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LA CINA E’ VICINA: BRAND NAME E LINGUA CINESE

Con il miglioramento delle condizioni di vita e del potere d’acquisto, anche l’export verso la Cina sta attraversando la sua bella stagione. Ma non è tutto così assolato e luminoso, e il recente ottimo convegno di Barzanò & Zanardo sul tema della protezione legale dei marchi sul territorio cinese mette in guardia sui rischi e sulle opportunità di una buona strategia. Anche se non è obbligatorio, risulta però fondamentale (in un prossimo post capirete meglio perché) avere un brand adatto alla lingua cinese, quindi leggibile, comprensibile e appetibile per il potenziale cliente cinese. E già qui cominciano i problemi perché...

ANOBII E BOOKWORM: DUE BRAND NAME … INCISIVI

Si è appena chiusa la manifestazione BookCity a Milano, un successo fatto di 900 eventi, decine di location e 130.000 visitatori, ed eccomi qui a scrivere di due brand name che usano il tarlo del legno per far riferimento a quello della lettura. Il primo è aNobii (A minuscola, N maiuscola e doppia I finale) il nome del social network per creare una propria libreria virtuale, recensire libri, consultare e seguire le librerie di altre persone soprattutto quelle che un algoritmo del sistema classifica come più simili alle proprie. aNobii è nato nel 2005 ad Hong Kong ed ha presto conquistato...

EDISON, UN NOME PATRONIMICO IN PRESTITO

L'azienda Edison compie 130 anni; un'età e un nome di tutto rispetto. Fu Giuseppe Colombo, ministro delle finanze, fondatore e insegnate al Politecnico di Milano e molto altro ancora, ad ottenere proprio da Thomas Alva Edison il permesso di usare il suo cognome. La stima reciproca e il business nascente dell'energia in Italia permisero questo sensazionale evento di … naming. Colombo andò nel New Jersey a conoscere Edison, divennero soci e da allora anche l'Italia ebbe l'energia elettrica, prima per illuminare la Scala di Milano (1883), le vie cittadine (1887) e i negozi, poi per uso privato. Dal carbone fino...

CINELLI CINO CIN CIN

Si parte dal nome del fondatore Cino, lo si ritrova nel cognome Cinelli e comincia una bellissima storia di naming. Allitterazione, ripetizione, raddoppiamento o come lo si vuole chiamare, il nome rinforza il cognome (una mattana molto gradita ai genitori). Cino è il suffisso che si trova in molti sostantivi leoncino, biroccino che per un curioso fenomeno linguistico acquisisce autonomia; è definito un ipocoristico (alterazione fonetica di un nome proprio che porta spesso a un diminutivo o vezzeggiativo ) aferetico (che ha perso i primi suoni/sillabe). Ciclista professionista negli anni ’40, Cino Cinelli fonda con il suo cognome nel 1947 un’azienda...

MOVEMBER HAS COME: UOMINI, MO-VETEVI

Movember is about bringing back the moustache (Mo), having fun and doing good to change the face of men’s health, specifically prostate cancer, testicular cancer and mental health. Mo Bros take action by changing their appearance through the growth of a new moustache for the 30 days of Movember … Bellissimo, arguto, forte a cominciare dal nome che fonde la parolina anglo-francese moustache con l’inglese november. E ne salta fuori il simpatico neologismo Movember, convogliato nella radice “mo” che ritroviamo in Mo Bro (Movember Brother) e Mo Sista (Movember Sister), i soci del MO-vimento e della fondazione. Il tutto è...

PEPSI COLA VARIATIONS

"Formulata" da un farmacista una decina di anni dopo Coca Cola, anche Pepsi Cola nasce in USA ma è a base di pepsina, un enzima che favorisce la digestione. Il nome originario era Brad's Drink, dal nome del farmacista Caled Bradham. Arriva al suo pubblico nel 1893 e in Italia nel 1963. Ma lo sapete quante versioni, varianti e limited editions sono state lanciate? Infinite. Eccole grazie a Wikipedia, presentate in modo più o meno organizzato: Pepsi Free: Introduced in 1982 by PepsiCo as the first major-brand caffeine-free cola and is today sold as Caffeine-Free Pepsi and Caffeine-Free Diet Pepsi. Pepsi...

PEPSI COLA TRUE E COCA COLA LIFE

L’un contro l’altra armata … a suon di verde e di Stevia. Dopo il lancio di Coca Cola Life a novembre 2013 in Argentina, Cile e pian pianino anche in Europa, arriva ora Pepsi Cola e ci presenta True la nuova cola con il 40% in meno di calorie e dolcificata con Stevia e zucchero. E comincia a venderla in un modo piuttosto curioso: Amazon. LE DUE COKE SORELLE Al di là delle scelte di trade quello che colpisce delle due nuove green coke è la vicinanza tra i prodotti: lattina verde, similarità della miscela dolcificante e stesso equilibrio precario tra...

M**BUN E LA STRATEGIA NOMINALE

Video dell'inaugurazione di un nuovo negozio a Torino. M**Bun, Molecola, Slow Fast Food, M**Rusa, i due asterischi, il coltellacico da macellaio nel logo, le mucche, energia, piacere, simpatia … ed anche la radio M**Bun

DA MAC BUN A M**BUN

Un brand name che si scrive con due asterischi ma si legge macbun; sembra inglese ma è dialetto torinese puro. “La presenza dei due asterischi è dovuta ad una denuncia arrivataci dal colosso McDonald che ci contestava l’assonanza del nome. Poi in seguito ritiratosi dalla causa per infondate accuse.” Simona Gallo ci svela il fatto misterioso. Non è che McDonald’s possa sentirsi impunito padrone di tutto ciò che contiene Mac; la prepotente malizia ha però portato spunti grandiosi “Gli asterischi alla fine sono stati messi come una sorta di auto-censura ironica ma poi sono rimasti nel nostro logo ufficiale.” E aggiungo...

MONDELEZ TUTT’ALTRO CHE DELIZIA

Non mi abituerò mai a questo nome … Ho anche qualche difficoltà a pronunciarlo. So che è meglio leggerlo alla francese così almeno arriva un po’ di senso; di delizia però ne arriva poca. Il nome nasce infatti dalla combinazione del francese monde con il bisillabo delez, che deriva da delicious “delizioso, delizia”, ma che purtroppo a noi italiani e ad un pubblico anglofono, lo ricorda poco poco. Peraltro contiene anche un gioco linguistico che sfrutta solo la prima parte della parola monde, mon che combinata con delez potrebbe far pensare (ad un francofono) a “la mia delizia”. A me...