2013 - Pagina 4 di 7 - Linda Liguori

EAU. NEUVEAU 4711

Un’immagine poco convenzionale: si costruisce su un numero civico, il 4711 che corrisponde all’indirizzo della casa profumiera, e già con questo si fa notare a fine 700 quando era più facile trovare nomi o usare i patronimici senza essere troppo estrosi. Sceglie un colore e lo mantiene negli anni, una forma particolare del flacone (Molanus shape) cui si ispirano ancora oggi gli stilisti della casa e diffonde la denominazione generica di “acqua di colonia / eau de cologne” usata in ogni angolo del mondo, appunto perché il tutto ciò avveniva a Colonia ben più 200 anni fa. Oggi il brand propone un...

ZIPPO FRAGRANCES: UNA BRAND EXTENSION DISCUTIBILE

L’accendino Zippo è un mito, in quanto accendino e in quanto Zippo. Dire oggi profumo Zippo suona molto strano, come fosse un’affermazione indebita. La marca Zippo si è costruita intorno all’accendino facendone un oggetto di culto che si affaccia sull’America, su uno stile di libertà e di vita attraente per i giovani e i meno giovani. E’ difficile traslare tutto questo su un profumo: non che gli amanti dello Zippo (si dice appunto “lo Zippo”) disprezzino i profumi, ma l’universo evocativo dell’accendino è troppo distante da quello del profumo. Nell’immaginario comune lo Zippo è l’accendino, l’accendersi una sigaretta anche in...

IL PUNTO E’ UNA G

Ma non solo, ci sono anche dei motivi grafici al centro della disputa tra Gucci e Guess vinta recentemente da Guess. Chi ha mosso le acque è stato Gucci che ha denunciato Guess per contraffazione, violazione del marchio e concorrenza sleale: in alcuni suoi modelli Guess sembra imitare la G di Gucci, il motivo del rombo o pattern Diamante che pone la G all’angolo, e la G quadrata. Il tribunale di Milano ha stabilito invece che i suddetti motivi siano comuni nel mondo della moda e non abbiano "niente a che fare" con il modello della doppia G intrecciata di...

PERSINO LEOPARDI TEORIZZAVA ARGUTAMENTE SUL NAMING

Dallo Zibaldone: “Io da fanciullo ho conosciuto familiarmente una Teresa vecchia, e secondo che mi pareva, odiosa. Ed allora e oggi che sono grande provo una certa ripugnanza a persuadermi che il nome di Teresa possa appartenere ad una giovane, o bella, o amabile: o quella che porta questo nome, possa avere queste qualità: e insomma, sentendo questo nome, provo sempre un’impressione e prevenzione sfavorevole alla persona che lo porta. E ordinariamente l’idea che noi abbiamo dell’eleganza, grazia, dolcezza, amabilità di un nome, non deriva dal suono materiale di esso nome, né dalle sue qualità proprio e assolute, ma da...

BUGS BUNNY CAMBIA DIETA!

Per me da sempre Montana è carne in scatola; che oggi sia anche un sandwich al pesce, mi sembra un triplo salto mortale…carpiato! E’ vero che nell’universo semantico ed evocativo che contorna il Montana (stato USA) c’è una natura immensa, incontaminazione, fiumi, rapide e molti pesci; però il brand name Montana si è appropriato di una parte di questo universo, lo ha popolato di carne, di bovini, anche di bisonti e di gringos. Vederlo ora abbinato ai gamberetti e per di più in formato sandwich, toglie un po’ di riferimenti. Soprattutto quelli originari, di quando nel dopoguerra in Italia si...

VENENO, L’AUTOMOBILE – TORO LAMBORGHINI

Non so se la cosa che mi colpisce di più di questa nuova Lamborghini sia il fatto che di Veneno ce ne siano solo 4 esemplari, o il suo nome. Sul primo aspetto, considerato che costa 3 milioni di euro (IVA esclusa) se ne può fare una ragione: una rossa, una bianca e una verde destinate alla vendita, in onore alla bandiera italiana. Una quarta grigia rimarrà in Lamborghini ed è stata usata come modello. Riguardo il nome bisogna ricordare che molti bolidi Lamborghini portano il nome di una razza o di un famoso toro da combattimento: la prima auto è...

XXIX FESTIVAL DELLA CREATIVITA’

Tema ambizioso quest'anno per la ventinovesima edizione del festival: la crescita personale e la spiritualità. Tanti workshop e laboratori per entrare nel tema da porte ed angolazioni diverse: la filosofia, la sociologia, la politica, la religione, la sessualità, l’arte … Come ogni anno Hubert Jaoui sarà il conduttore del festival e il suo provocatore, appoggiandosi alla sapiente organizzazione dell’associazione Createca nella bella cornice del centro dei Padri Somaschi ad Ariccia, tra i Colli Albani. Quest'anno ci sarà un ospite particolare: il sociologo Domenico De Masi.

N°5, NATURALMENTE CHANEL

Un nome ultranumerico, un 5 con davanti la lettera N e l’apice che non concede dubbi: è proprio un numero, il Numero Cinque. Famosissimo, storico, iconico, mitico. Nasce nel 1921 e si distingue da tutte le fragranze monofloreali di allora perché nella sua formula ci sono ben 80 componenti, e nessuna spicca sulle altre. Il tutto presentato con un nome avveniristico: il numero del campione di laboratorio, la quinta proposta del profumiere Ernest Beaux incaricato di creare una nuova fragranza in memoria di un grande amore di Modemoiselle Cocò. Sembra poi che 5 fosse anche il numero portafortuna di Cocò...

DARE NUMERI PUO’ ESSERE UNA COSA FURBA

Sono tanti i bran name che al posto delle lettere usano i numeri oppure una combinazione alfanumerica di lettere e numeri. Tra i più famosi troviamo Chanel N°5 e l’operatore di telefonia 3 con alle spalle la corporate H3G. In mezzo molti altri come CK One, Farenheit 32, 55 Diesel, Monte dei Paschi di Siena con 1472, Q8, e tutti gli upgrade dei vari device tecnologici che oramai sono entrati nella logica del naming e della costruzione del valore della marca: iPhone 4, iPhone 4S, iPhone 5, iOS 6... Dietro un numero c’è spesso una storia. In alcuni casi il...

VERMONT: SALAME O PEPERONE?

Ecco un altro salume/salsiccia con un nome di luogo, anche questo uno stato americano, il Vermont. Non si vende in Italia, per cui non dovrebbe litigare con i nostrani Dakota di Aia, però ci mostra come quella di attingere ai toponimi stia diventando un’abitudine. Vermont è un nome che si collega facilmente alla natura, alle foreste, ai grandi laghi. L’origine del nome è francese e vuole proprio dire “monte verde”: lo stato è infatti attraversato dalla catena delle Green Mountains. Chi ha l’occhio allenato può sorridere andando a leggere la denominazione generica di questo prodotto che è in modo evidente...