Nomi evocativi Archives - Linda Liguori

ELECTA FERRARELLE

Va forte la nuova acqua liscia Ferrarelle presentata per l’Horeca in febbraio, e al centro di iniziative ed eventi. Il suo nome è pretenzioso: Electa. D'altronde è un’acqua premium che deve primeggiare vicino al nome dell’acqua frizzante di casa Ferrarelle, che è Maxima. Due nomi fuoriserie, autocratici, che si impongono. ELECTA, MAXIMA E NATÌA Vedremo Electa solo nella ristorazione, mentre Maxima si fa bella nel canale retail e in pubblicità, con un restyling che da meno importanza a Ferrarelle e più al nome proprio Maxima, e quindi lavora per la costruzione di un’immagine autonoma da quella di casa. ...

THREADS, LA NUOVA APP DI META

Proprio ieri un amico si chiedeva quale sarà il prossimo social, ora che TikTok ha perso la sua natura di social da adolescenti, Fb sta rovinando il suo smalto e Twitter cerca di sopravvivere alle varie polemiche nate con il passaggio alla gestione Elon Musk. Ecco una possibilità: Threads. È stato appena presentato da Meta come una nuova piattaforma all’interno di Instagram, uno spazio dedicato ai testi. Threads vorrebbe essere il nuovo Twitter, un social di condivisione di testi (fino a 500 caratteri, ma anche video di 5 minuti) e conversazioni, collegato ad Instagram e presto ad altri social, non...

GORMITI GORM E GROM

“Moltissimi anni or sono, il pianeta Terra conobbe un'energia tale che non si sarebbe mai più manifestata; tale energia fece nascere i Gormiti, potenti creature legate agli elementi naturali”. Si legge questo nella ricchissima voce Gormiti di Wikipedia. Oggi il pianeta Terra sta attraversando altri cambiamenti e crisi, che portano energie di segno diverso. La buona notizia è che i Gormiti ci sono ancora, e con loro il mondo del bene, del male, delle forze e delle risorse della terra. Hanno visto la luce nel 2005 e tra poco compiono 20. Il nome Gormiti e il nome dell’isola Gorm da...

BITPANDA, SURVEYMONKEY E SEGUGIO: ANIMALI FANTASTICI

La fauna di tutte le fasce climatiche del globo terracqueo offre tanti soggetti al naming. Tra questi facciamo la conoscenza di un panda, una scimmia e un cane da caccia. BIT + PANDA Il panda è quello di Bitpanda, la piattaforma di trading austriaca attiva dal 2014 sotto altre spoglie e oggi fortemente presente in comunicazione. All’origine si chiamava Coinimal, con un nome più anonimo; con l’adozione di Bitpanda nel 2016 si fa notare di più. Questo succede anche se il panda è presente solo nel nome e non sembra rientrare nel resto dell’immagine e del posizionamento. Benché non...

NOMI&NAMING COSMETICA. APPUNTAMENTO N.2 INDIE BEAUTY MA ANCHE LUMACHE, ASINE E SQUALENE

In questo secondo appuntamento con la bellezza e con i brand name protagonisti, affrontiamo il tema Indie Beauty ovvero i brand cosmetici indipendenti che quindi non appartengono alle grosse multinazionali della bellezza. Ci facciamo anche catturare da alcuni ingredienti e principi particolari, che hanno contribuito all’affermazione e al posizionamento di alcuni di questi brand, italiani e stranieri. INDIE BEAUTY A COSMOPROF 2022 L’ascesa degli Indie Beauty si conferma quest’anno nella ripresa in presenza di Cosmoprof Bologna. Tiziana Lattaruli ci racconta che un’area espositiva denominata “extraordinary gallery” è stata interamente dedicata alle realtà Indie, con ben 61 brand, di cui...

49 NOMI + 1 SUL VENERDÌ DI REPUBBLICA

49 Nomi + 1 fa la sua prima comparsa sulla stampa divulgativa e ci saluta dalla pagina 55 del Venerdì di Repubblica del 13 maggio 2022. E da lì ci invita a fare la sua conoscenza e a scaricarlo dal sito. E dato che ci siamo, perché non fare un giro tra i vari contenuti del sito e del blog, e conoscere i brand che hanno un nome valido, e quelli che hanno un nome più stentato? Tra le pagine di 49 Nomi + 1 scoprirete che si parla anche del nome di Papa Francesco, e di altri personaggi che...

NOMI&NAMING COSMETICA. APPUNTAMENTO N.1

Insieme a Tiziana Lattaruli, responsabile marketing e comunicazione di Roar Switzerland, nasce questo spazio di riflessione sul mondo della cosmetica, per capire come sta evolvendo il settore e come il naming e il linguaggio anticipano o semplicemente testimoniano il suo dinamismo. Tiziana Lattaruli: Nel 2022 il settore cosmetico cresce a ritmi significativi, vivacizzato da nuove tendenze che trainano l’aumento della spesa e l’interesse di fasce di consumatori sempre più ampie e diversificate. È un momento di ripresa, ricco di opportunità per i brand che investono in ricerca e in qualità, ascoltando le esigenze di consumatori attivi e nuovi. Le persone...

IL NAMING E LA NUOVA SINTASSI

Il naming e il verbal branding, soprattutto nella declinazione di payoff e brand line ci offrono un nuovo punto di vista sulla sintassi, più libero e generoso. Questo ha dato vita ad un filone stilistico, con risultati che ancora sorprendono positivamente. La sintassi fluida Il neologismo è il pane del naming: termini esistenti alterati, suffissi di fantasia, combinazioni che danno vita a parole nuove, semplici “parole valigia” che se avranno successo, troveranno posto anche nei dizionari oltre che nei supermercati. In più da qualche tempo la tendenza è di forzare la sintassi e approdare a nuovi costrutti. Si tratta...

I NOMI DELLE COMMUNITY DI OGGI

È appena nata una nuova agenzia di comunicazione focalizzata sulle nuove generazioni e i nuovi stili di vita (del nome dell’agenzia parlerò a breve in un prossimo post). Durante la presentazione è stato molto ben approfondito il target, quello che complessivamente ricade sotto l’espressione next gen, e a proposito di questo target sono state mostrate alcune community che le next gen frequentano. Una community è un essere semi mitologico, organico, vitale, che vive nel presente e segue un ciclo né lineare né prevedibile. I nomi delle community delle next gen sono uno spasso! Fanno luce su gusti, approcci, tendenze di questo...

SHARING MONOPATTINI A MONOSILLABI

LIME CIRC DOTT sono quelli che si vedono a Milano, ma oltre confine svettano anche BIRD GOAT SPIN TIER HIVE. Se non proprio monosillabi sono bisillabi, e comunque tutti quadri lettere, ad eccezione di HELBIZ già molto diffuso a Milano e in altre città italiane, che vanta ben 6 lettere organizzate in 2 sillabe. Sarà un segno tutta questa sintesi e risparmio di linguaggio? E la si può leggere come una nuova tendenza del naming, che coerentemente con il mezzo va verso il micro, la mobilità, la sincope, la ristrettezza e lo “smart”? MICRO E SMART Il tema è...