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JYSK È UN NOME IN CODICE?

Si poteva difficilmente immaginare una sequenza di lettere più astrusa per noi italiani. Mancano solo W e X e poi abbiamo tutte le lettere/suoni che offendono il nostro buon senso. Nei video aziendali questa sequenza viene pronunciata [gliask] o [iùsk], ma è difficile trovarle un posto nella nostra testa e nella memoria. Di certo con l’abitudine a vedere questa insegna e con la nascita di nuovi negozi, diventerà meno ostica. Quando però la si vede per la prima volta, si pensa di riflesso alla comodità del nome del suo grande concorrente Ikea. Un senso c’è nella scelta di questo nome;...

LA FABBRICA BOTTECCHIA IN FIAMME

La vicenda dell’incendio della fabbrica Bottecchia di Cavarzere vicino a Venezia mi ha colpito. Non so nulla di biciclette da corsa, ma conosco la fama di Ottavio Bottecchia, e ho cercato sul web la storia di questo personaggio e dell’azienda Bottecchia. UNA LEGGENDA DEL CICLISMO Ottavio Bottecchia era un friulano speciale, appassionato di corse ciclistiche e con tantissimi primati: il primo italiano a partecipare al Giro di Francia, e a vincerlo. Nato a fine 800, ottavo (e da qui il suo nome) e ultimo figlio di una famiglia povera, fece il muratore e il carrettiere e passò alla storia come...

LE PASTIGLIE LEONE

Tante cose buone nascono intorno ad Alba, dal tartufo ai dolci, e tra questi mi è capitato di mettere gli occhi sull’immensa produzione di Pastiglie Leone, nate proprio da quelle parti. Oltre alla ricchezza di proposte tra pastiglie, caramelline gommose, cioccolato, mi hanno colpito alcuni termini. Nella narrativa del brand è proprio il linguaggio ad essere centrale, a cominciare da quel sostantivo “pastiglie”. Le caramelline Leone sono nate proprio come pastiglie, digestive e dissetanti. E ancora oggi la parola “pastiglie” rimbalza nel sito e nei racconti, ed è parte integrante del dominio del brand www.pastiglieleone.com. Il suo utilizzo in un...

I NOMI IKEA PER IL BABY BOOM NORVEGESE

Mi è arrivata in questo giorni la notizia attraverso un articolo su Artribune di una comunicazione Ikea molto curiosa, che conferma quella che era già una certezza: Ikea è un mio competitor sul fronte del naming. I GRANDIOSI NOMI IKEA La notizia che ritengo molto buona su vari fronti, è che Ikea “offre” 800 nomi che ha individuato negli anni per i suoi prodotti, come nomi per i neonati. Questa proposta riguarda soprattutto i bambini norvegesi, protagonisti di un recente baby boom (sembra 3000 bambini in più nel 2021, con 5% di crescita positiva). Sul sito norvegese Ikea si...

LAVAZZA ARENA, L’AMAZZONIA E LE TAZZE DI CAFFÉ

Quante Z in questa vicenda; e si presentano persino in coppia. La Z è una consonante forte sia per il suono, che a livello visivo e grafico. Lo sapeva bene Zorro. Nel cognome Lavazza, frequente in Piemonte e Lombardia, ce ne sono due in chiusura. Per la lingua italiana il suffisso -azza non è proprio gentile, e spesso indica qualcosa di deteriorato, peggiorato, imbruttito. La prima parte del cognome Lav- rimanda a lavare, lavaggio, lavato. L’insieme può far pensare a qualcosa che viene lavato in modo approssimativo, o ad un residuo del lavaggio. Ma la cosa significativa di questo cognome...

GORMITI GORM E GROM

“Moltissimi anni or sono, il pianeta Terra conobbe un'energia tale che non si sarebbe mai più manifestata; tale energia fece nascere i Gormiti, potenti creature legate agli elementi naturali”. Si legge questo nella ricchissima voce Gormiti di Wikipedia. Oggi il pianeta Terra sta attraversando altri cambiamenti e crisi, che portano energie di segno diverso. La buona notizia è che i Gormiti ci sono ancora, e con loro il mondo del bene, del male, delle forze e delle risorse della terra. Hanno visto la luce nel 2005 e tra poco compiono 20. Il nome Gormiti e il nome dell’isola Gorm da...

ICHNUSA

È un peccato leggere le recenti notizie relative alla Birra Ichnusa, che disonorano il brand mettendolo in una luce che sarà in qualsiasi caso difficile rischiarare. Mentre tecnici e laboratori lavorano sul fronte dei fluoruri, voglio mettere invece in luce la storia di questo brand, così lunga e particolare. Wikipedia offre contenuti molto ricchi sia sul brand che sulla Sardegna, e percorre la storia dell’isola secondo per secondo, millimetro per millimetro, dialetto per dialetto. La birra Ichnusa è strettamente legata alla Sardegna, e ne cattura il nome. Ichnusa infatti è il termine greco usato per chiamare l’isola, e significa “impronta”....

LA RICORSIVITÀ DELLA LETTERA O E DEI VERBI

Ecco due brand che hanno qualcosa di particolare dal punto di vista del naming; l’ambito è la cosmetica. Il primo si rivolge alle donne, ha un’origine internazionale e un lungo nome inglese con tanto di verbo, oggetto e pronome possessivo. Il secondo è italiano ed ha come nome un bisillabo mezzo italiano e mezzo inglese, e parla di uomini agli uomini. Obey Your Body che tradotto è “obbedisci al tuo corpo” comincia con un verbo senza il soggetto, e si legge come un imperativo, un ordine. L’interesse per questo nome è originato dalla ricchezza sintattica con cui esprime il suo...

LE 3 B DI BALLOR

Ieri a Milano è stato presentato il brand Ballor, creato da un botanista nel 1856 e oggetto di un possente rebranding da parte della distilleria Bonollo Umberto SpA. LA PRIMA B È QUELLA DI BALLOR Ballor è un brand storico torinese, motivo di orgoglio per la tradizione liquoristica italiana anche se veleggia con un nome straniero. Ballor è infatti il cognome di uno dei fondatori del brand, Paul Ballor venuto dalla Francia e innamoratosi della vivace Torino. A fine ‘800 Torino era una città in pieno fermento: nascono le prime industrie, si sviluppa il polo ferroviario e la tratta...

LE SCARPE HOKA ONE ONE

Tutti le hanno ma quasi nessun conosce il senso del nome Hoka One One. Sul sito del brand non se ne parla, ma si trovano riferimenti altrove. Sembra che questo nome all’apparenza inglese derivi dalla lingua maori, e significhi “volare” oppure “è il momento di volare”. In alcuni video la pronuncia corrisponde a quella che userebbe un italiano di fronte ad un nome inglese: “oka uan uan”. The Rundown, un video istituzionale presente sul sito Hoka propone invece una lettura diversa della seconda parte del nome, letta così come è scritta (per noi italiani): “one one”. Si rafforza così la...