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Toyota AYGO AMAZON EDITION

Parlo ancora di macchine perché sta succedendo un fatto curioso che in qualche modo ha un riflesso (debole) anche sul brand naming: la Toyota Aygo Amazon Edition. E’ possibile acquistare una versione speciale di Aygo in esclusiva sul sito Amazon: si compra on line e si riceve dal concessionario questa city car che dal matrimonio temporaneo (dura fino al 31 dicembre) tra Toyota e Amazon guadagna un po’ di verve, e fa notizia. Toyota approfitta del e-commerce, una modalità di acquisto sempre più attraente in Italia e la brandizza simpaticamente “Auto of the box” negli spot che presentano l’iniziativa. Su Amazon ci...

FIAT TIPO, BASTA RESUSCITARE I MORTI!

A volte ritornano … e infatti sta per arrivare la “nuova” Fiat Tipo. Con una comunicazione aggressiva che spinge sul prezzo incredibile, una uscita anticipata in Turchia dove però si chiama Aegea (e si legge Egea) e nessun commento sul nome. Il fatto è che a dispetto per esempio della 500 che ha nel DNA la 500 originaria o di altre vetture “eterne” rivisitate (Golf, Panda … che si portano dentro qualcosa della matrice), la Tipo di oggi non ricorda per nulla la Tipo lanciata nel 1988 e divenuta auto dell’anno il 1989. Ad essere pignoli il nome Tipo era...

MBT LE MASAI SHOES

MBT è una sigla, quindi bisogna pronunciare le lettere una ad una e in italiano suona così: “emme-bi-tì”. Con alcune sigle dalla pronuncia può nascere un gioco, come per NRG che si legge energy. Nel caso di MBT non succede nulla. Di senso però in questo nome-sigla di tre lettere ce ne è molto, peccato che rimanga celato proprio a causa della sigla. MBT vuol dire Masai Barefoot Technology. La forza del nome sta nel termine Masai, una popolazione del Kenya, e in Barefoot che significa “a piedi nudi, scalzo”. Il termine Technology dà al nome quell’alone di scientificità e ricerca che le due...

I NOMI TOYOTA

Ecco alcuni nomi di modelli Toyota: Supra, Prius, Previa, Auris, Corona, Celica, Avensis che a noi “latini” suscita immagini di avvenire, avanguardia, andare avanti Si tratta di nomi un po’ superbi, presuntuosi, di quelli che si credono i primi della classe. Ingentiliti da sonorità eleganti e morbide, il succo è però lo stesso. Poi c’è qualche nome più umile, come Corolla, Carina, e qualche altro più smart, come Yaris, Aygo, IQ. Del resto i giapponesi dovevano far vedere agli occidentali la loro competenza anche nella produzione di automobili, ed allora non stupisce che il fondatore della Toyota Motor Corporation scelga il suo...

MOKA È BIALETTI

Sto lavorando sul tema Moka e facendo un po’ di ricerche ho scoperto varie cose interessanti. Per quanto il termine Moka sia usato in modo generico “la moka, uso solo la moka per farmi il caffè”, e da molti produttori di caffè e caffettiere come nome o parte di nome, Moka Express è un nome di prodotto con trademark, brevetto, diritti di proprietà … E’ stato Alfonso Bialetti ad inventare e battezzare Moka nel 1933: possedeva una officina di semilavorati in alluminio nel verbanese, e proprio lì inventò questa strana caffettiera, tutta di alluminio a parte il manico in bachelite, che consentiva...

LE FARINE FANTASISTE FAVERO

Piacciono a chi ha estro, fantasia e humor. Fantasiste è una nuova linea di farine senza glutine di Molino Favero che a breve entrerà nella grande distribuzione e che si distingue per il profilo simpatico, allegro, informale: il nome Fantasiste da me studiato recentemente interpreta quest’anima fun, informale, leggera, e il packaging disegnato dallo studio Rossetti colora e fa sentire l’entusiasmo, la gioia, la bellezza di mettersi in cucina a creare e infornare. Nome e pack sono un invito a buttarsi, ad esprimere il proprio estro, a personalizzare, a creare. Fantasiste è un nome femminile, anche un po’ femminista. Persino...

CITY DOMAIN NAMES

Propongo un interessante articolo di Christopher Hofman dell'European Domain Centre che mostra come le nuove estensioni che si riferiscono alle città, possano avere un futuro e già stanno avendo un buon presente. .london .berlin .sidney e gli oltre 30 domini “cittadini” già in uso fanno pensare ad una presenza molto localizzata, ad un rapporto forte con la città, e danno la sensazione che si tratti di qualcosa di molto specifico e pertanto ben sviluppato. L’aspetto più promettente è che sembra che questi nuovi domini siano molto simpatici a Google, che li privilegia nel ranking. Pertanto se si tratta di un...

LÈVORG O LEVÓRG?

Levorg è il nome della nuova station wagon Subaru che una volta spiegato contiene una promessa precisa, ma che all’udito fa un effetto strano. Parte leggero, con un respiro ampio e atterra nel deserto: la parte terminale –org è infatti aspra, ostica, un taglio netto. Non evoca immagini precise e si può collocare nella categoria dei nomi “inventati” o fonetici, che non si appoggiano a valenze semantiche. Levorg potrebbe essere un guerriero stellare, un farmaco; in sé il nome ha forza, potenza, decisione, però non mi convince. Non sono riuscita a trovare il commercial che gira in questi giorni per...

PUKKA

Pukka è un nome particolare; ha un lato giocoso e quasi infantile (esiste anche una serie animata coreana che si chiama Pucca) e un lato esotico, un po’ asiatico e vacanziero. Ha il profumo delle montagne, delle cime, dei boschi, del Nepal, ma anche degli stufati, delle spezie. Mi sto facendo portare via dalla voglia di avventura, ma non sto sognando. Pukka è una parola Hindi di origine Urdu (e anche la fonetica del termine Urdu porta in lande lontane, dure, spigolose, difficili …) che ha un bellissimo significato: “maturo, ben cotto”, e metaforicamente “ben formato, ben composto” fino ad...

JSwipe contro JDate sotto gli occhi di Tinder

La battaglia legale tra JDate e JSwipe si è conclusa con un matrimonio. Nulla di strano visto che si tratta di due app che favoriscono gli incontri tra le persone, come la più famosa Tinder. La cosa interessante è che le due app hanno un target molto specifico: millennial jewish single. Si muovono all’interno delle comunità ebraiche e questo focus è indicato dalla lettera J, che sembra stia proprio per Jewish, e che è stato il pomo dell'iniziale discordia. "In short, we're being sued for using the letter J, which stands for Jewish community” dice il fondatore di JSwipe, la...