2019 - Linda Liguori

Buon Natalindo

Auguri !

RE SALMONE: TI AMO SENZA L’AMO

Succede che quando si legge qualcosa di arguto si sorride; mi è capitato oggi guardano la pubblicità di Re Salmone, produttore italiano di salmoni: “Ti amo” in caratteri enormi e dorati, e sotto: “Amo è la parola più pericolosa per il pesce e per l’uomo”. Si apprezza il doppio senso: amo per la pesca e amo / amore, poi si ascolta la provocazione: amore (dire ti amo) è una cosa pericolosa per l’uomo quanto l’amo lo è per il pesce. Porgere un riferimento all’amo è guidare la percezione sul pesce libero che viene pescato, che è ben altra cosa per...

NOME: BISCOCREMA, COGNOME: PAN DI STELLE

È stato annunciato qualche giorno fa e a gennaio 2020 lo potremo assaggiare: è Biscocrema, il nuovo biscotto Pan di Stelle, Mulino Bianco, Barilla. Linneo avrebbe semplificato le discendenze e le appartenenze. Però è un fatto che il nuovo biscotto fa parte della famiglia Pan di Stelle, e questa da più di dieci anni è un’entità a sé rispetto a Mulino Bianco, anche se nel 1983 quando il biscotto Pan di Stelle fu lanciato era semplicemente uno dei tanti biscotti Mulino Bianco. Ma siccome si è comportato molto bene … Pan di Stelle ha fatto famiglia, proliferando su vari fronti....

ILLIMITY E’ LA BANCA CON UN NOME PREPOTENTE

Uso l’aggettivo prepotente perché include “potente” e tra le varie, rima con promettente, e perché è chiaro che con il nome illimity si entra in un mondo piuttosto speciale. Anche se il nome illimity è annunciato dall’iniziale rigorosamente minuscola, la sua personalità è forte e rumorosa: ci sta dicendo “senza limiti”. Ed anche chi non ha affinità con la lingua inglese, e magari pensa ad Illy caffè o ad un’offerta di telefonia, arriva presto al concetto di illimitato, infinito, senza confini, dove tutto è possibile. illimity è un termine che sembra di natura inglese per via della finale [Y] ma...

OVS E OVIESSE: STESSA SIGLA, EFFETTO DIVERSO

Mentre ragionavo sui nomi sigla, sui loro aspetti positivi e sui limiti, mi è tornata in mente l’evoluzione del brand OVS, nato Coinette, diventato Oviesse, poi OVS Industries e finalmente OVS. Alle sue spalle ci sono tortuose e a volte infruttuose strategie e acquisizioni che hanno visto confluire nel brand altre insegne come Upim, Standa, Iana, Melablu, aperture internazionali e presenze molto locali. Oggi si contano più di 900 negozi OVS in Italia e all’estero, e il brand è fiorente e quotato in borsa. LA [O] LA [VI] E LA [S]: ORGANIZZAZIONE VENDITE SPECIALI La cosa che più mi...

FERRARI ROMA. COGNOME E NOME

È bellissima, e si presenta attraverso il suo nome in modo semplice, discreto, pieno: Ferrari Roma, cognome e nome. Ferrari Roma Rossa; nel mondo Ferrari le [R] abbondano. E sono benvenute perché con il nome Roma si dà tono e colore al posizionamento e alla personalità scelti per la nuova Ferrari. Roma come Dolce vita – bella vita, anni ‘50 e ‘60, eleganza, mondo sofisticato “una vettura da Formula Uno in abito da sera” dice Flavio Manzoni responsabile del Centro Stile Ferrari. Roma è anche storia, antichità, impero, centro del mondo, favola e mito. È la capitale, nota a tutti...

TRA IL DIRE E IL FARE C’È DI MEZZO AUREM

LA CAMPAGNA Mi ha colpito su un quotidiano di oggi una pagina intera di pubblicità di un brand che non avevo mai sentito (un piccolo colmo, visto il suo business): Aurem. Quello che ho colto per primo per posizione, grandezza del carattere, uso del colore e del grassetto è stato il testo in alto a sinistra che potremmo definire il claim della campagna: Tra il dire (sentire) e il fare (capire) c’è di mezzo il mare (Aurem). Al di là della discutibile impostazione della pagina e dell’attribuzione di pesi e priorità tra i numerosi messaggi, ho notato che la parola...

WU WEI, HUAWEI, WA E LA FORZA DELLA LETTERA [W]

COSA È WU WEI Ho scoperto da poco il significato dell’espressione wu wei, e ringrazio per questo Lorenza Zambon e il piacevole testo “Un pezzo di terra tutto per me”. Tra varie suggestioni l’autrice scrive del modo di pensare dei contadini cinesi ispirato al principio del Tao noto come wu wei: lasciare che la natura faccia il suo corso, abbandonare le cose a loro stesse, accogliere la successione naturale degli eventi senza interferire. Da Wikipedia: l'obiettivo del wu wei è quello di mantenere gli esseri umani in armonia con la natura, affinché il mondo segua la sua naturale evoluzione. Wu...

NUTELLA BISCUITS: LA PROPOSTA DAL NOME INVISIBILE

BISCUITS Perché il nome è invisibile? Perché Biscuits da solo non si può definire un nome: è un termine generico e generalista, e in gergo tecnico si può qualificare come un descriptor. L’abbinata Biscuits e Nutella crea invece un’immagine di prodotto forte e invincibile perché tutta inscritta nel mother brand, super brand, love-brand, icona, simbolo e tutto quello che vogliamo aggiungere, che è Nutella. La grande notizia è che Nutella (quindi Ferrero) ha generato un biscotto. Dopo vari altri eventi che hanno visto protagonista Nutella, è avvenuta una trasformazione della materia: dalla crema morbida e spalmabile si è arrivati al biscotto. Pan Di Stelle (Mulino Bianco) aveva...

LET’S SOLVE IT: IL VERBAL BRANDING DI JP MORGAN AM

Let’s solve it. è una frasetta incisiva, diretta, semplice e corta, che però sottende tante cose. È in inglese ma usa termini semplici e alla portata di chi conosce poco l’inglese. Solve rimanda a “risolvere” Let’s è una costruzione complessa ma comune, che ricorda le prime frasi che si imparano in inglese (let’s go) e i titoli del libri di testo che si usavano alle scuole medie 40 anni fa e forse ancora oggi (Let’s study …). VARI SENSI Let’s solve it. detta dal soggetto significa “Dai, risolviamola” “Ci pensiamo noi”. Let’s, Let us: ci siamo noi, lo facciamo noi che...