Blog - Pagina 3 di 80 - Linda Liguori

ARTURA MACLAREN

Stimolata da un collega metto sotto i riflettori il nome piuttosto curioso annunciato già nel 2020 per una vettura ibrida di casa McLaren: il nome è Artura. Per noi italiani il prurito è d’obbligo: la versione femminile mai vista (!) del nome Arturo, con un bell’arrotamento di R e scontri con parole esistenti molto simili come Altura, Arsura e il milanese “alüra” L’IDENTITÀ È FORTE Indubbiamente Artura è un nome che attira l’attenzione. Non è per forza questo il primo compito del nome, ma in alcuni casi può aiutare. La scelta di un nome che assomiglia ad un nome...

GENERALI CHINA IL CAPO

Povero logo con tutto quello che ha dovuto passare negli anni, e ora quasi cade da 177 metri di altezza con tutto il suo peso di varie decine di tonnellate. È successo lunedì 30 giugno 2025, la mattina presto a Milano Citylife: il logo Generali alto di suo già 15 metri, ha chinato il capo in cima al grattacielo “lo storto”, o più felicemente la torre Hadid (progettata dall’architetto Zaha Hadid). La pesante insegna è collassata e fortunatamente si è appoggiata sulla cima del grattacielo, uno dei primi costruiti interamente in calcestruzzo armato. A questo link si trovano dettagli molto...

CYNAR

È più vecchio di me e resiste in secondo piano, nascosto da amari e vermouth più richiesti; ma ha una storia potente alle spalle, un nome e uno slogan indelebili. UNA RICETTA SPECIALE Cynar nasce in Veneto alla fine degli anni '40 in seno ad una famiglia già affermata nell’ambito degli alcolici: il loro Vov fu usato per aiutare i feriti durante la Seconda Guerra Mondiale, e nel tempo entrò in azienda anche Bianco Sarti, l’aperitivo vigoroso. Dal 1948 nei laboratori di Padova si provarono varie ricettazioni per quello che doveva essere un amaro salutare a base di carciofo...

FUZE TEA, UN NOME NON LINEARE, TRA IL CALDO E IL FREDDO

Cosa dire di più rispetto al nome Fuze Tea, di quanto non faccia la testimonial dello spot: “la vita ha più gusto quando c’è fusione”; “si dice fiuus tii, ricordalo”. UN NOME DA CHIARIRE Fuze Tea è un nome inglese composto da due parti: la seconda è molto facile e comprensibile, anche se gli italiani sono molto creativi nello scrivere “tea”: te, tè, té, tea, ed anche the, o thé alla francese. La prima parola invece crea vari pruriti, a giudicare dal fatto che ne viene data la traduzione e la pronuncia, come con le parole che si vedono...

DA ZERO A LEAPMOTOR: UN GRANDE BALZO

Leapmotor va sempre più forte e oggi si confronta da pari con i grandi brand della mobilità elettrica. È da qualche anno che si sente parlare di questo giovane brand cinese con base a Hangzhou (città simbolo dell’innovazione tech in Cina e sede di colossi come Alibaba). Ma risuona soprattutto da quando si è concretizzato l’interesse di Stellantis con l’acquisizione nel 2024 del 51% delle quote. È quindi nata la joint venture Leapmotor International, società che si occupa della distribuzione e anche della produzione dei veicoli al di fuori della Cina, oltre che di progetti comuni. UN NOME CHE...

C’E AI E AI

Ieri sera allo spazio Base di Milano c’è stata la festa per i 45 anni dell’Associazioni Autori di Immagini, nominata con la sigla AI. Non sfugge a nessuno oramai che la magica combinazione delle lettere A ed I porta in altri territori rispetto alle immagini, alle illustrazioni, ai fumetti, alla grafica animata, al visual design ovvero i campi in cui i soci operano. E non può sfuggire che l’associazione AI ha tanti anni di esistenza in più rispetto alla molto discussa intelligenza artificiale, che in Italia viene abbreviata sia con IA, sia invertendo l’ordine per seguire l’inglese artifical intelligence, anche...

ELECTA FERRARELLE

Va forte la nuova acqua liscia Ferrarelle presentata per l’Horeca in febbraio, e al centro di iniziative ed eventi. Il suo nome è pretenzioso: Electa. D'altronde è un’acqua premium che deve primeggiare vicino al nome dell’acqua frizzante di casa Ferrarelle, che è Maxima. Due nomi fuoriserie, autocratici, che si impongono. ELECTA, MAXIMA E NATÌA Vedremo Electa solo nella ristorazione, mentre Maxima si fa bella nel canale retail e in pubblicità, con un restyling che da meno importanza a Ferrarelle e più al nome proprio Maxima, e quindi lavora per la costruzione di un’immagine autonoma da quella di casa. ...

SPERLARI, RILANCIO CON I FIOCCHI

Sperlari si sta facendo notare in comunicazione e in distribuzione; una nuova identità visiva, nuovi prodotti, nuovi modi per farsi conoscere. Prestissimo ci sarà un nuovo spot a diffondere il rilancio di questo marchio, e nei giorni scorsi a Milano un temporary box ha fatto salivare molte persone. [caption id="attachment_14697" align="alignnone" width="300"] Immagine tratta da Brand-News.it[/caption] ANTEPRIME E ASSAGGI Il rosso pieno che si vede sul sito è stata la cifra dell’esperienza milanese: un jukebox ha fatto assaggiare in anteprima la canzone ad hoc che Mina canta per Sperlari, composta dal figlio Massimiliano Pani. C’era una candy machine per scegliere in...

RENAMING: INTIMISSIMI UOMO DIVENTA IUMAN

Intimissimi Uomo compie 10 anni e diventa Iuman. Siamo spettatori di un renaming che si fa notare, tanto quanto non si era fatto notare attraverso il nome l’esordio del brand maschile, figliato per talea dal brand originario Intimissimi. Dello status nominale dei suoi primi 10 anni si porta dietro la vocale iniziale [I], ma lascia via tutto il resto, superlativo assoluto compreso. E sfuma anche quell’aura di delicatezza e intimità ricercata che il nome Intimissimi fa respirare, e che effettivamente si addice di più ad una femminilità sussurrata, benché decisa. Trovo quindi adeguato allontanarlo grazie a questo renaming, da un...

SEIKO, UN PASSO AVANTI A TUTTI

Mi è capitato di entrare in contatto con il brand Seiko e di apprezzarne la lunghissima storia che mette le radici addirittura nel 1881. Il primo passo è stato l’apertura di un negozio a Tokyo per la riparazione e la vendita di orologi di importazione, da parte del ventiduenne Kintaro Hattori. Qualche anno dopo il giovane negoziante rileva un’azienda in disuso e fonda una manifattura di orologi a parete: a quei tempi in Giappone gli orologi sono a parete e da taschino. È il 1892 e decide di chiamare la sua fabbrica Seikosha. In giapponese seikō può avere significati diversi...