Brand Stretching Archives

BIRKENSTOCK: BRAND SECOLARE DAL NAMING ISPIRANTE

Notiziona! Il brand Birkenstock entra nel colosso (e molosso) LVMH dopo due secoli e mezzo di autonomia e tradizione di famiglia. Sotto questo aspetto non dovrebbe cambiare nulla: continuerà a chiamarsi con il cognome del fondatore Johann Adam Birkenstock, tenuto vivo da 6 generazioni di armatori del sandalo e della suola. Guadagnerà però uno slancio verso i mercati asiatici, Cina e India in particolare. L’amministratore delegato Oliver Reichert dichiara: "Otterremo un eccellente accesso al mercato asiatico tramite i nuovi comproprietari, e potremo proseguire la nostra crescita a un ritmo accelerato". Del resto sono tedeschi, hanno praticamente inventato il plantare con...

NUTELLA BISCUITS: LA PROPOSTA DAL NOME INVISIBILE

BISCUITS Perché il nome è invisibile? Perché Biscuits da solo non si può definire un nome: è un termine generico e generalista, e in gergo tecnico si può qualificare come un descriptor. L’abbinata Biscuits e Nutella crea invece un’immagine di prodotto forte e invincibile perché tutta inscritta nel mother brand, super brand, love-brand, icona, simbolo e tutto quello che vogliamo aggiungere, che è Nutella. La grande notizia è che Nutella (quindi Ferrero) ha generato un biscotto. Dopo vari altri eventi che hanno visto protagonista Nutella, è avvenuta una trasformazione della materia: dalla crema morbida e spalmabile si è arrivati al biscotto. Pan Di Stelle (Mulino Bianco) aveva...

La crema spalmabile che si chiama Pan di Stelle

Ne parlano tutti e anche io aggiungo il mio pezzo a questo tema molto intrigante. Sorvolo sul match con Nutella, ampiamente discusso dappertutto e mi posiziono nella prospettiva del naming, la mia. E cosa vedo: una crema spalmabile che si chiama Pan di Stelle. Una crema che si chiama “Pane” non è una cosa comune: penso alle merende morbide Pane+cioccolato Mulino Bianco, Panecioc Kinder; entrambi hanno cioccolato in pezzi, ma la parte del leone è fatta dal pane/pan di Spagna, e il nome lo sottolinea. Obiezione: Pan di Stelle è un brand che esiste da 36 anni (leggo in rete);...

BUGS BUNNY CAMBIA DIETA!

Per me da sempre Montana è carne in scatola; che oggi sia anche un sandwich al pesce, mi sembra un triplo salto mortale…carpiato! E’ vero che nell’universo semantico ed evocativo che contorna il Montana (stato USA) c’è una natura immensa, incontaminazione, fiumi, rapide e molti pesci; però il brand name Montana si è appropriato di una parte di questo universo, lo ha popolato di carne, di bovini, anche di bisonti e di gringos. Vederlo ora abbinato ai gamberetti e per di più in formato sandwich, toglie un po’ di riferimenti. Soprattutto quelli originari, di quando nel dopoguerra in Italia si...

A PROPOSITO DI CAFE’ ZERO° … ECCO UNA BELLA BRAND EXTENSION

Café Zero° di Algida nasce nel 2010 proponendo espresso, cappuccino e mocaccino freddi, e nel 2011 ha già dei fratelli! E’ di questi giorni la notizia del lancio di Fruit Zero°, due nuove proposte alla frutta che sfruttano la tecnologia e, come questa proliferazione lascia supporre, la notorietà di Café Zero°. Si tratta di una brand extension condotta in modo intelligente: all’arricchimento della linea corrisponde infatti una estensione del nome stesso sotto la titolarità della parolina “Zero”, che può così duettare con il nome originario ed accogliere comodamente la novità. La coerenza tra le due nidiate è rimarcata proprio dal...

IL NUOVO BRAND STORIE DI FRUTTA SI FA SPAZIO NEL MONDO DEL MULINO (BIANCO)

Una bella sorpresa tra le spighe e il giallo-oro dei campi e dei casolari del Mulino Bianco … E’ arrivata la frutta! Con i suoi colori e la sua vivacità, la frutta fresca si accomoda nella ricca offerta di Mulino Bianco, un brand che fino ad ora ci ha presentato tante novità croccanti o morbide; ma da quando è nata nel 1975, ci ha sempre “parlato” di prodotti da forno, fatti di farina e … di tradizione. Storie di Frutta, la nuova linea di frullati mix spalanca le porte sul frutteto del mulino, un nuovo pezzo di natura che arricchisce...