2011 - Pagina 3 di 8 - Linda Liguori

SIAMO TUTTI CREATIVI

“Quante volte ci è capitato di pensare che per essere creativi bisogna essere ribelli, uscire fuori dagli schemi. In realtà tutti i più famosi geni creativi sono dei personaggi preparati nel loro campo, e spesso in campi limitrofi, che hanno tutti seguito in modo più o meno consapevole, un percorso che li ha portati ad utilizzare vari tipi di logica per scoprie nuove congetture ...” Hubert Jaoui. L’autore sarà intervistato dal giornalista Walter Passerini. Confermare la propria presenza a i.dellaquila@gimca.net

GROM: cosa c’è dietro questo nome

… Un cognome, quello di uno dei due soci fondatori e tanto gelato con una mission di genuinità, attenta selezione e rispetto dell’ambiente. Come tutti i termini che non hanno un significato evidente, il termine Grom viene trainato nell’universo di senso delle parole esistenti che più gli somigliano. Ed allora vengono in mente elfi, gnomi, trolls (Gremlin), favole (Grimm) … tutte associazioni molto lontane dal posizionamento della marca che punta sulla qualità, sulla tradizione, sulla serietà. Certamente il cognome Grom è piuttosto atipico (terminazione –om) per la tradizione italiana, e rivela echi nei cognomi presenti in molte culture dal Portogallo...

I SALUMI DEL FRANTOIO … UN OSSIMORO DI VALORE

C’è qualcosa di strano in questo brand name, qualcosa che salta all’occhio: mette insieme due universi semantici che solitamente sono distanti e ben separati, se non incompatibili. La parola salumi stimola la salivazione e fa immaginare mortadelle, insaccati, prosciutti, maiali, grassi, golosità … mentre la parola frantoio ci porta in un mondo agricolo fatto di campi, di ulivi, di olio spremuto, di genuinità, di moderazione. Nel frantoio ci sono le olive; eppure scopriamo grazie ad un nome “quasi ossimoro” che si tratta di un frantoio molto speciale, perché in questo frantoio ci sono i salumi. (L’ossimoro è una figura retorica...

IL CALEMBOUR

Nei dizionari viene definito come un gioco di parole, spesso arguto o con effetti comici, che si basa sul fatto che alcune parole hanno una grafia simile - persino identica in alcune lingue - ma significati molto distanti tra loro. Il gioco consiste allora nello scambio di queste parole “sorelle” e l’effetto a volte fulminante è dato dal contesto in cui avviene lo scambio e dai vari doppi sensi che si vengono a creare. Un gran calembourista è Alessandro Bergonzoni, che nei suoi monologhi fa fare al linguaggio delle capriole che lasciano a bocca aperta. Un altro bell’esempio di calembour...

COSI’ COM’E’ I POMODORI SOTTOVETRO

Al di là del vasetto di vetro, dei colori, dello stile di comunicazione, quello che lascia folgorati è proprio il nome. Tutt’altro che tradizionale, il nome Così Com’è cavalca un’innovazione piuttosto spinta, e come tale difficile da accettare. Anche il brand name 4 Salti in Padella a suo tempo (20 anni fa) aveva fatto scalpore per la lunghezza, la ridondanza … Ma si trattò di tutt’altra cosa, e soprattutto di una creatività giusta, mirata; non ne siamo altrettanto sicuri per il nome Così Com’è. Questo nome riprende una vera e propria espressione del linguaggio, un modo di dire che però...

M’AMA NON M’AMA BONDUELLE

Che bel nome! Originale, simpatico, che scatena un piacevole amarcord e ci riporta all’infanzia, a quando da bambini si imparava il gioco della margherita e se ne faceva strage nei giardini. Emozioni e sorrisi suscitati dal brand name arricchiscono l’immagine di questa linea - semplici insalate - e ne fanno qualcosa che resta in mente, che si ricorda perché si distingue. “Facciamo il m’ama-non-m’ama?” Di questo bel gioco si fa tesoro, e diventa preziosa l’idea del petalo staccato uno per uno, che viene traslata sulle foglie di insalata sottolineando il principio che ogni foglia è scelta proprio una ad una. Un...

UP! LA NUOVA CITYCAR VOLKSWAGEN

Se ne parla molto bene, ma lo si scrive piuttosto male; quel punto esclamativo e la tendenza dei giornalisti a non usare il maiuscolo per questo nomignolo di 2 sole lettere, penalizzano la grafia del nuovo bran name Up! che per varie ragioni è un nome molto interessante ed originale per il mercato automobilistico, e non solo. Innanzitutto è un monosillabo, che è il sogno di tutti gli esperti di marketing che hanno bisogno di un nome per il loro prodotto: corto, facile da pronunciare, internazionale e simpatico senza essere banale. Il brand name Up! risponde a tutti questi requisiti,...

FESTIVAL DELLA MENTE

Appuntamento a Sarzana dal 2 al 4 settembre per il Festival della Mente. Giunto all’ottava edizione, il festival propone la collaudata formula delle lezioni di 50 minuti, tenute da esperti e scienziati su svariati temi collegati al pensiero, alla creatività in senso lato e ai processi creativi. Un’occasione unica per raccogliere una miriade di stimoli, nella bella cornice del centro storico di Sarzana. Tra le presenze di quest'anno spicca Zygmunt Bauman, che animerà la serata di venerdì 2 settembre con un intervento sul successo dei social network.

LE CAPACITA’ DEL LINGUAGGIO

"Il numero di parole conosciute e usate è direttamente proporzionale al grado di sviluppo della democrazia e dell’uguaglianza delle possibilità. Poche parole e poche idee, poche possibilità e poca democrazioa; più sono le parole che si conoscono, più ricca è la discussione politica e, con essa, la vita democratica." Gustavo Zagrebelsky, giurista. Citazione trovata in “La manomissione delle parole” di Gianrico Carofiglio

SAN BENEDETTO EASY

Ricordate il post sul brand name Lalitro Levissima? Ecco che in questi giorni San Benedetto è in campagna con Easy, la nuova bottiglia da 1 litro. Attenzione però: se Lalitro figura come nome della nuova acqua Levissima/Sanpellegrino di formato 1 litro, Easy è dichiaratamente il nome della sola bottiglia in PET. Il termine Easy viene usato a tutti gli effetti come nome della confezione ed è parte di una strategia nominale piuttosto particolare: la confezione dell’acqua è infatti un palcoscenico per presentare il suo stesso nome. Bisogna però aggiungere che sulla bottiglia si spartiscono il posto vari (troppi) attori, in...