome. COS'È UNA BOWL? La parola inglese bowl, oggi ridondante nei menu dei locali healthy e trendy, sembra così moderna ma in realtà ha una lunga storia linguistica. Significa “ciotola” e affonda le radici nel latino bulla termine che originariamente indicava una “bolla” o una sfera. Da bulla derivano concetti legati alla rotondità, alla forma cava e concava, al contenere, e possiamo rintracciare...

ARTURA MACLAREN

Stimolata da un collega metto sotto i riflettori il nome piuttosto curioso annunciato già nel 2020 per una vettura ibrida di casa McLaren: il nome è Artura. Per noi italiani il prurito è d’obbligo: la versione femminile mai vista (!) del nome Arturo, con un bell’arrotamento di R e scontri con parole esistenti molto simili come Altura, Arsura e il milanese “alüra” L’IDENTITÀ È FORTE Indubbiamente Artura è un nome che attira l’attenzione. Non è per forza questo il primo compito del nome, ma in alcuni casi può aiutare. La scelta di un nome che assomiglia ad un nome...

GENERALI CHINA IL CAPO

Povero logo con tutto quello che ha dovuto passare negli anni, e ora quasi cade da 177 metri di altezza con tutto il suo peso di varie decine di tonnellate. È successo lunedì 30 giugno 2025, la mattina presto a Milano Citylife: il logo Generali alto di suo già 15 metri, ha chinato il capo in cima al grattacielo “lo storto”, o più felicemente la torre Hadid (progettata dall’architetto Zaha Hadid). La pesante insegna è collassata e fortunatamente si è appoggiata sulla cima del grattacielo, uno dei primi costruiti interamente in calcestruzzo armato. A questo link si trovano dettagli molto...

CYNAR

È più vecchio di me e resiste in secondo piano, nascosto da amari e vermouth più richiesti; ma ha una storia potente alle spalle, un nome e uno slogan indelebili. UNA RICETTA SPECIALE Cynar nasce in Veneto alla fine degli anni '40 in seno ad una famiglia già affermata nell’ambito degli alcolici: il loro Vov fu usato per aiutare i feriti durante la Seconda Guerra Mondiale, e nel tempo entrò in azienda anche Bianco Sarti, l’aperitivo vigoroso. Dal 1948 nei laboratori di Padova si provarono varie ricettazioni per quello che doveva essere un amaro salutare a base di carciofo...

FUZE TEA, UN NOME NON LINEARE, TRA IL CALDO E IL FREDDO

Cosa dire di più rispetto al nome Fuze Tea, di quanto non faccia la testimonial dello spot: “la vita ha più gusto quando c’è fusione”; “si dice fiuus tii, ricordalo”. UN NOME DA CHIARIRE Fuze Tea è un nome inglese composto da due parti: la seconda è molto facile e comprensibile, anche se gli italiani sono molto creativi nello scrivere “tea”: te, tè, té, tea, ed anche the, o thé alla francese. La prima parola invece crea vari pruriti, a giudicare dal fatto che ne viene data la traduzione e la pronuncia, come con le parole che si vedono...

DA ZERO A LEAPMOTOR: UN GRANDE BALZO

Leapmotor va sempre più forte e oggi si confronta da pari con i grandi brand della mobilità elettrica. È da qualche anno che si sente parlare di questo giovane brand cinese con base a Hangzhou (città simbolo dell’innovazione tech in Cina e sede di colossi come Alibaba). Ma risuona soprattutto da quando si è concretizzato l’interesse di Stellantis con l’acquisizione nel 2024 del 51% delle quote. È quindi nata la joint venture Leapmotor International, società che si occupa della distribuzione e anche della produzione dei veicoli al di fuori della Cina, oltre che di progetti comuni. UN NOME CHE...