2021 - Pagina 4 di 5 - Linda Liguori

TANTO LATINO NEL NOME ASTRAZENECA

Se avviciniamo i nomi AstraZeneca e VaxZevria, mettiamo a confronto due linguaggi piuttosto distanti. Il primo attinge alla limpidezza del latino, il secondo invece specchia una lingua non ancora ben studiata, né ben capita. ... ad astra Volendo rimanere nella bellezza del latino, il nome AstraZeneca che nasce dalla fusione di due società diverse, ce lo propone due volte. Il termine Astra deriva dal sostantivo neutro latino astrum astri, e indica il plurale di stelle. Una scelta molto forte e luminosa quella fatta alla nascita della società svedese, più di un secolo fa. Astra AB è stata infatti costituita nel...

VAXZEVRIA, RUVIDO E UN PO’ BALCANICO MA PUR SEMPRE UN NOME

Il vaccino di AstraZenca fa un passo avanti rispetto ad altri vaccini per Coronavirus e si dota di un nome: Vaxzevria. Sulla stampa si legge che il vaccino AstraZeneca cambia nome, ma in realtà questo vaccino un nome specifico non lo ha mai avuto. Cosa del resto comune anche agli altri studiati dalle rispettive case farmaceutiche. Prima era genericamente Covid-19 AstraZeneca vaccine ed ora ha un nome tutto suo. Ci vuole tanto tempo per trovare e registrare un nome Il nome Vaxzevria è stato approvato dall’Agenzia Europea per i Medicinali ed è stato reso pubblico il 25 marzo. Ad...

Cecille Lentille e Legumotti

Cecille, Lentille e Legumotti: cosa hanno in comune questi nomi, oltre al fatto di essere nati in casa Barilla Mulino Bianco? Sono neologismi con una struttura semplice: una radice descrittiva e un suffisso. La radice descrittiva è quella del sostantivo generico. In questo caso abbiamo due legumi, ceci e lenticchie e il terzo nome prende origine dallo stesso nome di categoria “legumi”. Il mio regno per un suffisso Se immaginiamo questi nomi come delle persone, con Cecille e Lentille potremmo conversare amabilmente. Con i Legumotti invece si preannuncia uno scambio faticoso con un linguaggio un po’ pomposo. Queste suggestioni...

IL NAMING LE GALLOTTE FA BENE AL BRAND GALLO?

Facendo una ricerca sui pani speciali e le alternative al pane ho notato Le Gallotte, e le ho notate soprattutto per il nome. Ci vuole coraggio per decidere di usare un nome con questa struttura; la sua prima parte gall- è chiaramente riconducibile al nome del brand. La seconda parte fatta dal suffisso -otte suggerisce pesantezza, grandi dimensioni, solidità, consistenza, attributi che non sono così affini alla categoria delle gallette, percepite infatti come sottili e leggere. ATTENZIONE A GIOCARE CON LE LETTERE! È difficile resistere al richiamo del gioco di parole, e il brand name Gallo lo offre su un...

VINTED: UN NAMING UN PROGRAMMA

Ho scoperto Vinted pochi giorni fa, ed ho anche scoperto che il servizio e il naming sono nati nel 2008, e io forse sono una delle poche potenziali utenti che ancora non lo conosceva. La community per vendere abbigliamento di seconda mano Vinted è una la piattaforma online gratuita che permette di vendere, scambiare e acquistare capi d’abbigliamento di seconda mano. Viene presentata anche come una community e un market place, e fa da tramite tra chi vuole liberare l’armadio e chi è interessato ad acquistare capi usati. Per quanto tradizionale, l’acquisto di abbigliamento di seconda mano è un...

BIRKENSTOCK: BRAND SECOLARE DAL NAMING ISPIRANTE

Notiziona! Il brand Birkenstock entra nel colosso (e molosso) LVMH dopo due secoli e mezzo di autonomia e tradizione di famiglia. Sotto questo aspetto non dovrebbe cambiare nulla: continuerà a chiamarsi con il cognome del fondatore Johann Adam Birkenstock, tenuto vivo da 6 generazioni di armatori del sandalo e della suola. Guadagnerà però uno slancio verso i mercati asiatici, Cina e India in particolare. L’amministratore delegato Oliver Reichert dichiara: "Otterremo un eccellente accesso al mercato asiatico tramite i nuovi comproprietari, e potremo proseguire la nostra crescita a un ritmo accelerato". Del resto sono tedeschi, hanno praticamente inventato il plantare con...

ACCIONA: UN NAMING CON POCA GRAZIA

C’è poca grazia nel naming Acciona perché è stato studiato per il pubblico spagnolo. In Spagna sì che ha un senso e non fa arricciare il naso come qui da noi. Corrisponde infatti all’imperativo oppure alla terza persona singolare del verbo spagnolo accionar cioè “attivare, azionare, mettere in moto, avviare”. Italia-Spagna 0 a 1 In Italia il nome Acciona non trasporta il suo bel messaggio, non offre un senso chiaro e in più ha un suono sgradevole. La sua fonetica fa immaginare qualcosa di grande, goffo e pesante; proprio l’opposto del movimento e della leggerezza che si potrebbero associare...

VADO: NAMING ALLUSIVO MA QUANTO EFFICACE?

Vado è il nome di una linea di integratori per la stitichezza e il benessere dell’intestino. Sono d’accordo che trovare un nome per un prodotto o una linea sia difficile. Sono d’accordo che riuscire a distinguersi e farsi notare anche attraverso il nome sia un buon obiettivo. Sono ancora più d’accordo che bisogna osare, puntare su nomi audaci, nuovi, particolari. Ma il nome Vado mi lascia perplessa. Se non avessi visto lo spot forse non avrei mai notato questo nome: un bisillabo piano, lineare e semplice, che non si distingue né per eufonia, né per cacofonia. Anzi, si attesta nella...

I PAVESINI NON SONO DI PAVIA! STORIE DI NAMING

Sono diventati famosi con il naming Pavesini perché l'imprenditore Mario Pavesi ha affidato a loro il suo cognome, ma hanno poco a che vedere con Pavia. Sono infatti nati alla fine degli anni ’40 a Novara, con il nome “Biscottini di Novara”, e sono diventati Pavesini solo nel 1952. Mario Pavesi invece era nato a Cilavegna proprio in provincia di Pavia, pertanto il cognome “Pavesi” era giustificato e veritiero riconducendosi al toponimo Pavia. Figlio di fornai, nel 1934 si trasferisce con i fratelli a Novara, dove rileva una pasticceria e avvia un forno. Si dedica alla produzione e vendita di prodotti...

Noovle è il naming per il nuovo cloud italiano

Che nome Noovle! Ha dentro po’ di Google, un po’ di noodle, un pizzico di nuovo e tanta nuvola. Immagino che l’obiettivo del team che ha creato Noovle srl quasi dieci anni fa, fosse proprio quello di richiamare la “nuvola” o cloud, e lo ha fatto con un nome breve e di impatto che nella pronuncia nuvol richiama la parola italiana “nuvola”, ma che nella forma è molto inglese. Noovle srl Noovle srl è una società specializzata in servizi cloud, e tra i più importanti partner italiani di Google; è stata acquistata da Tim a maggio 2020 e ora porta...