Tag: Nome alterato

NOWSTALGIA; UNA MOSTRA A GENOVA

NOWSTALGIA; UNA MOSTRA A GENOVA

Ci salutiamo per l’estate con questo nome bizzarro quanto arguto: Nowstalgia. La prima sillaba di Nostalgia, che si scrive in modo identico in inglese e italiano è [NO-] ma diventa Now. E così la parola nostalgia guadagna una [W] e la pronuncia di Now si impone: naoustalgia. Il tempo svela un nuovo incanto: la nostalgia che è un mood, un’onda magnetica verso il passato, dichiara la sua presenza ed essenza (pressenza!), il suo persistere nel presente, il suo essere qui ed ora. Il now si mostra in modo forte e autoritario: diventa imperativo e si intreccia con il ricordo, le...
CYNAR

CYNAR

È più vecchio di me e resiste in secondo piano, nascosto da amari e vermouth più richiesti; ma ha una storia potente alle spalle, un nome e uno slogan indelebili.   UNA RICETTA SPECIALE Cynar nasce in Veneto alla fine degli anni '40 in seno ad una famiglia già affermata nell’ambito degli alcolici: il loro Vov fu usato per aiutare i feriti durante la Seconda Guerra Mondiale, e nel tempo entrò in azienda anche Bianco Sarti, l’aperitivo vigoroso. Dal 1948 nei laboratori di Padova si provarono varie ricettazioni per quello che doveva essere un amaro salutare a base di carciofo...
BIKEMI, FREE YOU, FAST YOU, GREEN YOU …

BIKEMI, FREE YOU, FAST YOU, GREEN YOU …

Finora ho visto 3 soggetti, ma è un tema declinabile all’infinito e me ne aspetto altri, altrettanto simpatici e intriganti. Il nome del servizio di ATM di bike sharing BikeMi dà il la, e la lingua inglese replica. E così fioriscono espressioni che ricalcano la struttura Bike+Mi, in una simmetria goliardica dove verbi e aggettivi che diventano verbi, si accoppiano con il pronome you. Nasce una specie di botta e risposta: se bikemi, allora free you, fast you, green you. BikeMi è un nome di brand di per sé già interessante, che copula (!) con la sillaba Mi. Questa sillaba...
TRAMA PLAZA SCEGLIE IL NOME DECLÙ

TRAMA PLAZA SCEGLIE IL NOME DECLÙ

Il titolo è un po’ criptico per via di tre parole particolari e con tanta storia dentro. Aggiungo altre parole che aiuteranno a tessere questo racconto: moda sostenibile, industria tessile, gioco di ruolo, impegno, bando, periferie, impatto della moda, arte e design. Messi insieme questi elementi danno vita a Trama Plaza, un’associazione di donne nata qualche anno fa che ha lo scopo di diffondere più consapevolezza su quello che gira intorno ai nostri vestiti.   IL NOME TRAMA PLAZA Ci ricorda qualcosa: una sciagura avvenuta in Bangladesh nella periferia di Dacca. La mattina del 24 aprile 2013 crolla il palazzo...
INALPI

INALPI

Sfogliando riviste di settore per la grande distribuzione si può rimanere colpiti dal nome Inalpi, per il suo tono dimesso e gentile.   UN NOME MOLTO SEMPLICE MA UN PO' SCONNESSO È gentile perché non urla e non impone la sua presenza; è dimesso perché semplice, si presenta in carattere minuscolo, e sembra vasto. La vastità è data dal concetto che si porta dentro, le Alpi. Ma c’è una discrepanza evidente: la preposizione in. È difficile pensare alle Alpi nella formula linguistica In-Alpi. Si dice nelle Alpi, sulle Alpi, attraverso le Alpi, fatto tra le Alpi. La preposizione in davanti...
SEKI

SEKI

SEKI esperto della tosse secca. Non fa una piega, ed è difficile non cogliere la vicinanza tra il nome Seki e l’aggettivo “secco”. Seki è un nome agile, immediato e piuttosto furbo. Ha una semplicità logica che si abbina alla linearità strutturale del bisillabo piano se-ki. La logica è stringente e avvinghia il nome Seki al suo prodotto/linea (sciroppo, compresse, gocce.) con due tipi di leganti. Il primo è il terreno comune Seki/tosse secca, e quindi l’associazione forte tra il nome e quel tipo specifico di tosse, e solo quello. Il secondo legante è la radice sec- che è comune...
OKNE: UN NOME GIOVANE PER UN TARGET GIOVANE

OKNE: UN NOME GIOVANE PER UN TARGET GIOVANE

Okne è il nome di una nuovissima linea per il trattamento dell’acne giovanile presentata all’inizio dell’anno da Farmaka una storica azienda farmaceutica italiana. Ho lavorato con il team di Farmaka per lo studio di questo nome e la ricerca ha seguito inizialmente due strade: quella di un nome che contenesse un riferimento al problema acne senza poter però usare la parola acne per intero, ed una strada più aperta che conducesse a nomi evocativi dei benefici sia pratici che emozionali. Il nome Okne è stato scelto perché fa incrociare le due strade: non dice il problema ma lo suggerisce. Okne...
UNIQLO, GIAPPONESE DAL MIDOLLO INTERNAZIONALE

UNIQLO, GIAPPONESE DAL MIDOLLO INTERNAZIONALE

Che sia di origine giapponese oramai lo sanno anche i muri. Che apra tra pochi giorni a Milano (settembre 2019) prima città italiana toccata, lo sanno in molti. Che il midollo sia internazionale ce lo dice invece il suo nome, poco giapponese e molto occidentale. Il nome Uniqlo nasce infatti dal matrimonio di due parole di base del dizionario inglese: Unique e Clothing. Il nome al completo era in realtà Unique Clothing Warehouse, scelto nel 1984 quando nacque il primo negozio nel distretto di Hiroshima.   Da Uniclo ad Uniqlo Il brand visse i suoi primi anni in Giappone nella forma semplificata...
UTENTI E GATTI SODDISFATTI CON SATISPAY E CATISFACTIONS

UTENTI E GATTI SODDISFATTI CON SATISPAY E CATISFACTIONS

Catisfactions e Satispay sono due neologismi destinati a prodotti diversissimi ma che nel nome hanno qualcosa in comune, per risonanza e per registro di comunicazione. Satispay è un sistema di pagamento elettronico via smartphone: tramite una app dedicata e Iban consente di trasferire denaro ad un contatto della nostra rubrica. È semplice come Whatsapp, dice la comunicazione, e siccome la transazione avviene senza utilizzare carte di credito o contante, offre una sicurezza maggiore rispetto a forme di pagamento più tradizionali. Con Catisfactions ci spostiamo nel mondo del cibo per animali; Catisfactions è una linea di snack per gatti di Mars Italia....
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