Blog - Pagina 59 di 83 - Linda Liguori

RAGNO E RANA, ANIMALI O BRAND

C’erano una volta Ragno e Rana, rispettivamente il nome di una linea di biancheria intima e il nome di una gamma di pasta fresca, poi anche di sughi e altri prodotti alimentari. Questi nomi e i relativi prodotti ci sono ancora, ma per fortuna i loro nomi hanno perso l’immediatezza del collegamento al loro significato. Succede sempre dopo un po’ che un nome di marca entra sul mercato e gira nei meccanismi della comunicazione, che il nome si stacchi dalla sfera del linguaggio e si attacchi in modo sempre più forte al prodotto. Con queste immagini voglio rendere vivo quel...

WHY APPLE?

1976: Steve Jobs e Stephen Wozniak cui si unirà per breve tempo il terzo socio Ron Wayne, costituiscono a Cupertino in California la società Apple Computers. Il primo marchio corporate realizzato da Ron Wayne raffigura Isaac Newton seduto sotto un albero di mele in attesa dell’ispirazione sulla gravità. Il primo computer si chiama Apple I e il logo un po’ troppo complesso viene sostituito l’anno successivo dalla mela colorata, che oltre a semplificare l’immagine, sottolinea l’introduzione del colore nello schermo. Subito dopo compare anche il morso sulla destra, forse suggerito dalla somiglianza bite / byte “mordere / unità di misura...

COCA COLA LIFE: TUTTO E NIENTE

L’etichetta è verde ma anche se il verde è il colore complementare del rosso, per l’identità visuale di Coca Cola che da sempre fa del rosso la sua bandiera, è una bomba. Dopo Coca Cola Light, Coca Cola Diet, Coca Cola Zero nasce una nuova versione della storica bevanda, che si presenta con il sostantivo life. Già lanciata in Argentina e Cile, Coca Cola life sta per arrivare anche in Europa (in settembre in UK e Svezia). Come i nomi scelti per distinguere le precedenti versioni, anche life è un termine inglese breve e di facile accesso al vasto e...

PANNOLINI E DINTORNI

E’ sempre istruttivo conoscere i nomi scelti dalle marche in altri mercati e in altre lingue, perché porta a riflettere sul valore del nome e su come un nome ben pensato aiuti il prodotto. E’ stupefacente il nome Pedo per i pannolini per neonati: è un nome usato in Turchia e nato - si legge sul sito - con ambizioni internazionali nel Samsun (Turchia settentrionale sul Mar Nero) dove presumibilmente le associazioni alla pedofilia non sono naturali, per quanto pedofilia sia un termine di origine greca, quindi proprio di uno stato e di una cultura adiacenti. Tutto fa pensare che...

SAMSUNG GALAXY K ZOOM

Che occasione sprecata: finalemente una innovazione, della cui bontà e utilità parleranno poi i posteri, ma con un nome che non la valorizza e non la fa notare più di tanto. In comunicazione almeno in Italia, ci sono ben 4 parti che “partecipano” al nome: 1 Samsung che è il nome di azienda, corporate, con funzione di endorser e garante e che potrebbe scomparire dal brand name vero e proprio, perché già Galaxy con la sua notorietà “dice” che si tratta di Samsung 2 Galaxy appunto, brand name molto affermato che vanta tantissime versioni e modelli 3 K una lettera...

WONDERFUL MILAN & LOMBARDY

Expo2015 ha il suo ente turistico ufficiale che anche dopo Expo continuerà ad essere l'ente per la promozione turistica della Lombardia: si chiama Wonderful Milan & Lombardy ed è il brand trovato per la società Explora che come dice il suo Amministratore Delegato “da oggi sparisce. Infatti ora si deve parlare di Wonderful Milan and Lombardy, il nuovo strumento di promocommercializzazione di Milano, della Lombardia e, perché no?, dell’intero paese …”. Le finalità quindi sono anche commerciali e le modalità sono social: attraverso il portale in nove lingue, i siti collegati www.wonderfullombardy.info www.wonderfulexpo.info presto attivi e 15 social network, il brand...

IL NOME LA RINASCENTE PER SOTTOLINEARE IL CAMBIAMENTO

1865: i Fratelli Bocconi (la stessa famiglia che fondò nel 1902 l’università milanese Bocconi) aprono in centro a Milano i Magazzini Livornesi, un negozio di tessuti e abiti pre-confezionati. La moda pre-confezionata è una novità assoluta per l’Italia caratterizzata dal “su misura” e dalla sartorialità, e segue la scia dei magazzini parigini Bon Marché. Fu un grande successo che portò nel 1877 al trasferimento in piazza Duomo nel grande edificio liberty che prese il nome di Aux Ville d’Italie, una celebrazione dell’Italia attraverso la lingua francese, più adatta dell’italiano a rappresentare il sogno, il fascino, la moda, la ricercatezza. Qualche...

DA UPIM A STANDARD A STANDA

Comincio da Upim perché “Prima (si) passa alla Upim”; da questo slogan si desume che Upim è femmina (negozio, magazzino … sono maschili) forse perché è una insegna. Di sicuro è una sigla che all’origine nel 1928 era UPI, Unico Prezzo Italiano e che poi diventa Unico Prezzo Italiano Milano per distinguerla dal nome di una agenzia di pubblicità già esistente. La sigla per esteso presenta una formula di vendita innovativa e furba: ogni articolo ha un prezzo unico e tondo di 1, 2, 3, 4 o 5 lire. All’entrata del negozio si acquistano i biglietti di diverso valore in...

SI FA PRESTO A DIRE GOOGLE

Era il 1996 e il motore di ricerca avrebbe dovuto chiamarsi BackRub cioè “massaggio alla schiena” per indicare la funzione di analisi dei “Web’s back links”, ma forse i due fondatori Larry Page e Sergey Brin hanno avuto qualche prurito semantico con un nome così divergente e lontano dal servizio, ludico e materico, e fin troppo fisico. Hanno quindi abbandonato il sentiero e sono atterrati su un terreno più tecnico per rendere l’idea dell’immensa quantità di dati che il servizio poteva gestire. Il nome pensato è stato Googolplex, un termine che indica un numero intero esprimibile da 1 seguito da un...

CHI E’ XOFIGO?

A cavallo tra il gergo giovanile e una contrazione degna di un sms, Xofigo si rivela essere un nuovo farmaco, con più precisione un radiofarmaco, studiato dall'azienda norvegese Algeta ASA e commercializzato in tutto il mondo da Bayer … con un nome piuttosto curioso, almeno per noi italiani. “Approvato Xofigo® (radio-223 dicloruro) per il trattamento dei pazienti con carcinoma della prostata resistente alla castrazione (CRPC), con metastasi ossee e senza metastasi viscerali. Xofigo è il primo radiofarmaco, che emette radiazioni alfa, approvato da FDA, che ha dimostrato di aumentare la sopravvivenza globale (OS) e prolungare il tempo alla comparsa di eventi scheletrici...