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LO STUZZICADENTI SAMURAI

Samurai è il nome sorprendente scelto nel lontano 1965 dai fratelli Lotti per la loro idea di stuzzicadenti in legno di betulla. Sorprendente per varie ragioni: 50 anni fa ricorrere ad un nome originale non era il primo pensiero per un imprenditore. E non lo era soprattutto per due agenti di commercio che dopo l’incontro con il signor Tanaka, esportatore di legname giapponese, decidono di buttarsi in un’impresa così nuova per loro. Oggi il nome Samurai sembra quasi banale: siamo abituati a sentirlo, accompagna le nostre vite da sempre ed è diventato quasi sinonimo di stuzzicadenti. Ma in quegli anni scegliere un...

CO2 ALLA SCALA

CO2 è un nome molto audace per un’opera lirica e diventa ancora più sorprendete quando viene associato alla Scala, il tempio della danza, dell’opera, della lirica, insomma, arti che facilmente ci fanno pensare a un mondo, classico, tradizionale, conservatore. CO2 è un’opera contemporanea ideata da Giorgio Battistelli, che nella formula dell’anidride carbonica del titolo mette al centro il tema dell’inquinamento del pianeta, e più in generale del rapporto tra l’uomo e la terra. Il CO2, che è di genere maschile nella formila chimica, ma diventa femminile della lettura estesa “Anidride Carbonica” è fondamentale per la respirazione, la fotosintesi e altri processi chimici...

TRASGRESSIONI INTELLIGENTI E NON

Non so quale nome sia comparso prima e se sia stato proprio il team di Flikr a creare la moda dei nomi alleggeriti. Mi riferisco a quei nomi lanciati in questi ultimi anni con qualche pezzo in meno, in generale una vocale: oltre a Flikr, Tumblr, Grindr, Happn, Blendr, Preloadr, Resizr, Flagr, Rminder, Scanr, Wishlistr, Viewr, Groovr, Approvr, Talkr, Streakr, Sputtr, Readr, Graspr, Flauntr, Toggl, and Skrbl. Si può parlare proprio di una moda, che come tale fa colore ma poi declina … Peccato che però ne rimanga traccia evidente perché questa moda vive proprio nel nome. Ed è molto...

Tendenze e cosmetica del naming

Nirvanesque, Genifique, Beautyciuo Onirist, Sublimist Sublimage, Revitalift Luminescence, Idealia, Sublimence Cosa hanno in comune questi nomi, tutti noti nel mondo della cosmetica: danno evidenza ad una parola (inglese o francese, o in cui è evidente l’origine classica) e giocano con le sillabe e le desinenze. In alcuni casi fondono la prima parola con un secondo termine Sublime+Image = Sublimage, Beauty+Delicious = Beautycious, in altri casi si fregiano di un superlativo assoluto creato apposta Onirist, in altri più semplicemente inventano una nuova declinazione o suffisso Idealia. Il risultato è glamour, creativo, originale … anche se Sublimist deve sgomitare con Sublimance...

REDA REWOOLUTION DAL 1865

Ho simpatia per il nome Rewoolution perché gioca con le sillabe e le parole producendo un concentrato di senso che per il naming ha molto valore: i signori che usano questo nome creano filati di lana merino veramente rivoluzionari (ho studiato bene il loro sito!) e quindi possono a pieno diritto celebrare il loro prodotto con un nome così efficace wool + revolution = Rewoolution. L’unico limite del nome Rewoolution è che nella pronuncia perde un po’ della sua forza e deve essere spiegato: l’integrazione del termine wool modifica infatti la pronuncia della parola revolution, che diventa revulution. Perché rivoluzionari?...

NAME LETTER BRANDING

Miguel Brendl professor of Marketing at the Kellogg School of Management is intrigued by the fact that “your liking for the letters of your name, which is really driven by your liking for yourself, might spill over to objects and influence your choices. Put simply, if a brand name shares our initials, we tend to like it more. “ His research elucidates how and under what conditions this curious phenomenon, which Brendl calls “name-letter branding,” can be expected to appear, influencing consumers’ consumption choices. In particular, name-letter branding influences choices through two stages based on processes known as implicit egotism...

DA KOUSMICHOFF CHAI A KUSMI TEA

Tutto comincia a San Pietroburgo per opera di Pavel Michailovitch Kousmichoff, che da ragazzo lavora presso un importatore di tè. I tè russi sono molto apprezzati perché vengono importati via terra, preservandoli dall'umidità del trasporto via mare. Nel 1867 Kousmichoff apre la sua casa da tè e comincia a creare miscele che riscuotono il favore dello zar. Il figlio supera il padre e a Londra impara tutto sul commercio e sulla produzione di te. All’inizio del ‘900 in Russia le case da tè Kousmichoff sono 51 e le miscele si personalizzano: Grand Yunnan N°21, Polish Blend N°18, Russian Morning N°24, "Caravan" N°50, che prende...

HERMES: LE JARDIN DE MONSIEUR LI

Sono rimasta affascinata dal nome del nuovo profumo unisex di Hermes: Le Jardin de Monsieur Li. Un nome che grazie alla sua natura e alla sua lunghezza può raccontare una storia e disegnare un mondo. Il nome parla di un giardino, di un signore e di un nome proprio. "Li" è un nome che ci porta in oriente, è un patronimico molto diffuso in Cina e l’abbinamento di “Li” con “monsieur” oltre a orientare verso una definizione maschile (nel delicato film italiano di Andrea Segre Io sono Li, Shun Li era il nome di una ragazza) evoca le dinastie della Cina,...

BUON COMPLEANNO .COM: 30 ANNI!

Marzo 1985: il primo dominio.com viene registrato, si tratta di symbolics.com. Nasce un po’ in sordina questa pratica di avere uno spazio di visibilità su internet, ma la stessa internet e il world wide web nascevano in sordina e con scopi differenti da quelli commerciali e divulgativi. Le prime reti locali erano infatti legate al mondo della ricerca e delle università e ai sistemi di difesa. Anche i .com erano originariamente amministrati dal Dipartimento della Difesa degli Stati Uniti d’America mentre oggi sono gestiti da Verisign (attraverso vari registrar che fanno capo ad ICANN) e ricadono sotto la giurisdizione statunitense....

iFON E iPHONE L’UN CONTRO L’ALTRO ARMATI

Siamo ai ferri corti … legali. La società indiana iVoice Enterprise che ha depositato il marchio iFon in India prima dell’arrivo dello smartphone Apple, vuole essere risarcita e in più chiede che sia rimosso il marchio iPhone dal territorio indiano, proprio ora che Apple programma l’apertura di 500 iOS Store nella sola India. Dal canto suo Apple si difende esibendo il primo deposito del trademark internazionale di iPhone che risale al 2006, un anno prima della costituzione della stessa società iVoice e da anni sostiene una mozione affinché il marchio iFon non venga utilizzato. La somiglianza tra i due nomi...