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SERIALLY. FINALLY

Si chiama Serially ed ha un’evidente parentela con il concetto di series, “serie” in italiano e anche serie tv, così attuale e così vincente. È vincente perché appaga la voracità di entertainment immediato, facile e godibile di un target ampio, trasversale, sempre più affamato. E così il termine serie/series finisce nel nome di questa piattaforma italiana di streaming che compie un anno ed è interamente dedicata alle serie TV. E ci finisce in modo piacevole e fresco. Non serve un’intuizione potente per collegare Serially a “serie” e capire immediatamente il contenuto della piattaforma. È più ricco e sfidante il payoff...

ELISENDA BY ESSELUNGA

Ecco un brand name molto fresco che si porta dietro due brand freschissimi, ma con nomi meno originali. Si tratta di Elisenda, il nome della linea di alta pasticceria di Esselunga nato da poco e già protagonista di un bell’evento: a dicembre 2021 ha fatto sfoggio di sé con un temporary store in pieno centro a Milano. Dal 26 ottobre si affaccia nuovamente in via Spadari ma questa volta non sarà solo temporaneo e sarà ben accompagnato. DUE ALTRE NOVITÁ PER ESSELUNGA Il nuovo store è infatti la prima freschissima novità/brand, e sarà più grande e più duraturo rispetto alla...

MONGE

[et_pb_section admin_label="section"] [et_pb_row admin_label="row"] [et_pb_column type="4_4"][et_pb_text admin_label="Text"]Monge è un brand molto presente in comunicazione, con tante proposte di cibo per cani e gatti. Saranno stati i nomi dei prodotti perlopiù francesi o inglesi; sarà stato questo nome strano che si avvicina a manger “mangiare” in francese; ci si sarà messa anche la grafica del nome che a volte ricopre la G con delle stelline che fanno pensare ad una indicazione per la pronuncia. Sarà per questo insieme di cose che ho sempre pensato che Monge fosse un brand di origine francese; tuttalpiù una sigla o una combinazione di sillabe. Niente...

SMART#1: LA SMART ELETTRICA NUMERO 1

SMART E IL SUV ELETTRICO A fine anno vedremo per le strade la nuova smart #1, ma se ne parla e se ne scrive già da un po’. E a proposito di scriverne, ricordo che il logo presenta il brand name smart con la S iniziale minuscola, cosa che non è naturale e non sempre viene rispettata. Ma è così dalla fine degli anni ’90 quando il brand è nato all’ombra di Mercedes. Ora il nome smart (che in realtà è una sigla, e anche di più), si arricchisce per individuare la nuova generazione di auto elettriche smart. #...

MULINO BIANCO MOSTRA IL SUO NUOVO LOGO

Notiziona! C’è un nuovo logo per Mulino Bianco; ma come in ogni storia che nasce bene e continua altrettanto bene, il nome rimane sempre quello, Mulino Bianco. E già, perché se insieme al logo cambiasse anche il nome, allora si che ci sarebbe uno scandalo. CAMBIA IL LOGO, E IL NOME SI RINFORZA Quando un nome cambia dopo anni di presenza sul mercato, e tutto il resto rimane più o meno fermo, allora quasi sicuramente c’è un problema per quel brand. Il nome è la radice del brand e appunto, lo radica in un terreno. Il logo invece, come...

JYSK È UN NOME IN CODICE?

Si poteva difficilmente immaginare una sequenza di lettere più astrusa per noi italiani. Mancano solo W e X e poi abbiamo tutte le lettere/suoni che offendono il nostro buon senso. Nei video aziendali questa sequenza viene pronunciata [gliask] o [iùsk], ma è difficile trovarle un posto nella nostra testa e nella memoria. Di certo con l’abitudine a vedere questa insegna e con la nascita di nuovi negozi, diventerà meno ostica. Quando però la si vede per la prima volta, si pensa di riflesso alla comodità del nome del suo grande concorrente Ikea. Un senso c’è nella scelta di questo nome;...

LA FABBRICA BOTTECCHIA IN FIAMME

La vicenda dell’incendio della fabbrica Bottecchia di Cavarzere vicino a Venezia mi ha colpito. Non so nulla di biciclette da corsa, ma conosco la fama di Ottavio Bottecchia, e ho cercato sul web la storia di questo personaggio e dell’azienda Bottecchia. UNA LEGGENDA DEL CICLISMO Ottavio Bottecchia era un friulano speciale, appassionato di corse ciclistiche e con tantissimi primati: il primo italiano a partecipare al Giro di Francia, e a vincerlo. Nato a fine 800, ottavo (e da qui il suo nome) e ultimo figlio di una famiglia povera, fece il muratore e il carrettiere e passò alla storia come...

LE PASTIGLIE LEONE

Tante cose buone nascono intorno ad Alba, dal tartufo ai dolci, e tra questi mi è capitato di mettere gli occhi sull’immensa produzione di Pastiglie Leone, nate proprio da quelle parti. Oltre alla ricchezza di proposte tra pastiglie, caramelline gommose, cioccolato, mi hanno colpito alcuni termini. Nella narrativa del brand è proprio il linguaggio ad essere centrale, a cominciare da quel sostantivo “pastiglie”. Le caramelline Leone sono nate proprio come pastiglie, digestive e dissetanti. E ancora oggi la parola “pastiglie” rimbalza nel sito e nei racconti, ed è parte integrante del dominio del brand www.pastiglieleone.com. Il suo utilizzo in un...

I NOMI IKEA PER IL BABY BOOM NORVEGESE

Mi è arrivata in questo giorni la notizia attraverso un articolo su Artribune di una comunicazione Ikea molto curiosa, che conferma quella che era già una certezza: Ikea è un mio competitor sul fronte del naming. I GRANDIOSI NOMI IKEA La notizia che ritengo molto buona su vari fronti, è che Ikea “offre” 800 nomi che ha individuato negli anni per i suoi prodotti, come nomi per i neonati. Questa proposta riguarda soprattutto i bambini norvegesi, protagonisti di un recente baby boom (sembra 3000 bambini in più nel 2021, con 5% di crescita positiva). Sul sito norvegese Ikea si...

LAVAZZA ARENA, L’AMAZZONIA E LE TAZZE DI CAFFÉ

Quante Z in questa vicenda; e si presentano persino in coppia. La Z è una consonante forte sia per il suono, che a livello visivo e grafico. Lo sapeva bene Zorro. Nel cognome Lavazza, frequente in Piemonte e Lombardia, ce ne sono due in chiusura. Per la lingua italiana il suffisso -azza non è proprio gentile, e spesso indica qualcosa di deteriorato, peggiorato, imbruttito. La prima parte del cognome Lav- rimanda a lavare, lavaggio, lavato. L’insieme può far pensare a qualcosa che viene lavato in modo approssimativo, o ad un residuo del lavaggio. Ma la cosa significativa di questo cognome...