Semantica Archives - Linda Liguori

TOPIC, NUOVA CASA EDITRICE INDIPENDENTE, NEI PRESSI DI GIUNTI

Apre una nuova casa editrice, e per fortuna. Questo evento dà concretezza ai dati di crescita degli ultimi tre anni in Italia delle vendite di libri. Senza entrare in considerazioni circa i pochi buoni effetti collaterali del lockdown, l’uso del Web a scapito della lettura tradizionale, social e gaming che prendono il posto dei libri, questa è una buona notizia e lascia sperare bene Marco Bolasco e i 6 amici che hanno dato vita a Topic. UN SIGNIFICATO DI VALORE CON UNA FONETICA UN PO’ SPENTA Il nome Topic però non mi convince. Giustificato con il suo significato di “argomento”,...

QUANTI STIMOLI CI SONO NEL NOME IL SAGGIATORE

Alcuni nomi di marca scivolano via; li si conosce, li si vede di tanto in tanto, ma non li si vede davvero. Poi capita che la mente si fermi un attimo su quella parola che fa il nome, e scatta qualcosa. Per me è successo in questi giorni con il nome Il Saggiatore, una famosa casa editrice milanese. È un nome che mi passa sotto il naso da decenni, ma su cui non avevo mai riflettuto. Ecco le mie considerazioni, in ordine di arrivo. 1. Si chiama il Saggiatore perché pubblica saggi; elementare, no? Ed ecco la conferma nella presentazione...

NOw/here Nowhere NOWhere

NOw/here è il titolo della mostra di Gian Maria Tosatti presso Pirelli HangarBicocca di Milano, in corso fino al 30 luglio. Il nome è intrigante ed apre spazi per riflessioni esistenziali e filosofiche. LA PAROLA INGLESE SI MOLTIPLICA La barra inclinata al suo interno crea lo stacco necessario a capire che c’è un gioco tra le lettere, le parole e il senso. Se si segue la barra, le parole diventano due: Now e Here, “ora e qui, qui e ora”. Se si ignora la barra e si legge in continuità, seguendo la traccia del maiuscolo la parola diventa Nowhere...

ORTOLANA, UN NOME PIÙ RICCO DI QUELLO CHE SEMBRA

Ortolana è il nome, lei è Daniela Ducato e nel link c’è la sua storia la sua vocazione la sua ricerca geniale. Il nome Ortolana è semplice e in un contesto standard potrebbe sembrare il nome descrittivo di un retail di frutta e verdura, di un ristorante eco-green, di una linea di prodotti e preparazioni naturali. Questo nome smette di essere descrittivo nel momento in cui cambia leggermente contesto, tipologia di prodotto, finalità, ma non perde i contatti con la sua valenza semantica. Nel nome Ortolana c’è orto e c’è lana. Si potrebbe andare a ritroso e atterrare nella lingua greca,...

KODAK HA UN NUOVO LOGO

Kodak: un brand storico, un logo nuovo, un pensiero all’avanguardia già nel 1887. Lui, l’artefice è George Eastman, che sul piano tecnico inventa la prima macchina fotografica per non professionisti, e sul piano del naming formula una riflessione pioneristica, raffinata e rivoluzionaria. La fotografia è appena nata e Eastman, ex impiegato di banca amante della fotografia crea una macchina a pellicola che sta in una mano e si può ricaricare rispedendo la macchina in fabbrica. Nasce la Eastman Kodak Company, con un logo che ne rappresenta la sigla, e nel 1888 il brand name Kodak viene registrato come marchio. La fotografia diventa...

SCOTTEX E LA PAROLA PULITO

Il concetto di pulito domina vari territori legati alla casa (detersivi, detergenti) e alla persona (pulizia del viso, denti puliti) e quindi ci è molto familiare. Ora pulito si sta aprendo una nuova espressività: è infatti fresca fresca - giusto per stare su associazioni in tema - la combinazione tra pulito e carta igienica. Intendiamoci, è piuttosto ovvio che la carta igienica serva a pulire il nostro corpo, però il passaggio pulito/sedere/parti intime/carta igienica non è stato mai così diretto come con la nuova proposta Scottex che inserisce addirittura il termine pulito nel nome di due nuovi prodotti: carta igienica Pulito...