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IL TEMPO DELLE BANANE

E’ primavera e fioccano le banane. Di forte impatto e molto ricca di contenuto è la nuova campagna milanese di Chiquita: un bel gioco linguistico che prende avvio dall’espressione colloquiale “prendo la gialla” intendendo che ci si muove con la linea metropolitana gialla. In questo caso però “la gialla” è la banana Chiquita, e la frase è una sorta di imperativo o di invito. In aggiunta, la banana diventa icona di una stazione metropolitana della linea gialla, connotandola fortemente: Duomo – la banana rappresenta l’edificio, Montenapoleone – la gagliarda banana diventa una scarpa scollata con il tacco, Centrale – la...

L’ALFABETO SECONDO BMW

Ci sta proprio tutto l'alfabeto ... Teniamo in mente la lettera "I", la ritroveremo a breve.

PERSONA

Un brand che esiste da oltre 35 anni; nato come linea di abbigliamento per taglie forti e proposto all’interno dei negozi Marina Rinaldi (Gruppo Max Mara Fashon), Persona è diventata poi marca a se stante con negozi monomarca in molte città italiane. In questi giorni è on air la campagna che ha come testimonial Vanessa Incontrada, modella, attrice ed ora anche stilista e co-creatrice dei capi della nuova collezione ... molto poco taglia forte, però! Ingenti investimenti sul brand Persona, ma cosa dire di questo nome? Nel tentativo di individualizzare e di creare una relazione con il suo target, risulta...

TOYOTA IQ: CHE QUOZIENTE INTELLETTIVO

In Italia IQ si dice QU-I, e si scrive QI. Non è facile quindi riconoscere il Quoziente Intellettivo che in inglese si dice “Intelligence Quozient”, nel nome IQ della piccola e intelligente Toyota. Però una volta che lo si scopre, il senso rimane in mente e si apprezza l’arguta scelta di naming. Per noi italiani si affaccia un altro dubbio: come leggere il nome IQ. Semplicemente ìqu, come fossero due lettere dell’alfabeto italiano, oppure ichiù come fossimo semi-inglesi, o forse aichiù, da inglesi integrali? In quest’ultimo caso, si potrebbe aprire una bellissima porta sull’oriente, e in particolare sull’Haiku (che in...

NOMI RAP

Una mappa che organizza i nomi di ben 636 cantanti rappers su base semantica, riferendosi alle loro caratteristiche fisiche o metafisiche e creando intricate interconnessioni tra le categorie di significazione. Estesa ben “7 squares foot”, è in edizione limitata e può essere stampata anche con inchiostro dorato!

EGGY L’UOVO SPRAY

Sorpresa, Eggy! Dopo le uova liquide, sostitutive ed obbligatorie in alcune situazioni (asili nido, mense …) e le uova in polvere, ecco che arrivano le uova in bomboletta spray. All’estero già se ne parla, ma in Italia la cosa è fresca fresca. A proporla è Eurova, un’azienda di grande tradizione nel comparto delle uova, sotto il brand Le Naturelle. Dal punto di vista del naming, è un connubio quasi obbligato quello tra il brand Le Naturelle che attraverso il nome comunica naturalità e semplicità, e il nuovo brand name Eggy, inevitabilmente alla ricerca di garanzia e affidabilità, proprio a causa...

QUANDO I NOMI SONO CELEBRATIVI

Non sempre un nome è scelto seguendo con rigore e precisione i principi del marketing e i valori del posizionamento. E’ il caso di 2 modelli di automobili o concept car realizzati da due storiche case di design, di cui si legge in questi giorni sulla stampa nazionale: Nuccio, nuovo nato di casa Bertone, che con questa uscita festeggia i suoi primi 100 anni di storia e celebra il fondatore Nuccio Bertone e la berlina sportiva elettrica Cambiàno Pininfarina. Questo secondo nome commemora la cittadina di Cambiano (provincia di Torino) che ospita il centro stile e “gioca” con gli accenti,...

ZENTIVA IL BRAND EUROPEO PER I FARMACI GENERICI SANOFI

Forti investimenti pubblicitari in questi ultimi mesi per rendere più familiare il nome Zentiva, un nuovo attore nel campo farmaceutico occidentale … per nulla giovane. Sul sito e in rete si legge infatti della lunga storia di Zentiva, che affonda le sue radici molto indietro nei secoli ancorandole ad una farmacia boema. Come laboratorio prima e come industria farmaceutica poi, la scalata alla leadership del farmaceutico in Europa Orientale e Turchia è progressiva, e dal 2009 Zentiva fa parte del Gruppo francese Sanofi, sviluppando l’area dei farmaci generici equivalenti. Il nome Zentiva attira la nostra attenzione: non sembra ricordare nulla...

DOPO LA 16 ARRIVA IL FREEMONT

Fiat, l’Italia per antonomasia, sceglie di usare un nome inglese per il suo ultimo prodotto, un suv monovolume, station wagon, crossover … insomma, “Tutte le auto che vuoi” come dice il payoff. Una bella virata per la casa nazionale, che ci ha abituato a nomi semplici, bisillabi, italianissimi come Uno, Tipo, Bravo, Panda, Idea … Da dove viene il nome Freemont? A parte una piccola località in California di nome Fremont, con una E in meno, nel nome Freemont vediamo chiaramente le due parole free e mont, quest’ultima forse una “italianata” per dire montagna (mountain – mount in inglese e...

IL NOME GIUSTO CREA BUONE RISONANZE

E’ bello vedere come un nome ben studiato possa ispirare la comunicazione e le nuove campagne anche ad anni di distanza dal lancio del prodotto. E’ il caso di Kia Pìcanto, la piccola monovolume che compare in stampa con lo slogan “Un bel caratterizzo”. Per il pubblico italiano il rimando tra il nome della vettura Pìcanto (evocativo nonostante l’accento spostato ed una grafia originale) e il senso dello slogan è immediato: "questa macchina è proprio un … peperino, e in quanto tale ha un bel caratterino”. Il gioco è ripreso, forse con un po’ troppa ridondanza, nel pay off “New Kia...