Claim Archives - Linda Liguori

ALDI E LIDL

Cosa hanno in comune i nomi di queste due catene di discount, oltre ad essere lunghi 4 lettere? PIÙ COSE IN COMUNE Ho dato un buon aiuto con il riferimento alle lettere, ma c’è dell’altro. Riguardo le lettere una curiosità piuttosto maniacale porta a vedere che le lettere usate nel nome Lidl (che sono 3 in quanto la L si ripete) sono tutte presenti anche nel nome Aldi, che in più ci mette di suo una A. Ma questo non significa molto e non dice nulla del rapporto tra le due insegne. L’altra cosa in comune è che entrambi i...

LE FERMATE DELLA METRO MILANESE PER LE DONNE

Le pensiline alle fermate dei mezzi e le affissioni nelle stazioni della metropolitana milanese parlano chiaro: la violenza sulle donne va fermata. Il primo termine su cui sosto è proprio “fermata”. MILANO FA SENTIRE LA SUA VOCE Siamo infatti alla fermata di un autobus, un tram, una metro. La linea ATM milanese vede il passaggio di un milione o un milione e mezzo di persone al giorno, a secondo della fonte. Fermarsi ad una fermata dei mezzi pubblici a leggere questi messaggi è doveroso e rispettoso di un problema che affligge non solo la mia città. È anche un...

INDOVINA CHI VIENE A CENA … PONTI

È uscita una nuova campagna che celebra l’aceto Ponti in tutte le sue forme e valenze, e rende onore al nome che porta, che poi è un cognome. UN COGNOME … UN PROGRAMMA Il cognome originario della famiglia che alla fine del ‘700 ha aperto una produzione di aceto di vino nel novarese era Del Ponte. Stabilitisi a Sizzano nel 1965, dopo 9 generazioni gli eredi hanno portato l’azienda al primo posto nella produzione di aceto, e ad essere un riferimento per l’aceto di vino, l’aceto di mele, l’aceto balsamico e altre specialità. Entrambi i cognomi Del Ponte e...

MERRY SUMMER, NATALE ESTIVO CON CHIASMO

Trovo geniale questa comunicazione per l’immagine spiazzante e per il pregevole testo, due parole che con una sintesi estrema caricano un concetto potente. SINEDDOCHE, PARADOSSO, APORIA Parto dall’immagine: un albero di Natale con tanto di stella in cima, palline e lucine, su un’isoletta di fronte ad una spiaggia caraibica. Paradosso, aporia, magia. L’albero di Natale è una sineddoche per dire Natale. Il Natale a noi richiama l’inverno, la neve, il freddo, la montagna, mentre quello che vediamo è mare, spiaggia, cielo azzurro, estate. Il primo corto circuito creato dall’immagine è rinforzato dal claim: Merry Summer. La parola merry, di...

McDonald’s is lovin’ it … Italy

Una pagina intera di comunicazione per la campagna McDonald’s "’Im lovin’ it Italy". Grande spazio e grande stupore. E insieme anche grande piacere nel leggere il gioco It/Italy che sfrutta la favorevole consonanza dei due termini. L’affermazione “I’m lovin' it Italy “ è forte, piena, incisiva. Anche visivamente benché spezzettata su due piani separati dalla R di marchio registrato. Circoscrivo il contesto alla sola esperienza linguistica e verbale di questa campagna e claim, al netto di considerazioni su fast food, hamburger e allevamenti. E dico che apprezzo il gioco linguistico e come lo usa il brand. La campagna “I’m lovin'...

INTAXI, PREGO!

Relativamente a questa app ci sono vari segni da considerare: c’è Intaxi, c’è Taaac Sì, e c’è il logo con la T. IL LOGO: UNA T Dei tre quello che trovo più azzeccato è l’ultimo, il logo. Espone in modo chiaro la lettera T e nell’originale ma semplice disegno, dentro questa T ci sono una strada, le corsie, un incrocio, una curva. Tutto in una T, che con questo speciale trattamento e il fondo giallo si allontana dalla T di tabacchi che abbiamo tutti in mente, e diventa un segno unico, personalizzato e personalizzante. Quello di inTaxi. Questa app...

IL NOME MOWI E I SUOI MISTERI SVELATI

Il mondo del salmone è veramente ricco e intrigante, sia che si tratti di salmone vivo che di salmone in busta. NASCE MOWI Grazie al contatto con l’azienda Mowi a seguito del precedente articolo sulla stranezza di questo nome, veniamo a scoprire molti dettagli sull’allevamento del salmone e sui valori del brand battezzato Mowi nel 2018, arrivato in Italia da poco, ma con alle spalle una lunga tradizione. Già nel 1964 infatti un gruppo di appassionati comincia a dedicarsi all’allevamento del salmone su un’isola disabitata della Norvegia, e nel 1969 trasferisce l’allevamento in acqua salata. Queste sono le radici dell’azienda...

MOWI, UN NOME PIACIONE MA LIMITANTE

È arrivato in Italia da poco, ma si fa notare bene: è il salmone Mowi, che parla di sé attraverso affissioni, campagne digitali e spot. Benché nuova in Italia, la marca Mowi vanta una storia lunghissima nel mondo, anche se sotto altri nomi. A mia totale insaputa è l’azienda leader nell’allevamento ittico, in particolare quello dei salmoni. Presente in 70 paesi, Mowi ha origini norvegesi; il nome Mowi però è molto recente, visto l’ambito direi fresco fresco, perché risale al 2019. L’adozione di questo nome è stato un bel punto di svolta dopo circa 60 anni di vicende nell’ambito dell’acquacultura....

K-WAY LE VRAI: NAMING E CLAIM

Doppia pagina su un settimanale femminile: K-Way Le Vrai. Apprezzo il gioco fonetico e vocalico tra nome di marca e claim, e noto il proliferare di segni e simboli vicino a così poche lettere. Subito penso ad una cosa: questa comunicazione così laconica e focalizzata sul “vero” è un modo per ribadire l’originalità di K-Way e proteggere il brand dalle imitazioni e dall’uso generico che nei decenni è stato fatto del suo nome. C’è stato infatti un periodo in cui ogni giacchetta impermeabile era chiamata K-Way. Il brand non solo veniva imitato nelle forme, nei materiali, nei colori, ma subiva...

SCARPA. NESSUN LUOGO È LONTANO

“Nessun luogo è lontano” è il payoff scelto dalla marca di calzature Scarpa, la frasetta detta anche base line che accompagna il brand e lo caratterizza. “Nessun luogo è lontano” è il titolo di un libro di Richard Bach degli anni 70, ed è il titolo di altre cose ad esempio un programma radio. La forza del Payoff È una frase forte perché impasta ragione e sentimento, struttura e sogno. Parla di percorsi e di mete, ma anche di fiducia. Sembra dirci: guarda che puoi; puoi arrivare ovunque. La frase “Nessun luogo è lontano” aiuta a credere in questo...