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WISH: LA POTENZA DEL NOME

Una bella fortuna potere usare il termine Wish come brand name: breve (è un monosillabo) con significato e rimandi molto positivi, accessibile ad un pubblico ampio, eufonico, bello da dire e ottimista. In più fonosimbolicamente suggerisce leggerezza, agilità, velocità, come un soffio ben direzionato. UN NOME FORTUNATO Non ho idea di quanto sia stato difficile e complesso assicurarsi il trademark e vincere probabili opposizioni, rivendicazioni, reclami. Anche per il dominio .com immagino che ci sia stato un bagno di sangue. Perché quando è nato l’e-commerce Wish era il 2011, periodo in cui molti furbetti comperavano nomi di dominio brevi...

BRUNELLO CUCINELLI E IL LATINO

Sono pochi i brand che si permettono di usare un claim in latino. Con i nomi è diverso, e infatti sono tanti i brand name in lingua latina, ancora di più quelli che richiamano le sonorità greche. Ma un intero claim in latino è un’audacia da rimarcare. Ingenium et ars unum sunt in opere. Latino latinorum Pagina intera su un settimanale, toni vellutati della bella immagine, oggetti di arte e di artigianato, prestigio, bellezza. Immagine ad effetto, nome/marca Brunello Cucinelli che definisce il contesto, e il claim di campagna in latino che zittisce tutti. Si tratta di una frase che utilizza termini...

MILKMAN, UN NOME CON LE ALI

Milkman, un nome un programma; e che programma. Intanto la start up italiana del delivery di qualità si è aggiudicata un aumento di capitale e il programma (!) di arrivare a tutte le principali città italiane, dopo soli 3 anni di vita. Ma quello che mi piace di più di questo “programma”, è il nome Milkman. A cosa ci fa pensare? Naturalmente all’uomo del latte, e questo pensiero arriva subito anche a chi non ha una grande conoscenza dell’inglese perché milk e man sono parole semplici. L’uomo, l’omino del latte nella nostra cultura non è stato così presente quanto in...

TONNO MARE APERTO, MAI STATO COSI APERTO.

L' annuncio pubblicitario "Tonno Mare Aperto. Mai stato così aperto. Mai stato così premiato" mi ha commosso. Non si può non notare la centralità del termine “aperto”, che è parte del nome e che rappresenta il motivo del premio. Tonno Mare Aperto è stato eletto prodotto dell’anno 2018 grazie al suo eccellente sistema di apertura easy-peel che sostituisce con una pellicola il coperchio metallico. Il testo dell’annuncio è una nuova forma di ragionamento sillogistico: in negativo (mai), con 3 assunti in un ordine invertito: quello più generale è il primo in cui il predicato è rappresentato dal nome del prodotto, che...

ETRO CELEBRA I SUOI 50 ANNI

Mi ha sempre affascinato il nome Etro che trovo così particolare, quasi esotico. In sole 4 lettere ha una combinazione di suoni incisiva e originale; la vediamo comparire in parole brevi come vetro, retro, metro dietro, ma nella semplicità del bisillabo e-tro raggiunge il suo massimo equilibrio. In passato pensavo che fosse un nome creato, inventato da un collega bravo che era riuscito a convincere i committenti a scegliere un nome così strano, duro e assertivo. Ma ora sono rassegnata al fatto che sia un cognome, quindi che abbia un'origine più naturale e direi più organica di quanto possa avere un...

KENA MOBILE DI TIM

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HO. TUTTO CHIARO A PARTE IL NOME

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LA PUPA VAMP, ESAGERATA, ESPLOSIVA, SPUDORATA

Saluto l’estate e inauguro le vacanze con questa proposta: Vamp di Pupa. Anzi, Pupa Vamp che fa più effetto. Due nomi di 4 lettere che accostati scatenano le fantasie. Pupa è un brand name che esiste da lustri e ci siamo abituati alla sua carica, tra l’adolescenziale e la sensualità di sapore vintage. "Che bella pupa!" si diceva tra ragazzi quando era giovane mio padre. Vamp è anch’esso un termine datato, che scava ancora di più nella sensualità e nella provocazione per costruire valore intorno al brand. Il termine Vamp sembra essere l’abbreviazione di vampiro dall’inglese vampire, ed è stato...

MARCHIONNE: NOME OMEN?

Riservo un posto (e un post) su questo blog per Sergio Marchionne e lo celebro attraverso il suo cognome. Marchionne è un cognome benvenuto già a prima vista perché contiene il riferimento a marca e marchio, temi molto cari per chi si occupa di naming e branding. Ma al di là di apprezzamenti formali, ben più ricca di valore è la storia di questo cognome che ospita una radice antica, religiosa e preziosa. Il cognome Marchionne si è formato a partire dal nome proprio Melchiorre diffuso nel Medioevo sulla scia della tradizione religiosa dei magi che vennero dall’Oriente con i doni per...

LASOOH, O NON LA SO?

L’antefatto: Milano, come credo altre città, è piena di manifesti colorati che contengono un'immagine semplice ma di grande effetto, e una domanda che comincia così “sai che …”. Un esempio: su un fondo rosa un barattolo di vernice rovescia colore rosa e la domanda è “sai che band è?”. Oppure un fondo grigio con tanti riquadri di toni di grigio diversi con la domanda “sai che libro è?”. Nel piede del manifesto si trova la frasetta “la risposta e altre domande su Lasooh.it”. Il quesito: le immagini attirano l’attenzione, le domande portano facilmente alla risposta … ma di cosa si...