Branding Archives - Linda Liguori

RETRO MARKETING, IL LIBRO

Retro Marketing è uscito alla luce del sole, e finalmente lo posso sfogliare e leggere per intero. Cosa dire? È bello, blu, pesante (un formato e una carta importante), massiccio, coraggioso. È coraggioso il punto di vista di “retro” come risorsa e leva di comunicazione, branding, innovazione e posizionamento.Gli autori vivisezionano i temi di retro marketing e retro branding e spiegano con grande precisione le differenze rispetto alla nostalgia (del tempo che fu, ma in una valenza non di perdita) e al vintage. Emerge in modo naturale come la storia e i valori di un brand rimangono nel suo DNA...

GIOCHI PREZIOSI. AVERCELO UN COGNOME COME PREZIOSI!

Sono rimasta un po’ delusa quando ho scoperto (a 50 anni suonati) che “Preziosi” non è semplicemente l’aggettivo di “Giochi”, ma è soprattutto il cognome di Enrico Preziosi, fondatore della società Giochi Preziosi Spa. Ho sempre pensato che “preziosi” fosse un attributo altisonante, e quei giochi da bambina mi sembravano veramente molto preziosi. Crystal Ball che ha quasi la mia età, era la mia passione, contrastata da genitori parsimoniosi e pratici. E poi c’erano Cicciobello, i Barbapapà, il Subbuteo. Vederli ora tutti sull’attenti nei negozi milanesi e sul sito del brand, mi riempie di emozione. Come considerato già per il...

IL MADE IN ITALY NEI NOMI CHATEAU D’AX E NATUZZI

Si parla di divani e di arredo, e di eccellenze italiane; ma quello che interessa qui è il nome, e come il nome è usato per esprimere valore. Entrambi i brand Château d’Ax e Natuzzi sono nati più di mezzo secolo fa, con una storia che da artigianale è diventata industriale, e poi di stile e design, per essere oggi entrambi riferimenti a livello internazionale. Château d’Ax ha un nome francese al 200%, il payoff di brand “70 years” in inglese e una comunicazione che celebra il made in Italy. Natuzzi ha un nome italiano, che poi è un cognome,...

NOME: BISCOCREMA, COGNOME: PAN DI STELLE

È stato annunciato qualche giorno fa e a gennaio 2020 lo potremo assaggiare: è Biscocrema, il nuovo biscotto Pan di Stelle, Mulino Bianco, Barilla. Linneo avrebbe semplificato le discendenze e le appartenenze. Però è un fatto che il nuovo biscotto fa parte della famiglia Pan di Stelle, e questa da più di dieci anni è un’entità a sé rispetto a Mulino Bianco, anche se nel 1983 quando il biscotto Pan di Stelle fu lanciato era semplicemente uno dei tanti biscotti Mulino Bianco. Ma siccome si è comportato molto bene … Pan di Stelle ha fatto famiglia, proliferando su vari fronti....

LET’S SOLVE IT: IL VERBAL BRANDING DI JP MORGAN AM

Let’s solve it. è una frasetta incisiva, diretta, semplice e corta, che però sottende tante cose. È in inglese ma usa termini semplici e alla portata di chi conosce poco l’inglese. Solve rimanda a “risolvere” Let’s è una costruzione complessa ma comune, che ricorda le prime frasi che si imparano in inglese (let’s go) e i titoli del libri di testo che si usavano alle scuole medie 40 anni fa e forse ancora oggi (Let’s study …). VARI SENSI Let’s solve it. detta dal soggetto significa “Dai, risolviamola” “Ci pensiamo noi”. Let’s, Let us: ci siamo noi, lo facciamo noi che...

AUDI E_DOMESTICITY E IL CONCERTO DI E_IN_AUDI

Imponente, suggestiva, spaziale. È l’istallazione voluta da Audi per il FuoriSalone della settimana milanese del Design 2019, e il suo nome è: e_Domesticity. La struttura è costituita da grandi anelli in acciaio uniti tra loro da elementi cilindrici a diametro variabile, e caratterizzata da diversi punti di accesso, scale, pedane, ponti. È larga 24 metri, profonda 22 e alta 7,5 e al suo interno è esposto il concept della prima supercar elettrica Audi PB18 e-Tron. L’istallazione rappresenta un nuovo concetto di ricarica energetica ed ha anche un living per ospitare per il tempo della ricarica chi deciderà di “usare” la...

TINY LAVAZZA: “PICCOLO E MAGRO” VA DI MODA NEI NOMI

Eccoci di nuovo con un nome "piccolo" sulla scia del tema inaugurato nell’articolo precedente sul naming Ringo Thin: si tratta di Tiny la nuova macchina Lavazza per il caffè a casa. Come thin, anche tiny è un termine inglese esistente tal quale nei dizionari, che significa minuscolo, piccolino, piccolissimo, e si riferisce alla taglia alla quantità e molto spesso ai bambini e ai cuccioli. Tiny è un aggettivo particolare: è infatti al centro di un campo espressivo con forti connotazioni “affettive”. Nella morfologia (un bisillabo breve e regolare) nella fonetica (suoni veloci, armoniosi e luminosi) nella semantica (minuscolo, piccino) rimanda a...

RYANAIR ROOMS: UNA STRATEGIA DI BRANDING

Di nuovo in campagna Ryanair Rooms il servizio di prenotazione di alloggi presentato un paio di anni fa da Ryanair. Quello che mi colpisce è la semplicità della strategia di naming scelta dal brand: Rooms si presenta infatti come un servizio “interno” e aggiuntivo. In termini tecnici Rooms può essere definito un “descriptor” che identifica una proposta speciale del brand, e non un nuovo brand. Quindi non una entità a se stante, ma una filiazione molto legata e dipendente dal brand. La scelta di naming riflette la strategia di branding e di posizionamento: non si tratta di lanciare un nuovo...