Corporate name Archives - Linda Liguori

IL ROSSO BARILLA

UN NUOVO LOGO C’era una volta un uovo. E c’era da più di 60 anni, cioè da quando negli anni ‘50 Barilla affidò ad Erberto Carboni il disegno del logo aziendale. In realtà nell’immagine di Barilla disegnata dallo scultore Emilio Trombara all’inizio del 900, un tuorlo di uovo c’era già, insieme ad un garzone e ad una madia piena di farina. Poi le immagini sono scomparse ed è rimasta la sola scritta Barilla in caratteri e orientamenti diversi: maiuscola, minuscola, Liberty, corposa, elegante, ascendente e in diagonale, con la B iniziale a zampa di elefante che ricorda l’estetica dei Baci...

ENI GAS E LUCE DIVENTA PLENITUDE

Il nuovo anno di questo blog si apre con una notizia di cambiamento. Un nome a cui siamo abituati da tempo viene sostituito da un nuovo nome che orienta in modo ottimistico verso un futuro positivo. Il nome che cambia è Eni Gas e Luce, e il suo sostituto annunciato a fine 2021 è Plenitude. Per semplicità metto a confronto i due nomi “soggetto”, Eni e Plenitude, anche se non è il nome/sigla Eni che cambia, ma solo la sua derivazione Eni Gas e Luce, in sostanza chi si occupa del retail, ovvero delle utenze di gas ed elettricità. Nella...

DIADEMA L’AMMIRAGLIA COSTA

Chiuso il capitolo della nave Concordia si apre quello di Diadema, l’ammiraglia di Costa Crociere che riceverà il varo pubblico il 30 ottobre 2014. Sarà la nave più grande a portare la bandiera italiana e diventerà quindi la regina (ammiraglia) della flotta di Costa. Mi auguro che il nome, individuato insieme al team di Landor, porti bellezza, fortuna e lustro alla nave e al corporate brand Costa Crociere. Un nome importante, luminoso, prezioso adatto per una regina, appunto. In conformità con la strategia nominale delle navi Costa, caratterizzata soprattutto da aggettivi (Fascinosa, Deliziosa, Romantica…) o da nomi femminili (Serena, Victoria...

RAGNO E RANA, ANIMALI O BRAND

C’erano una volta Ragno e Rana, rispettivamente il nome di una linea di biancheria intima e il nome di una gamma di pasta fresca, poi anche di sughi e altri prodotti alimentari. Questi nomi e i relativi prodotti ci sono ancora, ma per fortuna i loro nomi hanno perso l’immediatezza del collegamento al loro significato. Succede sempre dopo un po’ che un nome di marca entra sul mercato e gira nei meccanismi della comunicazione, che il nome si stacchi dalla sfera del linguaggio e si attacchi in modo sempre più forte al prodotto. Con queste immagini voglio rendere vivo quel...

WHY APPLE?

1976: Steve Jobs e Stephen Wozniak cui si unirà per breve tempo il terzo socio Ron Wayne, costituiscono a Cupertino in California la società Apple Computers. Il primo marchio corporate realizzato da Ron Wayne raffigura Isaac Newton seduto sotto un albero di mele in attesa dell’ispirazione sulla gravità. Il primo computer si chiama Apple I e il logo un po’ troppo complesso viene sostituito l’anno successivo dalla mela colorata, che oltre a semplificare l’immagine, sottolinea l’introduzione del colore nello schermo. Subito dopo compare anche il morso sulla destra, forse suggerito dalla somiglianza bite / byte “mordere / unità di misura...

ZENTIVA IL BRAND EUROPEO PER I FARMACI GENERICI SANOFI

Forti investimenti pubblicitari in questi ultimi mesi per rendere più familiare il nome Zentiva, un nuovo attore nel campo farmaceutico occidentale … per nulla giovane. Sul sito e in rete si legge infatti della lunga storia di Zentiva, che affonda le sue radici molto indietro nei secoli ancorandole ad una farmacia boema. Come laboratorio prima e come industria farmaceutica poi, la scalata alla leadership del farmaceutico in Europa Orientale e Turchia è progressiva, e dal 2009 Zentiva fa parte del Gruppo francese Sanofi, sviluppando l’area dei farmaci generici equivalenti. Il nome Zentiva attira la nostra attenzione: non sembra ricordare nulla...

IL LOGO CAMBIA, IL NOME NO: E’ L’INTOCCABILE DEL MARKETING

Vi siete mai chiesti perché sia così facile e frequente assistere al cambiamento di un logo, ma sia invece così raro che il cambiamento interessi anche il nome della marca? Il re-styling o il semplice lifting di un logo interessa i colori, le forme, l’icona simbolo, e a volte la base line; le aziende vi ricorrono quando devono sottolineare un cambiamento, un’evoluzione, o semplicemente quando desiderano mandare un messaggio di freschezza ed attualità. Ed allora le forme si smussano seguendo i moderni orientamenti del design che punta alla morbidezza e alla rotondità; i colori si allontanano da quelli originari, pensati...