Blog - Pagina 60 di 81 - Linda Liguori

LA STAMPANTE 3D FOODINI

Il nome Foodini pronunciato all’anglitaliana suona fudìni ed esercita poco fascino sulle nostre fantasie: si vede dentro la parolina inglese food, ma la chiusura –ini è diminutiva, vezzeggiativa, antipatichetta. Se invece si gioca con gli accenti, ecco che fudìni diventa fudinì e nel nostro immaginario si apre uno spiraglio più fantastico e misterioso, in cui può entrare proprio il mago/illusionista Houdini. E credo che sia stata questa l’ispirazione dell’azienda spagnola Natural Machines: cavalcare il tema della magia per lanciare le nuove stampanti 3D in grado di creare le forme e le decorazioni più svariate di pietanze commestibili. Il mercato delle stampanti...

NAMING METROPOLITANO

Approvata la delibera dell’assessore ai trasporti che mira a “sviluppare una nuova forma aggiuntiva di ricavi in grado di migliorare la redditività estraibile dai propri asset, valorizzando il “naming” delle linee metropolitane 1,2,3,5 e/o delle stazioni delle linee 1,2,3,5 della metropolitana di Milano … (con) l’affiancamento di nome/logo/marchio alla denominazione delle singole linee” e/o fermate della metropolitana. Dal testo della delibera sembra si tratti più di sponsorizzazione che di naming, operazione quindi già nota in ambito civico Milanese (la fermata della metropolitana Cairoli “griffata” eBay, le aiuole sponsorizzate da aziende e privati). Nel caso della sponsorizzazione il nome di marca...

EXPO 2015: CERCASI NOME PER LA FAMIGLIA DELLA MASCOTTE

“Nutrire il pianeta: Energia per la vita”, questo l’ambizioso tema di Expo 2015 che sarà ospitato a Milano e che ha già raccolto numerosissime adesioni. Nascono strutture e infrastrutture ed ora è arrivato il momento della mascotte: disegnata da Disney Italia, rappresenta in modo originale e colorato il tema alimentare che sottende l’evento. E’ infatti composta da 11 alimenti che cercano di rappresentare tutti i paesi partecipanti. Gli 11 alimenti sono già in sé dei personaggi animati: aglio, anguria, arancia, banana, fico, mais blu, mango, mela, melagrana, pera e ravanelli, e messi insieme compongono un viso sullo stile di Giuseppe...

NELSON MANDELA E I SUOI MOLTEPLICI NOMI

E’ piuttosto raro avere a disposizione così tanti nomi come Mandela, e forse questo fatto è un'ulteriore conferma della ricchezza e del valore della persona. Questa logica fortunatamente non si applica al mondo delle marche dove un prodotto deve avere un solo nome, ed anche una versione leggermente variata (una abbreviazione, una troncatura) rappresenta una perdita di valore. L’usanza di molti popoli primitivi rimasta viva in alcune culture, di attribuire un nuovo nome in una momento cruciale di sviluppo e maturazione della persona (a 16 / 18 / 20 anni) rappresenta un rituale importante di iniziazione con alto valore simbolico....

SE LE COSE VANNO STORTE, RADDRIZZIAMOLE CON UN ANAGRAMMA

Quest’anno il mio augurio è l’anagramma illustrato nell’immagine: data una frase o una parola nell’anagramma le lettere ballerine si muovono e conquistano altre posizioni. Cambia l’ordine dei fattori e il risultato cambia; gli anagrammi più belli sono però quelli in cui il risultato cambia poco e mantiene una relazione con il senso originario. Enigmisti, studiosi, persino preti si sono cimentati in questa arte che fa sorridere i neuroni di chi ama le parole. Il mio preferito è Don Anacleto Bendazzi che nel libro Bazzecole Andanti (anagramma del suo nome e cognome) crea cose strepitose con le parole. Da lui ho...

ENJOY IL CAR SHARING TUTTO ITALIANO

E’ al suo debutto milanese il servizio di car sharing che riunisce ENI, FIAT e Trenitalia sotto un’unica proposta e un unico nome … inglese: si chiama Enjoy. Perdoniamo la scelta inglese in cambio di questo nome allegro, invitante, godereccio, fresco e piuttosto smart. Smart sarebbe proprio la parola da non dire, in quanto Enjoy con le sue Fiat 500 e 500L rosso fiamma va proprio a dare fastidio alle Smart del car sharing Car2go (di cui parlerò in un prossimo post) firmato Daimler-Chrysler. Enjoy è un nome furbo, moderno, intrigante; il suo valore è aumentato anche dal gioco cromatico...

ÉSPRIA LAVAZZA

Nasce Éspria la nuova macchina per caffè di Lavazza e con un pizzico di sforzo associo il nome Éspria alla parola espresso e quindi al caffè “fatto al momento”. Éspria si può definire un nome alterato che sviluppa in modo originale e inedito la radice espr-; tuttavia un po’ per il gioco dell’accento sulla E iniziale, un po’ per la vicinanza ad altri termini come esperia, esprit, aspro, espiare … l’associazione all’espresso per noi italiani non è così immediata. Il nome Éspria individua una nuova proposta compatta all’interno del sistema di macchine per caffè con cialde A Modo Mio che...

KEYCRIME, IL SOFTWARE AVVENIRISTICO

Philip Dick nel racconto di fantascienza The Minority Report (da cui Spielberg ha tratto un avvincente film, raro caso in cui il film supera il racconto di partenza!) aveva inventato il concetto di Precrime, un sistema di individuazione e punizione di reati prima che fossero commessi. A Milano si parla invece di Keycrime e si arriva a conseguenze analoghe a quelle prospettate da Dick: una squadra speciale della polizia studia i reati, le costanti, le variabili e le somiglianze e arriva a prevedere i futuri “colpi”. Creato da Mario Venturi e in comodato d’uso alla questura, il software analizza un’infinità...

ZALANDO; NESSUNO IN RETE PARLA DI QUESTO BRAND NAME

Sul web non si trovano indicazioni né sul nome né sull'originale payoff “Urla di piacere” ma abbondano i riferimenti alla ricchezza dell’offerta e alla convenienza della spedizione, gratuita anche per i resi. E’ questo il cardine del posizionamento di Zalando che lo ha reso in pochissimi anni uno dei siti di e-commerce più noti e attivi. Ma torniamo al nome; quello che mi stupisce è l’assenza di commenti italiani negativi. Solo a me il brand name Zalando fa storcere il naso? Per la lingua italiana Zalando è una parola che non ha un significato diretto però può ricordarne altre, prime tra...

CUB un acrostico consapevole?

Una curiosità della lingua e degli incroci tra lingue diverse: in inglese il termine cub significa “cucciolo (di cane, gatte, orso …) e in slang “bambino, ragazzino”. In Italia il sito di riferimento per le coppie che non riescono ad avere un figlio è Cercounbimbo (.it) per gli amici Cub, e tutto fa pensare che le affiliate (sono soprattutto donne) si chiamino tra loro “cubiste” o cubbiste. Quello che intriga in questo curioso incrocio di naming, termini e lingue è che Cercounbimbo, che si presenta come il portale dell’infertilità e della procreazione assistita è diventato oggi una marca: con una...