2012 - Pagina 7 di 7 - Linda Liguori

DOPO LA 16 ARRIVA IL FREEMONT

Fiat, l’Italia per antonomasia, sceglie di usare un nome inglese per il suo ultimo prodotto, un suv monovolume, station wagon, crossover … insomma, “Tutte le auto che vuoi” come dice il payoff. Una bella virata per la casa nazionale, che ci ha abituato a nomi semplici, bisillabi, italianissimi come Uno, Tipo, Bravo, Panda, Idea … Da dove viene il nome Freemont? A parte una piccola località in California di nome Fremont, con una E in meno, nel nome Freemont vediamo chiaramente le due parole free e mont, quest’ultima forse una “italianata” per dire montagna (mountain – mount in inglese e...

IL NOME GIUSTO CREA BUONE RISONANZE

E’ bello vedere come un nome ben studiato possa ispirare la comunicazione e le nuove campagne anche ad anni di distanza dal lancio del prodotto. E’ il caso di Kia Pìcanto, la piccola monovolume che compare in stampa con lo slogan “Un bel caratterizzo”. Per il pubblico italiano il rimando tra il nome della vettura Pìcanto (evocativo nonostante l’accento spostato ed una grafia originale) e il senso dello slogan è immediato: "questa macchina è proprio un … peperino, e in quanto tale ha un bel caratterino”. Il gioco è ripreso, forse con un po’ troppa ridondanza, nel pay off “New Kia...

BARILLA IERI E OGGI

E’ incredibile quanti cambiamenti può subire una marca; se escludiamo la comunicazione (campagne, claim ...) quello che cambia con più frequenza è il pack, poi a seguire possono verificarsi alcuni ritocchi nel logo (lettering, colori, forme …) il nome però non si tocca mai! E’ rarissimo infatti assistere a cambiamenti di brand name e quando questo succede c’è sempre il rischio che il prodotto venga percepito come fosse completamente nuovo. Ecco una bellissima immagine della confezione degli spaghetti Barilla del 1955, ancora lontana dal blu intenso che chiunque ricorda ed attribuisce alla marca, e con un logo differente rispetto a...

LOVERDOSE IL NUOVO PROFUMO DIESEL

Intrigante, audace, furbo. Il brand name Loverdose incarna molto comodamente lo spirito provocatorio ed ironico del brand Diesel. Il nome letto all’italiana diventa L’overdose, ma ci piace anche nel gioco più british: Lover Dose, e nella ridondanza di Overdose di Love, ben rappresentata nello spot della nuova fragranza. La provocazione fine a se stessa è stucchevole e raramente efficace; ma quando è articolata sui valori della marca è auspicabile e in diretta continuità con il dialogo tra la marca e il suo target. Forte di questo nome che si fa notare, di una bottiglia colore ametista a forma di cuore-diamante...

1 4 7 2: UN BRAND NAME NUMERICO

… che arriva per l’appunto da una banca. Le banche con i numeri vanno forte, e così nasce l’idea di lanciare una linea commerciale (vino, olio, abbigliamento, accessori) firmata Monte dei Paschi di Siena. Un’operazione davvero inedita, che trova risonanza in un brand name insolito. C’è comunque una storia dietro questo nome che si collega con coerenza e rigore alla banca, tra le prime in Italia, fondata proprio nel 1472; il brand name con i numeri al posto delle lettere vuole comunicare “una visione del futuro che parte da lontano … un’identità forte che diventa brand coniugando energia e creatività,...

BREVETTI E CREATIVITA’ ITALIANI: IN MOSTRA ANCORA POCHI GIORNI

“Fra invenzioni, intuizioni ed eleganza i documenti di brevetto non solo custodiscono e proteggono le idee e il lavoro di designer, ingegneri e inventori fantasiosi, ma ripercorrono lo sviluppo, i sogni e le trasformazioni dell’Italia moderna”. E’ questa la presentazione della ricchissima mostra DISEGNO E DESIGN a Milano, Palazzo della Besana fino al 29 gennaio. In mostra troviamo la riproduzione dei documenti di brevetto di oggetti e prodotti che oggi consideriamo eterni: la molletta, la macchina pinzatrice, la bottiglietta del Campari, la Vespa, la Lambretta, persino la forma del panettone, della colomba, del cono gelato. L’elenco è infinito e in...

ARRIVA SMARTIKA !

E’ immenso il piacere per un consulente di naming quando un nome a lungo studiato vede la luce: è arrivato Smartika, il nome per un servizio di social lending che sostituisce il nome Zopa, non più utilizzabile sul mercato italiano a seguito di cambiamenti aziendali. Capire innanzitutto cosa è il social lending porta ad apprezzare ancora di più il nome Smartika, che non è descrittivo del servizio, e che comunica valori e messaggi molto coerenti con il posizionamento scelto e con il social lending stesso. Si tratta di prestito di denaro tra privati, senza l’intermediazione di un istituto di credito...

BERLUSCONI: NOMEN EST OMEN?

Berlusconi è un cognome che deriva dal latino bis-luscus ovvero “due volte losco” come esplicita il diz. Etimologico della lingua italiana Zanichelli. Cercando l’origine dell’aggettivo losco si scopre che nasce dalla contrazione di luce-captus che diventa lucs-cis, e prende il significato di “privo di luce, orbo”. Tra i derivati di losco in Italia le forme cognominali più frequenti sono: Loschi, Luschi, Luschini. Il cognome Berlusconi si rivela così un cognome fisio-anatomico perché si riferisce ad una caratteristica del corpo umano, la vista. Rimanda al significato di guercio che vuol dire “obliquo, storto, cieco da un occhio”; nel caso del cognome Berlusconi, “guercio due volte”, bis. Una coincidenza curiosa è che il...

LILT WIN FOR LIFE – PRIMA PARTE

Molto interessante la nuova campagna di comunicazione di Lilt Lega Italiana per la Lotta contro i Tumori. Win for Life è il claim e la comunicazione è tutta declinata sull’onda della lotteria, della scommesse e delle vincite. Il messaggio espresso in modo chiaro dai visual e dai testi è: con la prevenzione vinci la tua vita di tutti i giorni. Si tratta di un messaggio molto serio e razionale, ma sostenuto dalla forte carica emotiva dello scenario di scommessa, e dall’ambiente “Las Vegas” così ben evocato. Lo straniamento creato dalla sovrapposizione di due mondi molto distanti sulla scala simbolica è assoluto...

HAKUNA MATATA

Una frase famosa per inaugurare il nuovo anno; la prendiamo in prestito dalla lingua Swahili o Kiswahili, la lingua nazionale di Kenya e Tanzania, ma conosciuta e parlata da decine di milioni di persone in tutta l’Africa sub sahariana. E’ diventata la lingua dell’Unione Africana, e sin dal passato è stata la lingua franca per favorire scambi e traffici in tutto il continente. Hakuna Matata è un’espressione che significa: “non ci sono problemi”, “non ci pensare”, “vivi senza pensieri”, e deve la sua notorietà mondiale al film Il re leone di Walt Disney. Ed allora cominciamo l’anno in modo leggero...