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BIOESSERI’

Non potevamo non segnalare il nome Bioesserì, che chiude (almeno per un po’) il cerchio dei post dedicati al naming del settore biologico. Va bene che potrebbe fare rima con il nome capostipite Naturasì, se si capisse da che parte svolazza e l’accento; va bene che per un nome è difficile essere distintivo e gradevole se vuole integrare la parolina (magica!) bio ed il verbo essere; va bene che bisogna attirare l’attenzione … però il nome Bioesserì non si può proprio raccomandare. All’orecchio risulta un po’ forzato, artificiale, presuntuoso. Si tratta della nuova insegna milanese di ristorazione dedicata al biologico,...

BIO – LOGO

I termini bio e biologico sono parole generiche e totalmente descrittive della tipologia di offerta, pertanto non possono essere usate come nome commerciale da nessun produttore; se così fosse diventerebbero infatti di sua esclusiva proprietà avvantaggiandolo rispetto agli altri produttori biologici. Nel caso un produttore o azienda volesse valorizzare il contenuto biologico dei suoi prodotti con un mome che richiama direttamente il biologico, può procedere in due modi: arricchendo o alterando la parolina magica bio come anche biologico in modo che risulti chiaro che è un nome “creato” come ad esempio Biosì, Biotek, Biocasa, Biologicum e via dicendo in base...

NOMI … PESANTI

In una recente intervista il designer Philippe Starck, neopapà attempato dice: “mia figlia Justice è l’ultima chance per connettermi alla carne, alle lacrime, alla vita … Ho scelto un nome “utile” così, ogni volta che la chiamo, evoco un concetto, quello di giustizia, che sta scomparendo…”. Aggiungiamo una sagace riflessione di Luciana Littizzetto: “Vorrei inventare una legge che permetta ai figli, raggiunta l’età della ragione, di cambiare il nome ai genitori. Così chi è stata chiamata Savana ribattezzerà sua madre Calcutta, e saranno pari!”.

COME DIRE BIO

Con un bell’11% di crescita, il mercato dei prodotti biologici sta guadagnando quote anche in Italia, tradizionalmente indietro in confronto agli altri paesi europei: 3% rispetto al 20%. Poco favorita dai prezzi ancora piuttosto alti, l’evoluzione è però spinta da nuove tendenze sociologiche, di maggiore consapevolezza e sensibilità all’ambiente. L’offerta bio è in continuo aggiornamento, ed entrare in un negozio di prodotti biologici è un’esperienza stimolante: tantissime marche e colori, e forte specializzazione. Anche a livello di naming c’è grande varietà, e si ritrovano le logiche del mercato tradizionale, (altro…)

WOBI

Ha poco più di un mese di vita, e già si fa notare. Si tratta di Wobi la nuovissima piattaforma che tratta gli argomenti più attuali ed utili per il management, dall’innovazione alla sostenibilità, al marketing, offrendo video e contenuti dei migliori formatori e guru in materia. E tutto gratis! Il layout del sito è semplice ed efficace, la navigabilità buona, e il nome molto interessante. Wobi è infatti un nome semplice, bisillabo, facilmente pronunciabile nelle principali lingue, quindi (altro…)

PLATINUM BUD

Non è ancora arrivata in Italia, ma è troppo particolare per non parlarne! Si tratta della nuova birra Platinum Budweiser lanciata da pochi giorni negli Stati Uniti. Una birra light, in una bottiglia blu, con il nome Platinum, all’interno della famiglia Budwiser. Al di là della concordanza (!) cromatica tra nome e colore della bottiglia, bisogna ammettere che una birra in una bottiglia blu è proprio una sorpresa, anche pensando al fatto che il vetro blu è difficile da riciclare. Il nome Platinum è interessante e ben giocato con effetti metallici e scintillanti. Comunica alto livello, premium, qualcosa che è ben...

LEAF UN NOME “GREEN” PER NISSAN

Che fortuna, in Italia le vendite partiranno proprio in corrispondenza con la primavera 2012, anche se è già auto dell’anno 2011: la fioritura ci porta Leaf la nuova auto 100% elettrica di Nissan. Per i dettagli tecnici – sorprendenti - si rimanda ai link e alla rete, riguardo il nome Leaf si vuole invece sottolineare la coerenza e l’efficacia. Un nome semplice, inglese, che in italiano significa “foglia”, che bilancia la non immediata comprensione con una estrema facilità di pronuncia ed una eufonia mirabile. Un bel nome ed un caso piuttosto raro per il mondo automobilistico, costantemente alla ricerca di...

IL TEMPO DELLE BANANE

E’ primavera e fioccano le banane. Di forte impatto e molto ricca di contenuto è la nuova campagna milanese di Chiquita: un bel gioco linguistico che prende avvio dall’espressione colloquiale “prendo la gialla” intendendo che ci si muove con la linea metropolitana gialla. In questo caso però “la gialla” è la banana Chiquita, e la frase è una sorta di imperativo o di invito. In aggiunta, la banana diventa icona di una stazione metropolitana della linea gialla, connotandola fortemente: Duomo – la banana rappresenta l’edificio, Montenapoleone – la gagliarda banana diventa una scarpa scollata con il tacco, Centrale – la...

L’ALFABETO SECONDO BMW

Ci sta proprio tutto l'alfabeto ... Teniamo in mente la lettera "I", la ritroveremo a breve.

PERSONA

Un brand che esiste da oltre 35 anni; nato come linea di abbigliamento per taglie forti e proposto all’interno dei negozi Marina Rinaldi (Gruppo Max Mara Fashon), Persona è diventata poi marca a se stante con negozi monomarca in molte città italiane. In questi giorni è on air la campagna che ha come testimonial Vanessa Incontrada, modella, attrice ed ora anche stilista e co-creatrice dei capi della nuova collezione ... molto poco taglia forte, però! Ingenti investimenti sul brand Persona, ma cosa dire di questo nome? Nel tentativo di individualizzare e di creare una relazione con il suo target, risulta...